手机显示技术，能否跨越消费者接受度鸿沟？

　　苹果乔布斯曾讲过，3.5英寸是智能手机的黄金尺寸，是最适合人类的大小。在说出这话的几年之后，苹果也走上了大屏化路线，最新款的iPhone 6s plus屏幕尺寸是5.5英寸。而从整个中国手机市场屏幕演进趋势来看，大屏化仍在继续。大屏，能够给消费者带来更好的视觉效果，所以说，在消费者需求与创新面前，没有权威。

　　华为余承东曾多次在公开场合表示，6英寸以下，2K屏幕和1080p看起来没区别，而且2K屏功耗很大，让手机续航变差。然而从荣耀V8开始，华为产品进入了2K时代。这背后有技术发展的逐步成熟，更重要的是，清晰度越高，能够给消费者带来的视觉效果更好。

　　从智能手机来看，给消费者带来更好的视觉效果，一直是手机厂商的不懈追求。屏幕大小和分辨率基本上已经要达到了视觉呈现的最高峰了，技术成熟，剩下就是普及应用的事情了。那么，在手机屏幕上，消费者还有更多的诉求吗？

　　手机显示技术已过探索期，面临用户接受度鸿沟

　　答案是有的。随着VR的发展，手机VR成为热议话题。市场研究公司Strategy Analytics预测2016年全球VR设备及相关产业将创造8.95亿美元营收。暴风魔镜CEO黄晓杰也表示“我们坚定地认为，对于未来VR的格局90%的市场是属于移动的，10%的市场是属于PC的。”

　　移动VR更多是依赖手机屏幕来充当显示屏的，支持3D显示、拥有较好的图形解析能力，以及清晰度达到一定的程度，才能够给消费者带来更好的体验。

　　实际上早在2010-2011年，日本手机厂商夏普就连续推出了三款裸眼3D智能机，引起消费者的极大兴趣，不过三款中配置最高的SH8298U屏幕是4.2英寸分辨率960P。在夏普之后，还有LG、HTC以及亚马逊的探索，均是噱头十足，但是销量平平。裸眼3D技术也因此受到业内的质疑。究其原因，裸眼3D显示技术本身的不成熟，用户认知的培养，以及配套屏幕参数的限制，共同形成了这样的结果。

　　美国学者埃弗雷特·罗杰斯曾提出创新扩散曲线，新事物在普及过程中，将经历不同的人群，而在早期采用者和早期大众之间，有一个比较大的鸿沟，也是决定新事物死活的关键。

　　对于3D显示技术来说，夏普、LG、HTC、亚马逊以及中国的PPTV、富士康等，都属于早期的探索者，拥有早期采用者，当前正处于鸿沟期。

　　消遣型消费与创新型消费并行，如何选择？

　　跨越鸿沟，是一个综合的过程，如今3D技术配套的拍照与屏幕像素等都比较成熟，VR热带来了产业支持和用户的广泛接受度。现在还需要的是，一个触发点，另一个是时间。从目前来看，已经出现一定的迹象，有两个典型的案例。

　　一个是苹果公司正在申请一种模拟 3D 影像技术的专利，据说可以让移动设备的屏幕显示立体图像。业内预判，这可能是iPhone 8 的新特性。苹果手机每年全球销量在2亿部以上，带来的用户规模十分客观。而且苹果引领的创新潮流，往往会有更多的手机厂商跟随，这一点在指纹识别、3D Touch等技术普及上都有所体现。指纹识别的全面普及，也就是四五年的时间。

　　另一个案例是一些在toB领域深耕3D技术的企业走向前台，如超多维科技（SuperD）。普通消费者对于它的了解可能不多，但是索尼、东芝、三星等大厂商作为它的客户，对其技术实力充满信心。

　　相对于技术细节，我更关注超多维对于消费趋势的判断。当前存在两种消费模式：一是消遣型消费，二是创新型消费；前者在于解决了生存温饱之后，在娱乐等方面有更多的诉求；后者则是基于发明创造，带来与众不同的体验。

　　超多维的选择在品牌文化中已经体现出来：“科技、娱乐、探索”，“科技”代表创造，“娱乐”是消遣，“探索”则是未来。超多维希望透过提供创新型的硬件和娱乐化的应用，给用户提供一个不一样的感受。这种战略一直是清晰的，尤其是在toB转向toC的过程中，超多维的与消费者走得更近了。

　　实际上，无论是消遣型消费，还是创新型消费，都是消费升级的细分方向。当手机显示技术接受度鸿沟遇到产业消费升级，给人们带来巨大的想象空间。超多维走出了一条正确的道路，能不能顺利走到终点，这要看它的经营能力了。

　　文/陈述 科技专栏作者 微信公号：陈述 欢迎关注！