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年过60还在玩命上阵的成龙依旧有票房保证，《绝地逃亡》拿下7月影市票房冠军。
《泰山归来：丛林险战》作为7月为数不多的好莱坞片，票房表现平庸，国产电影中，《寒战2》算是有口碑，但像《致青春2》这种片就全靠偶像做宣传点。
7月有40多部新片上映，除了《忍者神龟2：破影而出》和《泰山归来：丛林险战》之外，基本上都是国产电影。一开始，业界以为7月是国产片的天堂，因为去年《捉妖记》、《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》三部国产片在7月登场后分别拿下16.58亿、9.79亿和7.41亿票房（特指7月票房，不包括后续票房）。在这三部电影的带领下，去年7月内地影市狂收55.06亿元，创下同期历史新高。
有这样的先例，今年的7月档自然被看高一线。然而，今年7月影市给出了最终票房成绩：45.1亿元，比去年同期足足少了10亿元！热到沸腾的电影市场冷成这样，难道是今年的观众不爱看电影了吗？回答这个问题之前，可以先反问一个问题：业界给观众准备的究竟是什么质量的电影？刚刚过去的一个月，究竟有什么电影能给观众留下印象？想想都觉得好难回答了是吧……
专题撰文 信息时报记者 马泽望
反常现象
7月影市40多部电影静悄悄
今年国产片的暑期档算是从7月正式开始的，40多部新片中，被看好能成为领头羊的电影包括《寒战2》、《绝地逃亡》和《封神传奇》。这三部电影虽然风格不同，前期口碑有好有坏，但从演员阵容来看和电影类型来看，都是比较能把观众吸引到电影院观看的类型，无论是出于欣赏的角度，还是猎奇的角度。
去年《西游记之大圣归来》最终在内地取得近10亿元票房，让国产动画片仿佛看到了生机。连《摇滚藏獒》和《大鱼海棠》这两部从筹拍到制作经历多年的电影都终于迎来上映之日。但《大圣归来》叫好叫座的情况，最终并没在《大鱼海棠》和《摇滚藏獒》中重演，前者在一连串的非议中拿下5.59亿元票房，后者7月的票房还不足4000万元。
有资深院线经理向记者表示，这个7月影市只能如此总结：大片不强、黑马不黑、口碑不佳。有影迷甚至向记者表示，如今要回忆起上个月影院放了什么电影，都未必记得祝片太多是一方面，能让人记住的片实在太少更是致命原因，影迷张先生说：“去年的微博、朋友圈上还都经常能看到胡巴（《捉妖记》）和大圣、江流儿（《大圣归来》）的影子，今年7月这些社交网络上真没有什么新片的元素刷屏的。”
还真是如此，《寒战2》算是本月新片中口碑最好的一部，但影片最终在社交网络上稍微红过的话题，好像也只有杨祐宁靠演技和腹肌稍微刷了一下存在感。而《大鱼海棠》引起讨论的点，则以负面居多。至于《封神传奇》，连话题都少见。
找个理由
票补少？
幽灵场收敛？都不是关键
看下最近3年内地影市7月票房数据，2014年为36.44亿元，单月票房冠军是《变形金刚4：绝迹重生》（12.21亿元）；2015年是55.06亿元，单月票房冠军是《捉妖记》（16.58亿元）；今年是45.1亿元，单月票房冠军是《绝地逃亡》（7.34亿元）。无论从总票房还是冠军电影票房来看，今年7月档表现都很一般，至于为什么这么差？那要先问问为什么去年7月影市会那么好。
理由1
“票补热”退烧
其实去年不止7月票房好，基本上每个月票房都有新高。2015年，全球电影票房增长5.2%，中国市场票房的增长数据则是51.2%！然而，今年上半年，除了贺岁档期间《美人鱼》等几部贺岁片票房大收旺场之外，鲜有电影票房数据表现出色，其中4月和5月的票房数字都比去年同期下降，如今7月再度下降。
为什么会这样？首先精明消费的影迷最近几个月应该都会发现，用各种电商软件购买电影票，能用9.9元、19.9元买到一张电影票的机会要比去年少很多。去年记者买一张《复仇者联盟2》的票都只花了不到10块钱，同时还搭配一桶爆米花！今年再没遇到过这种“好事”了。
其实，按规定，电影票的最低售票价格都在35块到40块钱左右。去年很多观众透过电商平台用很少的价钱买到票，是因为电商和片方将优惠的那部分钱给补贴上了。电商“烧钱”请观众看电影，目的就是将观众吸引到他们平台。“烧钱”这种事情毕竟不长久，今年各家的“票补”优惠都没那么猛了。
《大鱼海棠》出品方、光线传媒的总裁王长田之前接受采访时也表示，去年“票补热”带热了市场，今年逐渐回归正常状态，“《大鱼海棠》的票房确实低于预期，如果是在去年暑假的环境下，也有机会成为10亿元级别的电影”。
另外，去年电影市场有关“幽灵潮、“偷票房”等话题也火过一阵，最终管理层加大力度打击假票房，估计也对“数据缩水”有一定影响。
理由2
质量差是关键
“票补”确实是去年内地票房“泡沫化”的重要原因，今年“挤泡沫”造成数据缩水也是理所当然。然而，有影院人士向记者表示，最大的问题还是电影质量不好。
“如今靠电影本身卖座的例子实在太少了，更多还是靠电影之外的元素来招徕观众，譬如所谓的IP电影、粉丝电影。很多外行热钱涌入影市，只追求利润不管质量，弄了一堆烂片，现在靠小鲜肉、IP当宣传点的电影，票房也没以前多了。看《小时代》系列票房都一部比一部差啦，前几年大家听到《富春·山居图》差到极致，都还有好奇心去电影院看看，如今听到《封神传奇》烂成奇葩，也没兴趣去贡献票房了，猎奇心都被烂片消费完了。”有本地院线经理向记者吐槽。
7月电影口碑怎样？翻看票房前几名电影的豆瓣评分：《绝地逃亡》5.7分、《寒战2》7.1分、《大鱼海棠》6.6分、《忍者神龟2》6.4分、《致青春2》4.1分……去年的《捉妖记》6.9分、《煎饼侠》6.2分、《大圣归来》8.3分。今年7月暑期档口碑最好的商业片《寒战2》，评分也不如7.4分的《寒战》。
靠噱头和忽悠骗观众进电影院看烂片，最终只能把观众吓跑。电影人还是多把心思花在电影上，拍出有看头的电影，才是电影市场发展的最佳动力。
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