代言人重要!林志玲和TFBOYS给高德地图带来什么？

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　　8月8日，高德地图在北京798召开发布会。AI公交导航方案的发布吸引业界关注的同时，全新代言人TFBOYS的登场也令娱乐圈和粉丝激动不已。联想到几天前陈冠希和林志玲的骂战，高德躺枪。那么，TFBOYS的代言能给高德地图带来什么?陈冠希与林志玲事件说明，选对代言人真的很重要?

现场TFBOYS粉丝火爆，长枪短炮齐上阵

　　8月8日周一，北京高达32°的炎热。然而高温却阻挡不了高德地图发布全新产品，TFBOYS的粉丝们支持偶像的决心。发布会现场，除了高德宣布全新产品方案外，同时宣布TFBOYS成为“高德三侠”，这意味着在TFBOYS众多头衔中又多了一个高德地图代言人。现场气氛热烈，TFBOYS更是助兴演出。除了粉丝的摇旗呐喊，记者们的长枪短炮也齐刷刷的对准了这三个小鲜肉。相反，高德地图发布会的本意却有些被喧宾夺主。

　　对于一款地图产品来说，其在人们日常生活中的使用频率和次数都在不断增加，高德也宣称自己的用户数量已经位居行业第一。相信此次邀请TFBOYS做代言，也是看中了他们的名气和活跃的带动能力。然而，这与高德地图本身的用户属性是否吻合，对于提升高德地图用户数量和能否带来活跃用户，恐怕仅仅依靠代言人的影响力是不容易的。

　　当然，TFBOYS既然已经成为代言人，自然就会与高德展开更多合作，TFBOYS版本的导航语音此前就已经出现。细数高德地图选择合作的代言人，郭德纲和林志玲分别以幽默搞笑和嗲嗲扭捏的声音，帮高德录制过导航语音，较高的辨识度也令高德导航语音曾经风靡一时。

林志玲事件，高德地图躺枪

　　不过以女神形象代言人示人的林志玲却在前不久因为与陈冠希的一段骂战，开始了撕逼的节奏。然而就在大家云里雾里之时，高德地图没留神就躺枪了。“更有网友猜测打趣说，陈冠希由于使用了高德地图林志玲语音包走错了路，本来要去美国德克萨斯州，却导航到了山东德州，导致迁怒于林志玲姐姐。”虽然玩笑归玩笑，但是这背后至少说明高德地图的导航准确度有待提升;选择代言人也需要长点心。

　　林志玲事件证明，如果代言人选得好选得对，对于企业和产品的提升作用可以说事半功倍;然而如果选错代言人，不仅对产品没有帮助，有时还会降低企业的品牌影响力。好的代言人以其独特的风格特征，可以帮助企业与产品把粉丝转换为用户;然而如果选错了人，那么很可能以前的用户一言不合就掉粉，结果只能是“粉转黑”。虽然整个事件中，高德颇有躺枪意味，但来自网友与用户的评价，也值得高德仔细检讨与认真总结。

场外安保重重，大批粉丝无法入场

　　相信全新代言人TFBOYS以他们特有的朝气蓬勃与新鲜活力，有助于高德提升产品知名度。要知道，除了TFBOYS本人外，其背后强大的粉丝团和应援会等组织也拥有着无穷无尽的力量和影响力。以至于有消息称，在今天发布会的场外，就出现了忠实粉丝不能入场，遭到保安棍棒驱赶的情况。喜爱偶像为之疯狂可以理解，但粉丝们也要注意自己的人身安全;对于保安来说，你的职责是保证会场秩序和安全，并非要对十几岁的孩子棍棒相向;对于高德地图这个发布会主办方来说，场地安排的更大一些，现场管理职责更明确一些，是否效果会更好一些，粉丝与保安的矛盾是否就能更小一些?

　　总之，选对代言人对于高德地图来说可谓至关重要，TFBOYS无疑会带来不少年轻用户。与此同时，地图行业仍然应以产品为导向，只有地图更准确，导航更精准，才能有更多用户选择和使用。

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