【当贝市场】价格屠夫阴魂不散,海信半年报出炉

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　　周四晚间，海信电器发布2016年半年度报告，称公司上半年实现营业收入132.89亿元，同比减少5.09%;实现归属于上市公司股东的净利润7.41亿元，同比增长18.53%。

　　海信电器是海信集团主营多媒体电视业务的上市公司，2015年海信集团实现销售收入990亿元，海信电器实现营业收入 302 亿元，占总营收的30.5%，海信电器的经营状况对海信集团整体发展的重要性不言而喻。

　　对于上半年公司净利增长的原因，海信电器方面指出，上半年公司持续推出多款ULED液晶电视新产品，上市销售4K激光电视，发布高端互联网电视子品牌“VIDAA”，开展体育营销活动，市场占有率和盈利能力持续提高。

　　根据中怡康统计，海信电视上半年国内销售额占有率达到17.85%，同比提高1.59个百分点，持续保持第一，比第二位高出2.75个百分点。据IHS发表的报告，海信销售量占有率位居全球第三位。

　　虽然净利润提升，但营收下滑是事实（几乎重回2014年的水平），一定程度上说明互联网电视对传统电视厂商的冲击仍在扩散。

　　2013年海信电器的半年报显示公司实现营业收入136.03亿元，净利润达到8.11亿元，而在2013年下半年，乐视和小米正式杀入电视行业，海信电器在2013年收入增长12.78%至284.90亿元时，净利润开始萎缩至15.83亿，同比下滑1.26%。到2014年，情况进一步恶化，半年报显示营收和利润双降，虽然全年实现了营收增长，但净利润下滑11.55%至14亿元。

　　不断有新入局者杀入的国内电视市场，到2015年竞争进一步加剧，三家传统彩电企业多媒体业务出现巨亏。传统企业在国内市场需要快马加鞭保持竞争力的同时，也必须在海外市场继续刷脸。在2015年我国彩电出口整体规模回落的背景下， 海信和TCL的在全球彩电市场首次超越索尼，份额分别达到5.8%和5.7%，海信电器2015年的海外收入达到78.81亿元，占公司总营收的26%，2015年海信电器利润开始反弹，较上年增长6.34%，净利润为14.89亿元，但仍未回到2013年的水平。

　　进入2016年，中国彩电行业整体增长仍显乏力，市场竞争愈发激烈。

　　此前四川长虹发布半年报显示，公司实现营收327亿元，同比增长9.78%;净利润7.65亿元，同比增长695%，走出2015年巨亏19.76亿元的困局;深康佳A的半年业绩预告也表示，上半年公司净利润为500万元到2000万元，同比实现扭亏为盈;而TCL集团的绩预告则显示，TCL集团预计上半年实现归属于上市公司股东的净利润5.6亿-6.4亿元，同比下降61%-65%。

　　虽然都没有了亏损的痕迹，但营收规模和盈利水平都还处于缓慢的恢复阶段。四川长虹与海信电器在电视业务上的表现相当，营收规模较去年同期有所下滑，长虹上半年电视营收下降20.51%位为62.41亿元，但毛利率提了4.87个百分点升至18.79%，海信电器的电视营收下滑7.66%，毛利率也有相应提升为18.03%。

　　毋庸置疑，在彩电业，国内市场割喉式的价格战的挑战仍将持续，而全球市场的风云变幻也是难以把握。除此之外，作为彩电行业的整机企业，还必须应对显示技术更新的挑战。好在我国彩电企业无论在OLED、量子点、激光投影等前沿电视技术上都提前布局。

　　值得一提的是，海信7月份发布的全球首款超短焦 4K 激光电视，实现了激光电视从研发、设计到整机生产制造的完全自主运营。据悉，海信激光电视目前已经呈现良好的发展态势，7 月份，海信已占据国内85英寸及以上超大屏电视市场销售额近40%的份额。

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