长安马自达：做汽车界的“无印良品”

　　近年来，车企搭上综艺节目已经不算什么新闻，这其中最狂热的综艺粉莫过于长安马自达。从《奔跑吧兄弟2》，到《爸爸去哪儿3》，再到《极限挑战》，长安马自达俨然用了一个满满的综艺“套路”，彻底取得了大家的认知。特别是在《极限挑战》中，当“颜王”孙红雷搭上长安马自达CX-5出场，两个“颜王”相得益彰的搭配，出场便尽是欢呼声。

　　就在前不久，长安马自达又有大动作。在刚刚结束的第十八届重庆国际车展上，长安马自达携旗下“魂动双子”——“新境界SUV”Mazda CX-5、“我的智美伙伴”Mazda3 Axela昂克赛拉，联袂吉尼斯纪录之车新星骋在重庆国博中心震感登场。凭借“魂动”设计理念惊艳外形，“创驰蓝天”技术赋予的“人马一体”操控性能以及一系列同级领先的智能科技配置，“魂动双子”吸睛无数，成为车展上当之无愧的明星。

　　“魂动双子”做车市最亮眼的星

　　2016年，长安马自达继续深化“特色精品”战略，加强锻造面向未来的核心竞争力，不断丰富产品型谱，产品力、服务力、品牌力持续提升，销售结构进一步优化，公司各项业务指标全面健康发展，全业务链的体系能力再上台阶。在全新高度上，长安马自达已经开启了企业发展的崭新篇章。

　　目前，昂克赛拉已跻身“万台俱乐部”，优异的销量表现进一步扩大了长安马自达在中级车细分市场的品牌优势。面对消费者不断提升的用车生活品质需求，现款昂克赛拉全面优化了NVH静谧性，提升驾乘舒适度；改进MZD－CONNECT悦联系统，增强实用性与便捷性。

　　在东方卫视第二季《极限挑战》节目中，经过全面升级的Mazda CX-5凭借极高的市场人气与出色的四驱性能成为栏目官方指定座驾，与“极限男人帮”共同演绎硬汉本色。

　　随着长安马自达南京工厂生产体系布局的日趋完善、市场响应能力和后勤保障能力持续提升，Mazda CX-5还将释放更大的市场潜力，为更多都市精英用户带去“新境界”的用车生活。

　　“LIVE IT不辜负”听取用户的心声

　　新的市场环境下，长安马自达与用户之间的情感纽带需要更牢固。2016-2018年，长安马自达将以“LIVE IT 不辜负”作为沟通主题，演绎升华“纵享激情”品牌主张，诠释长安马自达“特色精品”战略使命，体现用户的心声，使之成为彼此间的有效链接和共鸣点。

　　2016年4月16日，长安马自达正式推出了“粉丝会员计划”，以多样性的福利政策与积分政策回馈用户。

　　长安马自达“粉丝会员计划”包括：会员实行一车一卡制，持卡人拥有专属的会员卡编号；会员实行积分制，积分可兑换现金折扣；会员可免费享受授权经销商4S店多项增值性服务、参与厂家活动等。到2016年年底，长安马自达将发展至少200家经销商俱乐部分部。

　　如果说全新的品牌沟通主题“LIVE IT不辜负”是“用户＋”思维在情感层面寻求与用户共鸣的路径，那么“粉丝会员计划”就是长安马自达在践行“用户＋”思维上迈出的实质性一步。“用户＋”思维的稳健推进也正式奏响了长安马自达2016年品牌和产品蓄势发力的序曲。

　　综合来看，不论是搭上综艺节目的宣传策略，还是魂动双子的组合营销，还有“LIVE IT不辜负”沟通理念的提出，都是长安马自达注重品牌年轻化发展的战略布局。“得青年者得市场”，凭借扎实的做工，青春的做派，长安马自达系列势必会成为新时期青年眼中的“无印良品”。