关注科技圈的人可能听说过一家叫“差评”(Wechat:chaping321)的公众号。乍看下“差评”有点像低配版的“开八+PingWest”,前期以大公司热点评论类内容为主,用犀利好玩的吐槽吸引了一定量的用户。而现在的“差评”在吐槽之外,还会介绍猎奇的互联网新产品、科普专业知识,以及报道一些圈内人物。
不过虽然内容品类逐渐增加,“差评”仍以统一的行文风格打出了一定的辨识度。口语化表述,小段文字与截图、表情包穿插,甚至文末惯用的“。。。”和两行副标题,都在反复加深受众对“差评” 这一人设的了解和印象。
有人觉得“差评”在做科技圈里的亚文化,但创始人差评君并不这么认为。
“和36氪、虎嗅比起来我们的确‘亚’一点。”差评君说,“这和产品定位有关。市面上大部分科技媒体都是 To B,可能是机构、或者创业公司等等,但‘差评’ 明确 To C,我们规划中的主要受众是 18~25 岁、对科技感兴趣的非专业年轻群体。这些人里有些是纯小白,有些会对科技里某一个分支很懂行,比如游戏控、键盘控、外设控。对他们来说,‘差评’的风格是主流的。”
不做互联网行业硬核用户,把重心放在外沿人群。一方面,“差评”是考虑到市场在这块有所空白;同时也有团队方面的因素。包括创始人在内,“差评”整个团队都不是专业背景出身。因此与媒体老司机硬碰硬、比行业深度和文字功力胜算不大。但身为90后,差评君和他的同事们更懂年轻群体的阅读、消费习惯,相应地,做出来的内容气质也会与受众更贴近。
举个例子,之所以从“吐槽”入手,“差评”就是想抓住了90后对这种方式的喜爱来收获共鸣。“A站、B站已经很好地说明,吐槽就是90后的主流标签。他们通过吐槽来发声,表达观点。这点上差评君也是一样,可能差评君也没什么资历经验,但他就想评论评论发生的事。”
为了让“差评”的看客也能更好地发声,团队还在微信号内设置了社区版块,希望把后台评论搬到幕前。不过现在形态还比较简单,更像个留言板,“差评”也会在里面公布一些活动信息。
至于盈利方式,广告和电商是“差评”最主要的两条表现渠道。电商版块今年 3 月上线,以自营的创意类 3C 产品为主,差评君表示现在团队已经自负盈亏。
根据团队提供的数据,去年 7 月上线至今,现“差评”微信端 PV 日均 15 万,全网累积 35 万。图文内容外,“差评”也开始试水视频节目。由于男性用户居多,他们的短视频初体验会从游戏开始,期间会插入“差评”一贯的吐槽、脑洞风,已推出的三集流量最高的达到单集 15 万(但有一集被封了)。
融资方面,“差评”已于今年初完成天使轮融资,由开始众筹、广州创大资本、盈动资本、杭州创享创业基金合投,估值 6000 万人民币。该公司也是开始众筹的内部孵化项目,创始人差评君为开始众筹第 12 号成员。目前“差评”正在寻求 Pre-A 轮融资。
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