他卖的不是产品，而是生活。

　　谈起无印良品，你脑海中会跳出怎样的关键词？“简约”、“文艺”、“高端”？没错，这些都是无印良品一直想要呈现给消费者的“感觉”。那你再想想，还有什么品牌，一提起它你想到的不是“产品”而是“感觉”呢？恐怕很少吧。这正是无印良品成功的地方。

　　现在自媒体如此发达，各个品牌都在做“内容营销”。你以为的内容营销，是在微信微博上写写创意文案、拍拍视频，想办法吸引消费者就好了？非也。其实内容营销的目的是，根深蒂固的在消费者心里树立声誉、建立信任、维护忠诚度。而正当各品牌焦头烂额的营销推广时，麦子突然恍然大悟，MUJI早就轻而易举的做到了这一点。

　　你似乎说不出MUJI到底在卖什么，文具、餐具、床具、衣服、生活用品、食物……你能想到生活中需要的东西，它几乎都有。没错，它就是一间日用杂货店。但是你知道，这间杂货店野心有多大吗？它这几年已经偷偷卖起了“家”，准确来说是“房子”。

　　「木之家」

　　白色外墙独立屋，远处给人清爽之感。外观是铝板和通透的落地窗，带有北欧式的简约风格。木之家主题体现在室内的陈设，光线的通透使木质家居变得通透自然，空间内颜色除了有简单棉麻黑白外，基本都为木色，墙壁很少，使得空间看起来宽敞整洁。

　　「朝之家」

　　同样白色的独立屋，有点儿像民宅、员工宿舍、郊区老房子，外表看起来乏味而传统。但内部有家的厚重感，仿佛能看见家人欢聚一堂其乐融融的景象。

　　「窗之家」

　　顾名思义，窗之家最大的特点是窗户多且大小不一，大量的自然光线透过窗户洒入房屋内，与温暖的大地色调相辅相成，自然静谧，让人沉醉。

　　「纵之家」

　　“纵之家”特点是纵向发展，把寸土寸金的空间效益发挥到最大。面对本来就不大的空间，无印良品在细分空间时把楼板轻微地错开来，营造六个不同大小的区域，客厅和主卧的通高较大，这些微妙的高度变化形成不同的空间感受，有的温馨保守，有的舒适开阔。

　　粉丝福利：

　　一向等着顾客自动上门的MUJI，卖房居然也有一套。它发起了免费入住的营销活动，被选中的幸运儿有机会入住位于镰仓的“窗之家”，距镰仓车站只有15分钟路程，距离材木座海滩还有由比浜海滩都不远，参与者可以在此免费居住两年。

　　申请要求：

　　在享受这一切免费权益之外，入住者可能需要牺牲一部分小小的自由及隐私，你的一部分生活将极有可能暴露在MUJI 一个持续的监测过程中，包括配合工作人员填写一些调查问卷、使用体验等，因此，你需要能用日语进行无障碍沟通。

　　活动参考：

　　其实早在几年前，MUJI就曾经举办过类似的活动，一个日本三口之家申请抽签并幸运地被选中入住了位于JR 中央线三鹰车站附近的“木之家”，而他们在这里的生活点滴和经历也被MUJI 整理并出版成书。

　　参与方式：

　　如此的营销方式是不是令人折服，作为MUJI发烧友的你是不是很想报名参加呢？你需要做的就是下载一个MUJI Passport 的App，填写申请表单，然后自8月31日起在Facebook 或者Twitter 上分享这个活动即可，然后就是等待啦~~被抽中的幸运儿将在10月被告知，假如你就是那个羡煞众人的幸运儿，就赶紧收拾行李、办好签证，耐心等待明年3月入住镰仓「窗之家」吧。

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