余额宝成立三年用户数近3亿 场景化成新增长动力

　　6月16日，天弘基金对外公布了余额宝最新数据，截至2016年6月12日，余额宝用户数已超过2.95亿，相比去年底增长了13.5%，成为全球用户数最多的单只基金；成立三年，余额宝为用户赚取收益总计572.93亿元。另外，从爆发式增长进入稳定增长期后，余额宝正向三四五线城市、农村用户延伸，“场景化”正在成为新增长动力。

　　“由于余额宝的主要投资标的是银行间市场上短期货币市场工具，因此受整体市场状况影响，收益有所回归属于正常情况”，天弘基金电商产品部总经理李骏表示。

　　随着移动互联网时代的到来，通过手机这个个人移动终端，互联网服务与场景的连接更紧密。场景的丰富度、操作的便利性、用户习惯的养成，将决定一个互联网金融产品的生命力。

　　早在几年前，余额宝就接入网购、生活缴费、转账等小额生活场景，随后还与购车、购房等大额消费场景结合。例如2015年推出的“余额宝买房”活动，买房者通过淘宝网支付首付后，首付款将被冻结在余额宝中，在正式交房前或者首付后的3个月，首付款产生的余额宝收益仍然归买房人所有，相当于边买房边赚钱，真正“房到付款”。

　　除了消费场景，在余额宝基础上还延伸出理财场景。在支付宝的兄弟App蚂蚁聚宝上，余额宝可以作为购买定期理财、基金产品的基础账户，用户资金的转出、转入都经过余额宝，既实现了高流动性，又帮助用户实现收益最大化。

　　作为余额宝的管理人，天弘基金是我国最具互联网精神基金公司，也是目前国内资管规模最大的公募基金公司。余额宝之后，天弘基金不断为余额宝用户提供更多权益，打造宝粉生态圈。2014年余额宝一周年之际，天弘基金推出了余额宝用户专属权益平台——宝粉网，目前已有2000万余额宝用户在宝粉网兑换专属权益、学习理财知识。2015年，天弘基金打造并发布了余额宝情绪指数，用于描述用户入市意愿的情绪变化，并免费向给公众和投资机构提供。