任天堂逆袭提供的新思路:AR比VR更易市场化

　　搜狐科技 文/王雪莹

　　篮球场平底跃出一只蓝鲸，这种高大上的出场方式似乎符合人们心中对增强现实技术（简称AR）的印象——从某款专业化的商业应用开始，星火燎原式的向普通消费者市场拓展。然而，随着Pokémon Go的出现，说好的“按套路出牌”貌似变了。

　　这款以LBS定位、AR技术以及经典游戏IP为核心普通手游，有多火爆呢？让我们先看一组数据：

　　1.Pokémon Go在7月6日正式登录美国后的几小时内，快速登顶热门应用榜首。

　　2.正式开放的区服目前只有美国、澳大利亚以及新西兰，但仅美国地区的Android用户装机率就已达到2天5.16%，日活跃用户比例甚至直逼Twitter，高达60%。

　　3.截至7月8日，Pokémon Go的人均用户参与时间为43分钟23秒，远远超过常用的社交软件（WhatsApp为31分钟27秒、Instagram为25分钟16秒、Snapchat为22分钟53秒）。

　　4.7月6日~7月9日3天时间内，推动任天堂股价一度高涨53%，增值幅度近620亿元人民币。

　　尽管服务器因为承受不住而多次宕机，但这也从侧面再次印证Pokémon Go确实就这样火了，连任天堂自己此前都没有想到。这正如Jackdaw Research分析师Jan Dawson所言，Pokémon Go的成功将是AR技术的一次里程碑式越步，它不仅打破了高端技术必须有昂贵的硬件门槛这一魔咒，同时也向外界展示了社交与AR技术的一次成功融合。

　　“它非常清晰地向人们证实了一点：AR、VR等技术可以通过大众设备融入主流文化，它们不只是大公司花了大价钱才能搞的高端技术”

　　像许多引发过全球热潮的手游一样，Pokémon Go不用购买任何特殊的硬件设备，免费下载就可以玩。这无疑为更多普通大众提供了入门的最便捷方式，也为更多开发商提供了新的思路。与此同时，它也完美地利用游戏IP将AR与现实环境相连，借助LBS定位技术，甚至为任天堂提供了现成的线下商业对接方式，例如对快餐厅、咖啡厅等收取一定的服务费后将之设为捕捉点 ，络绎不绝的训练师用户们就会慕名而来。

　　“此前人们主要把关注度都放在了VR技术上，却往往忽略了AR技术更接地气、更方便、更简单，而Pokémon Go就是移动游戏化的最佳例子”，但Enderle分析师RobEnderle同时也指出，Pokémon Go的成功只能算是为AR市场化开了一个好头，整体来看“玩家依然不够多，或者说好游戏还不够多”。

　　对此，有业内人士指出，在Pokémon Go之前AR游戏多数针对的是专业玩家，针对的是行业内部之间的沟通，因而一直表现得不温不火。此次任天堂的大卖或侧面为AR游戏带来新的商业契机。