华住酒店上半年业绩靓丽 背后却暗藏隐忧

　　在经济型酒店日子普遍不好过的背景下，8月16日晚，华住酒店集团递交的上半年业绩答卷却较为乐观。财报显示，第二季度华住净营收16.57亿元，同比增长13.7%；净利润率显著提升111.5%至3.16亿元。

　　资料显示，华住是一家连锁酒店集团，成立于2005年，发展至今旗下有汉庭、全季、美爵等多个品牌。在如家、7天两大连锁酒店巨头从美股退市，并分别投入首旅酒店和锦江国际的怀抱后，华住是截至目前唯一一家在美股上市的经济型酒店企业。对于第二季度营收和净利润为何会实现双增长？华住酒店集团公关部负责人魏佳在接受中国商报记者采访时表示，旗下酒店规模不断扩大、产品不断升级换代、多品牌布局、减少OTA佣金这四点。而值得注意的是，中档酒店对华住的收入贡献比例则越来越高。“中档酒店如全季等，对华住收入的贡献也越来越多，由去年同期的22%提升到现在的29%。”

　　虽然眼下华住开始将目光转向中高端，但目前中高端酒店市场的整体环境却不容乐观。受成本上升、限制三公消费等影响，不久前已有不少星级酒店主动申请摘星。此时，华住为何会加大力度布局中高端酒店市场？对此，魏佳表示：“中国消费者的审美和消费观念都在改变，随着年龄和收入的增长，消费升级趋势明显，将促使消费者会为旅游投入更多，华住对中高端市场非常看好。”

　　虽然面对经济型酒店危机华住极为看好中端酒店市场，但华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱却认为，华住这么布局存在一定危机。“如果所在地区的高端酒店房价继续往下走，就没有中端酒店的生存空间了。”

　　此外，华住的盈利模式也为其未来的发展暗藏隐忧。赵焕焱在接受记者采访时表示：“像华住他们的中端酒店基本是不投资、不租赁的，基本是以收取加盟费为主，成本很低，属于不投资的轻资产模式，自己没有风险，风险在投资者。”

　　确实，虽然加盟商给华住酒店集团带来了不小利润，但也存在着隐患。记者了解到，截至2016年6月30日，华住在全国357座城市中，已开业3114家酒店，其中直营店只有627家、大部分都是管理加盟店和特许店，分别拥有2306家和181家。截至6月底，华住尚有586家酒店正在筹建中，但直营店只有23家，加盟和特许店高达563家。

　　而前不久，加盟商还曾与华住酒店集团产生过正面冲突。署名为华住加盟商业主委员会的群体日前在自媒体公众号上发布《致华住的函》，称华住旗下怡莱品牌CEO凌某辱骂加盟商，并就此向华住集团讨说法。这并非华住与加盟商的首次冲突，今年4月以来华住与加盟商之间就不断发生冲突。华住旗下品牌加盟商开始抱团维权，称华住管理不善，近距离开店严重影响门店经营业绩。

　　对此，赵焕焱坦言，直营店与加盟店之间，加盟店与加盟店之间实际都存在着竞争关系，如果酒店分布不合理，就可能产生矛盾。“速度优先转变为质量优先非常重要，如果分布过密，势必自相残杀。”

　　业内人士认为，虽然华住酒店集团目前的业绩还不错，但这背后却隐藏着不小隐患。如何处理加盟店与直营店的关系，从追求速度到追求质量，是华住酒店集团下一阶段需要解决的问题。（见习记者 祖爽）