家居建材市场回暖 能否持续升温看刚性需求

　　今年5月份以来，家居建材市场出现久违的回暖迹象。从“五一”假期开始，各大家居建材市场纷纷举办优惠促销活动，销售额显著增长。家居卖场巨头红星美凯龙全国177家商场3天销售收入达42亿元。

　　业内人士分析指出，今年以来房地产市场不断升温，交易量增长，传导到下游家装行业。此外，家居建材市场经过较长时间的低迷，积累了较强的消费动能。当然，业界普遍认为，关键要看回暖的楼市中投资客和刚需客的比重，只有刚性需求旺盛，才能真正推动家居市场升温。那么，泉州家居市场是否也有所回暖呢？记者深入调查采访。

　　市场5月份销售量大幅增长

　　5月份，国内家居建材行业最吸引眼球的事件，无疑是红星美凯龙3天销售额达42亿元。“五一”小长假3天时间，红星美凯龙商户销售收入42亿元，同比增长56%。此外，北京很多大型家居卖场销售额也出现了不同程度的增长，北京市商务委员会官网公布的数据显示，“五一”假期，居然之家、蓝景丽家等企业零售额同比增长20%以上。

　　泉州家居市场是什么情况？喜盈门（泉州）建材家具广场5月份举办大型周年庆活动。楼层免单、抽房子汽车等奖品，还有春季新品发布会等，带动销售业绩稳步增长，场内人气不断聚集。

　　居然之家泉州洛江店有关负责人介绍，今年以来，刚需消费者居多，单是卖场内的两大建材联盟，“五一”假期就邀约到上千客户，加上卖场举行的活动优惠力度大、周期长，销售额同比有较大幅度增长。

　　红星美凯龙泉州洛江店5月份迎来6周年店庆，卖场推出了全场抢100万元现金、抽数码家电等奖品、送10万元装修款等活动，业绩大幅增长。

　　业内回暖需看刚性需求

　　从5月份各大家居卖场的销售额来看，大多家居建材市场明显回暖，多数经营者对市场前景持乐观态度，对销售额增长很有信心。

　　那么，家居建材市场回暖是昙花一现，还是全面告别严冬？

　　业内人士分析指出，泉州家居建材市场出现回暖，主要原因在于今年以来房地产市场成交量上涨，带动家居建材等下游产业升温。但是，家居建材市场能否跟着楼市升温而全面回暖，扭转低迷状态，是大家很关注的焦点。

　　也有业内人士认为，当前家居建材市场回暖是季节性因素。每年5月份，很多业主开始家庭装修房子，家居建材市场进入旺季。

　　此外，最近两年，由于家居建材市场持续低迷，积累了不少消费动能，这些动能会在适当的时间节点释放出来。5月份各大家居建材市场优惠促销和传统市场旺季形成叠加效应，点燃了这些消费动能。

　　理性的业界人士分析指出，仅靠房地产市场的短期升温，无法推动家居建材市场整体回暖。房地产回暖能否利好家居建材市场，关键看楼市中投资客和刚需客的比例，只有刚性需求旺盛，才能推动家居市场不断升温。

　　商家转型升级才是关键

　　由于泉州家居建材行业不景气已持续较长时间，商家普遍感到“生意难做”，加上行业洗牌一直在进行，不少家居建材商一直苦苦支撑，今年5月份的回暖，犹如一针强心剂，让大家重见曙光。但是，业内人士分析指出，回暖并不能成为迅速提升销售量的良药，因为两者之间的传导有一定滞后性，要想彻底摆脱困境，除了依靠大的持续向好的行情外，还得靠门店营销策略不断推陈出新，吸引更多人气释放消费动能。

　　业内人士分析，泉州家居建材行业产品同质化，转型成为最大的瓶颈，这个问题不得到解决，大多商家就只能在节假日和传统家装旺季火一把，整体行情未必能持续。因此，尽快实现转型升级，是泉州家居建材行业重塑辉煌的关键所在。