这些方法可以让你的”移动端广告获得更多“关注”

　　随着智能移动设备的普及和用户行为的变更，移动端的流量逐年攀升并超越了桌面端流量，同时，移动端的广告渠道也是越来越多，然而移动端的广告费用也是在逐年提高的，竞争也越来越激烈。很多同行在应对这种移动端广告费用逐年提高的办法是不断使用新的推广渠道。

　　然而，很多运营者忽略了新颖的移动端广告形式的力量。新颖的广告形式不但提升点击率，还可以帮助转换率，以及带来用户的二次传播与口碑传播效果。下面我介绍一下近年新出现的移动端广告形式。

　　1. 可以“玩的”互动移动广告

　　用户在应用市场浏览新应用时，经常会出现这样的疑惑: “这个游戏好玩不”？ “这个应用怎么用？”。 随着在应用市场竞争越来越激烈，各大应用运营者也是绞尽脑汁的在设计App预览图片，App视频介绍等。随之带来的是用户越来越警觉，下载前的比较也越来越多。

　　可以“玩的”互动移动广告让用户在下载前可以在应用商店直接原先“玩一下”这个App，在此过程中，让用户更好的了解App, 并通过广告内的Call to Action激励用户下载此App. 下面是一个视频例子：

　　目前App Store和Google Play都已经接受此广告形式。如果用兴趣了解更多可以查阅：https://mnectar.com/ 了解下Spectra技术的使用和开发。

　　2. 基于地理位置的广告定向形式智能移动设备和App的一大优势是可以收集用户的地理位置信息，近年在App地理位置上出现许多新的广告形式。

　　前几年非常流行的Beacon广告形式，通过实体店内的Beacon设备与用户App间进行数据推送，鼓励用户来到实体店内进行购买。国内的百度搜索，腾讯广点通等也将区域内定向增加到了推广设置中， 在使用地理位置定向广告时，可以使用带有强烈地域特性的广告内容，增加广告与用户的相关性。

　　近年世界互联网广告巨头Google也是不断在地理位置定向广告上大作文章和功能开发。Google Adwords的广告中可以增加定向地域内的天气变量，跟进地域内天气变化展现不同的广告内容。广告中也可以调取广告主实体店内的数据信息，比如， 一个用户搜索“某品牌自行车”， Adwords广告可以调取离用户地理位置最近的一个实体店中该自行车的库存数量，价格，折扣等信息。

　　今年Google Adwords中有增加一个新指标，“Store Visits” (实体店访问量）， 可以追踪看过你广告的人中，有多少人到了你的实体店，以此评判广告效果。

　　另外海外App游戏之王：“Pokémon Go”的成功，也为后期开辟新的地理位置定向广告形式提供了大量的遐想空间。

　　由于时间匆忙，还有些新的广告形式未能在此文章中展现，请有兴趣的朋友关注我的头条号，获得最新文章资讯。

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　　作者介绍：陈迪 Derek

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　　加拿大MBA海归，多年国内和海外互联网公司运营经验。曾在北美B2C 100强公司任运营管理工作。回国后，曾多次创业，并参与多个互联网公司运营咨询工作。现任乐视网运营管理工作。