海信欧洲杯广告求变 容声自信登场

　　上周四，作为欧洲杯官方主要赞助商海信在媒体发布了截止到全部小组赛后获得收益，海信方面表示，公司仅在中国国内便已成功收回此次赞助投资总额，欧洲杯营销首战告捷。

　　另外，海信对目前争议最大的"海信电视中国第一"进行了正式解释。海信集团品牌总监朱书琴解释说：本次的广告行为主要面向全球，所以，中文信息我们仅仅用了20%的露出资源。法国的法律是允许有证据的前提下使用"第一"的。也就是说，海信的广告是经过欧足联和法国广告审批机关通过的。

　　据朱书琴透露，海信在淘汰赛期间广告策略将会发生变化。那么进入淘汰赛后，海信方面如何变化呢？在6月25日瑞士和波兰淘汰赛第一场比赛当中，海信的广告果然进行变化，不再是“海信电视 中国第一”带有敏感性的字眼，而换成了““容声冰箱”和“容声容声，质量保证”的专属广告环绕赛场全球直播。

　　据海信方面表示，在欧洲杯这个全球化的舞台上，来自中国冰箱行业的老牌巨头容声，首次将容声容声，质量保证这一金字口碑，告诉全球70亿人。这不仅创造中国冰箱行业30多年以来最为经典的品牌引爆案例，也全面吹响容声这个中国冰箱行业资格最老品牌的全球化发展新号角。

　　这则创造了中国冰箱行业史上最壕品牌刷屏。因为2016年欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众预计将超过1.5亿，累计观众有望突破70亿，仅中国就将有超过12亿人次收看。

　　1983年诞生的容声冰箱，穿越33年风雨，早已成为驰名品牌。在很多人眼里，容声冰箱不事张扬，举止低调，正如她的广告语“容声容声，质量保证”朴实无华，但凭借领先技术、过硬质量赢得数亿消费者的信赖，使大家对她始终不离不弃。如今，容声将这句话“镌刻”于欧洲杯赛场上并一鸣惊人，不仅是想唤起行业对品质的重视，也传递出对于容声品质代表中国制造真正水准的强烈自信。