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自媒体年代，假如要说啥词最火，那就必定是“品牌IP”。
经历过短暂的互联网前期“草根年代”，大众的注意力开始不断增加地为IP所收拢。这些有着过量粉丝、举手投足都能引来大众热烈聚集的注意力经济的中心，在与品牌联系后，经过立异推广的方法总能释放出无与伦比的影响力。
毫不夸大地说，谁把握了品牌IP的机遇，谁就站到了推广迭代的下一个风口。
在刚刚完毕的2016我国内容推广盛典暨金成奖颁奖典礼上，快消品职业的领导品牌康师傅就凭借其构思的推广战略获得了本次大会的内容推广整合传达全场大奖。这次获奖，也代表着业界关于近几年来康师傅品牌战略晋级和推广战略立异的又一次必定。
康师傅一向从品牌战略的高度规划国际化的品牌IP模式，抢占未来商场，而与上海迪士尼乐土的合作即是很有含义的一个案例。
跟着6月上海迪士尼的正式开园，来自全国各地蜂拥而至的游客们必定现已注意到乐土里随处可见的康师傅饮品。本来早在2014年，康师傅就和上海迪士尼乐土签订了战略协议，提早两年完成品牌占位。
作为迪士尼首要饮品供货商，除了在园区随处可见的10多种康师傅冷饮和热饮，在上海迪士尼乐土开园之际，康师傅推出“一瓶迎客茶，敞开奇幻之旅”的推广活动，与迪士尼一起期待八方来客，这瓶限量版的冰红茶将迪士尼的奇幻体会带到喜欢迪士尼的花费者身边 。
一起，康师傅还冠名出现了迪士尼乐土内最具东方特征的主题餐厅——“漫月轩”。这座供给中式好菜的餐厅，关于吃不惯汉堡薯条西式餐饮的游客来说几乎即是一个福音，也丰厚了两边品牌合作的层次。
而在迪士尼推广的进程中，康师傅也采用了当下在年青人中很受追捧的移动终端H5进行对话。挑选一个模板，上载一张自拍，简略的进程就可以生成构思无极限的动态迪士尼合影，参加活动更有机会赢得迪士尼奇幻旅程的体会。
新颖的方式、搞怪的内容、引诱的福利，霸屏朋友圈的H5一出手就显出不一般。这个夏天，伴跟着上海迪士尼乐土的开幕，康师傅用自己的实际行动宣示着品牌推广4.0年代的到来！
关于品牌IP的创造，除了敏锐的商场嗅觉，更需要时间上的继续性，康师傅所做的“加你加年味”活动现已进行了两年，而百事做的“把乐带回家”更是继续了5年之久。在百事继续的推广活动下，花费者现已对“把乐带回家”耳熟能详，尤其是每到春节的时分都会联想到百事可乐，这即是品牌IP推广的成功的地方，它将变成品牌的一张手刺留在花费者的心中。
回顾品牌的开展进程，不难发现印象中的康师傅正在悄悄的跟跟着花费者的需要而逐渐的改动，“立异””年青化“逐渐变成新的品牌关键字。
当花费商场逐渐出现高端化、质量化趋势，花费者关于便利食物和饮品的要求不再是仅限于“便利”，而是更多地重视健康、养分和特性化。
洞悉到这一趋势的康师傅于今年年头重磅推出“汤头浓郁、滋味共同”的黑白胡椒系列便利面，除了采用了“黑”“和“白”这么有明显颜色比照的特性包装来招引眼球，选材也用心尽心，遍尝世界各地的胡椒配料，终究挑选来自马来西亚的优异胡椒，为花费者出现口味共同、口感浓郁的新品。
黑白胡椒上市当月即热销过百万箱，遭到很多花费者的喜欢。
除了构思设计的包装以外，其推广手法也再度改写了咱们对便利面品牌的印象。康师傅在新浪微博同步推出了“最壕泡面送Prada”活动，商场推广活动不只充溢新鲜感也很高端，招引大批粉丝重视并参加互动，经过这次推广牢牢抓住了年青花费者的心。所谓的品牌“年青化”不再是单向传达，而是在深入洞悉花费者需要的一起，去做拉近花费者距离的事，让花费者时间去感触品牌的诚心和生机。
跨界推广现已是这个年代商场推广的必备手法了，不过如何强强联手，除去中心一切的壁垒，导致花费者的重视乃至采购，也让品牌能具有新的用户群，一向是最大的应战。究其原因，花费者不只是简略的产品生意，花费者更要享用买与卖的进程价值，因此特性化需要和花费需要被日益扩大。在跨界生态下，咱们能看到新鲜的场景，生疏的细节，可以构成奇妙的情感和体会。
正如凯度2016 年全球品牌脚印排行榜显现的，我国花费者最喜欢采购的排行榜中，康师傅品牌连续多年独占鳌头，也许恰是由于康师傅在跨界方面的不断立异测验，联系娱乐推广给品牌不断写入新的生机，招引花费者的目光。年头，在《功夫熊猫3》上映之际，康师傅老坛酸菜面与东方梦工厂就联合推出《功夫熊猫3》的番外篇视频短片《一碗面的功夫》。由于机遇的准确把握，并寻觅到了二者合作的完美符合，诙谐逗乐画面精巧的短片在线上一经播出即收获了过3000万的过量点击，这足以证实品牌IP衍生出的强壮驱动力。
当品牌插上了IP的隐形翅膀，将犹如触角般迅速触及花费者的心里，然后耳濡目染的推进着品牌不断前行。作为快消品职业的抢先公司，康师傅也将手握着IP的王牌，在新的经济环境下引领职业英勇前行。
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