康师傅布局国际化

　　本报讯 （记者王 辉）在刚刚结束的2016中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼上，康师傅凭借其创意的营销策略获得了本次大会的内容营销整合传播大奖。这次获奖代表着业界对于近几年来康师傅品牌战略升级和营销策略创新的又一次肯定。

　　IP是“Intellectual Property”的缩写，即知识财产。它与通常的知识产权不同。开始IP则是指知识产权中可以被改编为电影、影视剧的“文学财产”。而如今，IP已被定义为能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容。

　　多年来，康师傅一直从品牌战略的高度布局国际化的品牌IP模式，抢占未来市场，而与上海迪士尼乐园的合作就是很有意义的一个案例。随着6月上海迪士尼的正式开园，来自全国各地蜂拥而至的游客们一定已经注意到乐园里随处可见的康师傅饮品。其实早在2014年，康师傅就和上海迪士尼乐园签订了战略协议，提前两年实现品牌占位。作为迪士尼首要饮品供应商，在上海迪士尼乐园开园之际，康师傅还推出“一瓶迎客茶，开启奇幻之旅”的营销活动，与迪士尼一同欢迎八方来客，这瓶限量版的冰红茶将迪士尼的奇幻体验带到喜欢迪士尼的消费者身边。

　　当消费市场逐步呈现高端化、品质化趋势，消费者对于方便食品和饮品的要求不再是仅限于“方便”，而是更多地注重健康、营养和个性化。