奥运结束体育创投依旧火爆-搜狐

　　2016年里约奥运会已经闭幕，作为四年一届的全球性体育盛事，不仅是体育间的竞技，更是经济战场中的博弈。虽然巴西经济近年来饱受持续衰退的困扰，里约奥运会的确不足以挽救整个巴西严重的经济衰退，但是里约奥运会依旧对巴西整个经济起到了促进作用。对于里约这个城市来说，带动作用显著。根据巴西央行公布的最新数据，奥运期间有50多万人访问里约，带动整个里约各类产业的经济增长，为巴西直接增加大约两亿美元的收入。巴西官方认为，奥运会期间建设的各项设施和服务，将继续吸引游客。除此之外，受到奥运的影响，整个巴西的基础设施建设和服务领域得到提高，未来奥运场馆将成为南美最大的体育训练中心，将会吸引大量体育产业相关的创投项目进入，对整个巴西的经济刺激作用十分明显。

　　体育市场亿万级潜力吸引创投

　　2016年年中，《体育发展“十三五”规划》发布，相关体育产业与相关政策也越来越多，加上今年欧洲杯、奥运会等全球性赛事的刺激，我国体育消费市场迎来了发展的黄金期。目前，我国体育消费的基础设施建设依旧存在较大市场空间，虽然迎来了最好的发展时期，但是必须看到市场的空白。在体育产业发达的国家，体育产业占整个GDP的2%以上，但是在我国这一数据仅占整个GDP的0.6%，和体育产业发达国家相比，体育产业市场具有亿万级别的市场潜力。

　　国家体育人口常规标准规定，每周锻炼超过三次，每次三十分钟以上者，属于体育人口。体育产业发达的国家平均体育人口占比超过60%，我国体育人口在2009年的占比为26%，到了2014年这一数值达到了40%，虽然增长迅速，但是和体育产业发达的国家相比这一数值相差依旧比较大。未来可以看出，体育人口的占比依旧有大量的增长空间。

　　从国际经济发展规律来看，当人均GDP达到了8000美元的时候，体育消费产业将会迎来爆发性增长。2015年我国人均GDP达到了8016美元，可以预见未来体育消费产业即将迎来新一轮爆发。随着2016年欧洲杯和奥运会效应的带动，加上目前我国的政策扶持，为体育产业的爆发塑造了良好的增长环境。根据国务院和国家体育总局的规划，我国2020年体育行业总产值将达到3万亿人民币，2025年体育行业总产值将达到5万亿人民币，年复合增长率超过10%。

　　资本巨头纷纷布局全民体育时代

　　根据中国国家统计局的相关数据显示，2010年到2014年中国的人均GDP始终保持在6%以上的增长率。依照国际通行研究的标准显示，当人均GDP达到5000美元的时候，体育产业的发展会出现“井喷式”爆发增长。2015年，中国体育行业确实呈现了这样的状态，中国体育服务开始进入全民健身时代。

　　2015年年初体育创投产业大潮出现了“百家争鸣”的状态，从政策、资本和整个体育产业来看，体育创投成为了创投圈融资成功率和关注度最高的行业之一。吸引了大量资本入驻体育创投产业，各大资本巨头纷纷布局相关产业。然而资本市场形势的转变，IPO关闸，产业骤然降温。资本潮水退去之后，体育创业估值过高以及缺乏有效商业模式的弊端开始显现，投资人开始踩刹车。各路基金进入观望期，2015年年末，体育创业也进入阶段性的谷底。有业内人士分析，造成这种现象的主要原因是2015年没有全球性体育事件的爆发。随着2016年欧洲杯和里约奥运会的成功举办，体育创投再次回到了资本的视野当中，借助全球性体育事件的影响，体育创投将再次迎来新一轮热潮。

　　互联网巨头率先把握先机，纷纷布局体育创投产业，国内以BAT为首的企业在硬件设置、IP开发、体育服务和生态环境等多个角度展现了自己对体育创投前景发展的信心。

　　百度与英国数字体育传媒集团PerformGroup洽谈合作，双方共同在中国成立合资公司，布局体育产业，在健康手环产品、运动装备等方面发力。阿里巴巴从上游IP出发，对接自身电商市场的优势，利用丰富的资源在赛事版权、票务销售、体育媒体等方面形成自己独特的产业链条。腾讯去年年初以5亿美元拿下了NBA在中国未来5个赛季的网络独家直播权，利用自身的社交优势和游戏开发的强项，最大化利用NBA在国内形成多角度的体育生态环境。除了BAT网络巨头之外，万达集团于去年正式收购了足球豪门西甲马德里竞技20%的股份，重金投入到体育创投上游产业链条中，亲自参与到体育赛事中。乐视集团提高对体育赛事版权的投入，给自身的广告、营销和会员服务带来了相当丰厚的回报。

　　体育创投的四大趋势

　　2015年，受制于无重大体育爆发性事件以及早期体育创投企业的经验不足，体育创投产业经历了一次发展低谷。体育创投产业注重体育消费者的用户体验，其优势在于将体育产业直接对接消费者。所以在未来，体育创投产业中在线媒体和社区、大众赛事体育IP、体育运动硬件装备和体育彩票4个领域受到资本的长期关注和看好。

　　在线媒体和社区是资本最为注重的部分之一，在创投中具有市场战略性意义。在线媒体可以将赛事和体育用户连接起来，同时移动互联网的特性满足了用户对赛事的时时关注属性，对赛事的传播具有极其广阔和深远的意义，同时在线媒体和社交平台形成的媒体社区给用户提供了交流的平台。以新浪微博社交平台为例，目前中国有1.7亿英超球迷，英超官方微博粉丝数为257万；NBA国内球迷3亿人以上，NBA官方微博粉丝数为3216万。社交平台给球迷提供了一个交流沟通、寻找认同感、找组织的方式，同时媒体和社交平台的精准传播形成了强大的用户黏性，引申出广告、售票、彩票、游戏、周边等多重产业链。

　　随着互联网+进程的推进，体育IP的概念自出现后爆发式增长，不仅是赛事成为了自带粉丝效应的体育事件，体育运动员凭借自身魅力也形成了IP效应。以今年里约奥运会为例，傅园慧、张国伟、张继科、马龙、宁泽涛等运动员纷纷成了网红，为祖国带来良好的体育竞技成绩的同时吸引了大量的粉丝关注，一方面传达了体育精神，另一方面对全民健身全民运动做出了贡献。在经济领域，运动员IP成了体育用品最好的代言人，傅园慧在巴西丢失自己的手机之后，众多品牌纷纷公布要免费给傅园慧提供手机，一方面关爱国家运动员，另一方面也表现出各家企业对体育IP的关注，争先借助此番契机对自家产品宣传。体育相关IP已经成了体育创投纷纷竞相追逐的重要资源，也成了快速占据市场的利器。

　　在全民健身时代，体育创投领域不单要关注互联网领域的IP，最终依旧要回归到实体经济上。目前，以体育硬件装备为代表的实物类消费才是体育创投行业发展潜力最大的市场，体育装备市场规模已经占到了整个体育产业的79%。随着体育人口数量的增长和体育消费事业的发展，体育硬件装备市场的发展前景存在很大提升空间。

　　除了线上线下的体育创投产业之外，目前行业内最清晰的产业模式是体育彩票。2015年在互联网彩票全面禁止的情况下，仍有超过1600亿的市场规模。体育彩票的放开一方面会加强消费者对赛事的关注度，增强赛事影响力;另一方面彩票公益金也能反哺到体育产业本身，形成良性循环。可以预见，互联网彩票一旦放开，凭借强大的IP效应、媒体和社交平台的影响力势必会成为体育创投产业的重点资本领域。

　　文/马思遥

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