加多宝被王老吉诉讼商标侵权陷第三次危局

　　上周五，中国知识产权领域最大的侵权索赔案件在广东省高级人民法院开庭，加多宝侵犯王老吉商标一案，广药方面以加多宝侵犯王老吉商标使用权为由，向加多宝索赔29.3亿元。

　　商标“侵权说”是否成立

　　实际上，此次赔偿案是2012年王老吉与加多宝举世瞩目的“商标案”的延续。2012年5月，中国国际贸易仲裁委员会裁定：加多宝母公司鸿道集团从2010年5月3日起无权再使用“王老吉”商标。此后，广药起诉加多宝，要求赔偿自2010年5月-2012年5月，因侵犯“王老吉”注册商标造成的经济损失29.3亿元。上周开庭的便是这一索赔案的一审。

　　商标问题或让渠道和团队信心遭冲击

　　据了解，由于没有当庭判决，双方拉锯战还将继续。不过，在朱丹蓬看来，无论结果如何，最受影响的依旧是加多宝。在业内人士看来，自2012年以来加多宝已经连续遭遇了换商标、换包装两起重大变故，虽然加多宝已经凭借出色的营销能力顺利过渡，但是在凉茶行业整体增速放缓，王老吉步步紧逼之下，加多宝还能不能再度化险为夷，难度值已经提升了很多。

　　“就从换包装来说，从终端市场看，加多宝确实失去了重要的节庆市场，这部分市场目前已被王老吉取代。此外，官司的连连败诉，让渠道商对加多宝失去了一定信心，并且在王老吉的强压之下，同样出现了渠道商的流失；另值得一提的是，坊间传闻加多宝团队中层管理人员出走一批，这也是团队信心被打击的反映，因此加多宝再度遭遇巨额赔偿的打击将不言而喻。”朱丹蓬如是介绍。

　　不过业内人士也提醒道，即便此次赔偿案中王老吉获得胜诉，也并不意味着赢得了市场，目前加多宝的市场份额依然远高于王老吉。白云山2015年年报显示，王老吉大健康板块营业收入为77.68亿元，净利润为3.9亿元，而据加多宝集团党委书记庞振国此前透露，2015年加多宝凉茶营收为220亿元左右。

　　商标的重要性

　　商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。

　　商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。商标注册和保护制度帮助消费者识别和购买某产品或服务，因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。

　　根据中华人民共和国商标法（2013修正），能将自己的商品或服务与他人地商品和服务区分开的标志（包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合）。

　　企业如果使用未注册商标，企业是不享有商标专用权的。所以别人也可以使用这个商标，在不乏山寨产品的市场中，如果竞争对手恶意使用相同商标，就会导致商标代表一定商品或服务质量和信誉的作用大打折扣。

　　商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。常见的价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。

　　如果没有经过商标注册，就直接拿着公司的字号作为产品的logo去做了各种宣传和销售，不仅会被对手模仿，还有使用未注册的商标有侵权和承担侵权赔偿等法律责任的风险。