)游戏业10多年来一直依赖的用户红利效应，伴随着4年手游行业的充分成长后，已濒临消耗殆尽。而影视、动漫行业正开始催生新的红利和用户眼球效应，将影视、动漫与游戏结合，正在受到越来越多的关注。然而，影游联动并不意味着市场收益良好的影片其改编游戏也能收获同样的反响，在欧美，很多影游联动的效果并不理想。
雅达利事件敲响警钟
影视游戏同步制作、同步推出模式在欧美已经流行了近30年，已成为一种较常规的商业配套方案。如1993年，好莱坞将任天堂的经典游戏《超级马里奥》搬上了银幕，之后《街头霸王》、《波斯王子》、《古墓丽影》、《寂静岭》等经典游戏纷纷被改编成了电影。而在影视改编游戏方面，则有蝙蝠侠系列、哈利·波特系列诸多的作品。
然而，影游联动并不一定能带来电影和游戏的互利共赢。如早期的“雅达利大崩溃”事件。在上世纪80年代，雅达利黑武士游戏主机流行，环球影业与雅达利公司开始了史上较早的IP合作，即由雅达利公司开发知名科幻电影《E.T.》电影的同名游戏，并与电影上映同步售卖。
在当时，雅达利公司可以说占尽了天时地利，由于《E.T.》属于当时最热门、吸金能力最强的科幻电影，北美票房冠军的名头已经为尚未面世的游戏赚足了吸引力。同时，当时的游戏市场竞争远未如今天这么激烈，雅达利公司也是当时较著名的游戏主机公司，拥有强大的研发实力。但结果却是，雅达利公司生产了比主机数量还要庞大的游戏卡带，之后卡带大量积压，造成雅达利公司巨额亏损并破产倒闭，连带着美国游戏产业遭受冲击，无数游戏公司因此关门。“雅达利大崩溃”与《E.T.》游戏本身的制作粗糙有很大关系。
“小黄人”游戏未达预期
在欧美的影游互动产品中，不乏制作成本高昂的大作，尽管这些游戏背后常有雄厚的资金及流水线式的推广做支撑，有影片中那些明星的形象授权，甚至部分游戏还能拿到影片制作时的原画和场景设定，但这类游戏的口碑和销量却往往不尽如人意。近年来风靡荧屏的《小黄人大眼萌》改编游戏便是一例。
《小黄人大眼萌》于2015年上映后，美国上映首周即破1.16亿美元，在所有动画电影的开映成绩中位列第二。在我国内地上映首日，该片票房就达1.23亿元，成为内地影史第一部首日票房过亿的动画，同时也是首部单日票房过亿的动画。加上《神偷奶爸》系列电影之前累计获得了超过15亿美元的票房纪录，使得《小黄人大眼萌》获得了超高的关注度。
在《神偷奶爸》系列影片中，作为配角的小黄人以黄色的可爱装扮，俏皮卖萌、时刻在制造笑料的姿态出现，满足了观众对这种不明生物的期待与幻想。在小黄人爆红后，导演皮埃尔·科芬决定用《小黄人大眼萌》一片来解释这些小家伙的身世与来历。《小黄人大眼萌》将小黄人们萌贱的形象完美地植入到了剧情之中，那些穿着蓝色背带裤、戴着护目镜的黄色单细胞体生物，成了广受欢迎的大明星。
在日渐激烈的手游市场竞争中，小黄人这一深受大众喜爱的形象自然也就成为了各家游戏公司争相追逐的对象。2015年4月，EA宣布与Illumination娱乐公司和环球影业签约，获得3D动画电影《神偷奶爸》角色小黄人及Illumination娱乐旗下产品其他角色的游戏改编授权，并将推出一系列移动游戏。EA称首款城镇建设模拟游戏《小黄人天堂》(Minions Paradise)已经在澳大利亚、新西兰和加拿大市场进行测试发布，并计划于7月面向全球市场推出。
但《小黄人天堂》测试发布周期持续时间长达半年，未能与7月同名动画电影同期推出，这款“影游联动”的强IP手游作品发布时间被推迟了3个月。
在欧美主要国家和亚洲市场，《小黄人天堂》在App Store和Google Play商店畅销应用榜的排名表现都未达到预期。在美国、加拿大、英国和澳大利亚四个主要英语国家市场，《小黄人天堂》仅在英国曾进入iPhone应用畅销榜前100名，而在美国、加拿大和澳大利亚，这款游戏在iPhone畅销榜的排名长期在第300名上下徘徊。
业内人士表示，影响影游联动成功与否的要素包括IP的影响力(热度、价值观、用户培养等)、游戏品质及类型、影剧人气、营销时机、周边联动，以及适合自己的独特打法。一部影片的成功，并不意味着其改编游戏的营销也能大获全胜。(记者 景晓萌)
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