大数据解读中国观众对于金牌文化降温，不再唯金牌

　　里约奥运于北京时间8月22日早7点正式落幕，本届奥运会，中国奥运军团以26金18银26铜收官，位居奖牌榜第三，总奖牌数第二。16天的精彩赛事，无数难忘经典瞬间。中国体育健儿为祖国全力拼搏，赢得了世人的掌声。

　　本届里约奥运会从最初的饱受争议到最后顺利结束，给中国观众和中国体育的确带来太多的不同。

　　另一方面，我们也看到更多新的现象。

　　从奥运人文崛起，以傅园慧为代表的运动员告别脸谱化，以及中国观众对奥运娱乐性的关注性等，还有更重要的一点：中国观众对于金牌文化降温，不再唯金牌论

　　1.

　　网友对首金的普遍看法

　　从奥运首金情节的降温，到孙杨失去400米金牌后网友的鼓励，网友开始更多地关注奥运精神以及国外运动员。

　　（调研数据网友“对奥运首金的看法”）

　　对于奥运首金的看法，从企鹅智酷提供的调研数据可以看到，近60%的网友表示出对首金看法的不太在意，部分30-40岁网友更注重运动员的减压。仅23.7%的网友明确认为首金意义重大。

　　2.

　　痛失首金后网友态度及媒体报道

　　奥运首日，部分媒体报道“痛失首金”，对此网友们纷纷表示了自己的立场，从ImageQNLP大数据平台来看网友都是怎么表态的：

　　ImageQNLP大数据平台“痛失首金”舆论趋势图 面对痛失首金的现象，网友的舆论没有出现大规模的负面言论，8月7日虽然负面数据出现小幅度增长，但整体趋势还是以正面为主。监测到的部分正面数据如下：

　　（有网友指出应向“洪荒少女”学习平常心）

　　（也有网友表态：金牌不是唯一）

　　此外，通过对国内媒体报道“首金”的热门文章标题进行分析，期待类表述如“花落谁家”、“即将诞生”、“苦苦等待”的标题使用最多，说明媒体对“首金”的期待值仍然很高。

　　（首金&报道方式统计图 今日头条供图）

　　但从报道方式来看，不难发现，鼓励类表述，如“战至最后一刻”、“足够完美”、“银牌也不孬”等表述的被关注度持续超过抱憾类表述，如“痛失首金”、“憾失首金”等。

　　3.

　　孙杨400米失金摘银仍得到祝福

　　在本届男子400米自由泳决赛中，孙杨以3分41秒68的成绩获得银牌。经过媒体采访区时，孙杨抱着记者哭泣。对此网友们纷纷安慰，并指责部分媒体“痛失金牌”字眼。

　　网友们更发起#孙杨不哭# 的话题，阅读量超过2.7亿人次，参与讨论的人数也超过13.6万。一度占据微博话题排行榜前三。

　　从ImageQNLP大数据平台来看，网友对于孙杨取得银牌的舆论情绪，超70.1%的网友的情绪为正面积极，仅有21.3%的网友流露出负面情绪。

　　4.

　　观赛原因多元化，淡化夺金情结

　　奥运会作为一项竞技类赛事，夺金仍然是观赛的重要原因，但不再是唯一。7.7%的观众因为自己或身边人参与某项运动而关注赛事，奥运项目的全民化基础仍较为薄弱。

　　从统计数据来看，奥运赛事的观赏性强、夺金有望和偶像现身是网友关注一项赛事的最主要原因。年轻人群更具有主动性不易受媒体导向影响，对于金牌的关注度也不是首要因素。

　　5.

　　“去金牌化”的舆论趋势开始挑战“唯金牌论”

　　退役体操运动员刘璇说：“公众的态度肯定还是有一定变化的，从以前纯粹看作是为国争光的比赛、竞技和任务，慢慢开始转变到能以一个更加轻松开放的心态去看待和享受奥运吧 ”

　　中国观众对体育精神的理解已经更全面，祖国在国际舞台上的位置已不需要用金牌打地基，运动员的闪光人格也比胸前金灿灿的奖牌更吸引人的注意力。

　　往届比赛中对李宁、刘翔的责难，与本届对傅园慧等并未摘得金牌的新星的认可

　　形成鲜明对比，展现出意识上的进步。

　　“去金牌化”的舆论趋势开始挑战“唯金牌论”，这是一种新境界。

　　尽管中国在金牌榜上或许要退一席，却并不完全是件令人嗟叹的事。中国与西方一些成熟国家综合实力上的差距正不断减小，这是不需要、也不能够用一张奖牌排名榜来书写的事实。

　　部分图片素材来源：企鹅智酷、今日头条

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