多个奢侈品牌最新业绩大比拼

　　Prada集团及BV、CD等净利润均呈一泻千里之势

　　■新快报记者 陆妍思

　　2015年,全球奢侈品销量放缓下滑,对于今年业绩,业界之前普遍“唱衰”。近日,多个奢侈品集团“晒”出的上半年成绩单。其中,“换帅”后产品脱胎换骨的Coach、Gucci较为亮眼。而一成不变、缺乏爆款的Prada、Bottega Veneta则继续一泻千里。

　　喜 产品升级后Gucci业绩逐季提升

　　Coach集团发布最新财报显示,2016财年销售净额达44.9亿美元,按年上升7%。截至2016年7月2日第四财季的销售净额为11.5亿美元,同比上涨近15%。大中华区销售额同比增长5%,其中内地销售总额呈双位数增长,但部门业务增长被香港及澳门地区持续疲弱的销售表现所抵消。

　　Gucci新的CEO、创意总监上任后,业绩一季比一季好。截至2016年6月底上半财年,Gucci录得3.9%的收入增幅,可比增速为5.4%;该品牌来自持续经营业务营业利润上半年也恢复增长,增幅为7%。值得一提的是,Gucci二季度营收增长明显提速,可比增幅达7.4%,远超市场预期的2%-3%,而一季度仅3.1%的增幅。

　　此外,爱马仕集团半年报显示,其皮具用品与马具用品的销售额出现了16%的双位数增长。不过,成衣和配饰部门收入下降2%,丝绸和纺织品业务线收入下滑7%。

　　业内人士分析,Coach恢复增长与“提高档次”的转型策略密不可分。Coach逐渐关闭北美地区打折店,减少折扣,如与迪士尼合作的高端系列DisneyxCoach1941系列手袋中国内地价格高达4950元-9500元。

　　此外,与前两年的打折求销量不一样,Gucci在刚刚过去的打折季就透露以后将会如Chanel、Hermès一样永不打折。同时由于产品升级,平均售价有所提高,实际上变相提价。

　　忧 Prada集团、BV、CD净利润现两位数下跌

　　有人欢喜有人愁。开云集团奢侈品部门的第二大品牌Bottega Veneta持续失去吸引力,尤其是被中国内地和香港市场消费者抛弃,该品牌二季度可比收入暴跌9.8%,实际收入跌幅达10.6%至3.033亿欧元。上半年,该品牌整体收入5.712亿欧元,同比也大跌9.2%,可比跌幅达9.1%,利润更是暴跌19.4%。

　　日子不好过的还有Prada集团,业内甚至称,Prada是近一年表现最差的奢侈品集团。据了解,Prada在2015/2016财年净利润跌至3.309亿欧元,同比锐减26.9%。其中大中华市场主要被中国港澳地区下滑所拖累,全年收入锐减22%至7.058亿欧元,占集团收入的19.9%,按当前汇率计算减幅为8.3%。

　　LVMH集团最新的成绩单也表现平平。数据显示,该集团2016年上半年营收达到172亿欧元,同比增长3%。利润29.59亿欧元,同比持平,不过归属集团的净利润为17.11亿欧元,同比增长了8%。该集团的利润增长点主要来自宝格丽等钟表和珠宝品牌,其时装和皮具部门上半年收入下滑0.8%、利润下滑1.9%。其中Christian Dior运营利润大跌30.2%,DKNY因业绩表现不佳被出售。而Louis Vuitton的业绩,该集团透露,上半年营业利润也仅与去年持平。

　　LVMH集团或许是因为业务的多样性才让整体业绩没那么难看。该集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示:“2016年上半年LVMH的业绩,比以往任何时候都更能反映出集团商业模式的优势。令集团即使面临不稳定的地缘政治环境,以及不确定的经济汇率形势,仍然能够继续保持增长。”

　　财富品质研究院院长周婷也认为,目前奢侈品牌都在力图多元化发展,以降低经营风险。而市场整体低迷的原因,周婷认为,还在于奢侈品牌消费从去年以来的结构性调整。一方面,消费者越来越聪明,个性化和多元化趋势越来越明显,不再局限于一线大牌消费;另一方面,中国市场出现品牌多极化趋势,越来越多的高端、小众、定制品牌进入中国市场,改变了市场竞争的格局。同时,互联网在奢侈品行业的快速发展,带来整个行业的结构性变化。因此他们必须快速改变全球的商业模式,所以短期内业绩下滑比较大。

　　有业内人士分析认为,正如Coach和Gucci现在所获得的成绩,奢侈品牌同样需要产品创新能力,打造爆款。若不够吸引消费者,单纯靠吃品牌价值的“老本”,就只能走下坡路。

　　部分奢侈品牌最新业绩情况

　　品牌(集团) 报告期 同比涨跌

　　LVMH集团 2016年上半年营收 3%

　　Prada集团 2015/2016财年净利润 -26.9%

　　Coach集团 2016财年销售额 7%

　　爱马仕集团 2016上半年营收 6%

　　BV 2016年上半年利润 -19.4%

　　Gucci 2016年上半年营收 3.9%