寻找暑期票房冰封的解药

　　7月正值“暑期档”黄金期，各大影视巨头也纷纷拿出看家作品，7月里40多部电影轮番轰炸，但与去年同期三部电影破10亿元的风光相比，今年未出现“爆款”电影。根据数据显示，7月以来（截至7月26日），电影总票房是38.05亿元，与去年的55.06亿差距明显。（8月1日 人民网）

　　相对来说，暑期档乃是电影市场一个比较好的契机，不仅能够盘活更为广阔的市场，也能够成为中国电影的最好试验场。但是，今年的暑期档却是没有预想中的那么好。票房成为被冰封的样子。无论是从数字上看，还是从具体的档期看，似乎没有任何差别的排片上缘何会出现这么大的差距呢？笔者以为，寻找暑期票房被冰封的“解药”恰如其分，也正当其时。因为，找寻到“解药”之后才能够为接下来的电影市场注入新的活力，否则，只能够在原地踏步的方式上踟蹰。

　　增加创意，编好故事。创意不足和故事不佳这是今年的电影市场普遍面临的共性话题。今年暑期档遇冷是因为缺少能带动大盘的主力，缺少像去年暑期《捉妖记》（票房24亿元）、《煎饼侠》（11.6亿元）、《大圣归来》（9.5亿元）等10亿量级、能引爆市场的影片。而关键原因在于创意不足以及故事不佳，尤其是以《大鱼海棠》为例子，环抱着情怀却让观众失望，这是硬伤所在。所以，希望再次激活暑期档这样的档期的话，只能够从创意上入手，才能够所有收获，让每个电影都能够经得住时间的考验。同时，必须在讲述好一个好故事上努力，让每个电影都能够深刻包含着情怀，也能够成为一个故事的最好包裹。只有如此，才能盘活电影市场。

　　遏制票房“水军”，激浊扬清。在电影市场中，票房造假乃是一个致命伤害。一方面，对于观影人员来说，通过这样的票房造假的方式，足以能够混淆视听，让人们看不到真实的情况。另外一方面，票房造假也是扰乱市场的形式。所以，今年的暑期档里，我们吸收经验和教训的就是需要有效遏制票房水军，让水军没有办法生存。这才是至关重要的内容。因为，如果没有这样的有效遏制，往往就会形成所谓的“劣币驱逐良币”现象，让优质的电影资源流失，让劣质的电影充斥市场。所以，制度化建设来遏制和打击票房造假已经刻不容缓。

　　以观众为需求导向，向观众致敬。通过今年的暑期档，能够看到一个重要的现象就是观众的专业水准在不断提升，希望糊弄观众的做法已经行不通了。如今对于电影人来说，请几个大牌明星、弄几个场景，就能赚快钱的时代已经过去。想要收获票房，首先需要踏踏实实出作品，树立口碑才是王道。在讲“好故事”与讲好“故事”的基础之上，精心制作才是中国电影人当务之急。所以，前车之覆，后车之鉴。对于今年暑期档的票房被冰封，不仅是情理中的事情，也是电影人应该思考的地方。既然如此，我们就需要从中吸取教训，总结缘何失败，从而能够东山再起，在贺岁档里重新焕发新生。（夏进）