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2016年无疑是直播元年，无论是BAT巨头还是众多中小型公司，纷纷染指直播。一时间有关直播的新闻和话题甚嚣尘上，包括前不久刚刚结束的奥运会，也因为明星纷纷直播而引发关注。傅园慧的洪荒之力，孙杨的遗憾落泪，纷纷通过直播被全球观众看到和了解。近日，视频行业巨头之一——合一集团旗下优酷直播和来疯直播登上行业舞台。那么，坐拥强大媒体娱乐资源的两大直播平台如何玩转直播?协同效应下，又带来了怎样的直播生态?
8月30日，合一集团旗下优酷直播和来疯直播面世。发布会现场人头攒动明星云集，包括方文山、吴克群、王祖蓝、周觅、叶一茜等纷纷出席。而像马未都、姬十三、崔永元、张绍刚等文化界、财经界名人也出现在现场。不难看出，优酷和来疯这次是要下重金来打造娱乐直播生态体系。
优酷直播：深看浅玩，着力打造媒体化精品内容
发布会上可以明显看出，优酷直播因为深耕娱乐圈多年，综艺和娱乐资源丰富，其媒体化内容和精致的娱乐内容占主导。无论资讯、音乐、综艺、体育还是重大活动，优酷直播强调实时的同步感和临场感，包括画面的清晰度和流畅度，内容的及时性和品质感，可谓重展现而轻互动。而来疯直播则更偏重UPGC和中小节目，强调直播互动感和社区感。从而调动网友积极参与，通过互动和送礼影响主播和节目的进展，属于典型的重互动而轻展现。
优酷直播的精品内容矩阵包括了五大头部综艺和优酷直播台五大主题约看。5大头部直播综艺包括脱口秀、电商、游戏、互动剧和真人秀。例如：《明星战衣》是全网首档明星潮流电商节目，每期节目由4位明星导师带领顶级设计师+网红进行潮流战衣设计秀大对决。《蒲公英的约定》是全网首档直播互动剧，让网友可以在观看中自主选择AB两种剧情，呈现人物不同的命运走向，方文山也会携重磅好友一起参与直播。《胜利的游戏》以10部最为烧脑的犯罪推理故事作为原型设计，以王祖蓝、张绍刚领衔的12位明星大咖将在10个实景剧情中进行一场高智商又意外不断的真实案情体验，寻找最后的真相。另外还有吴克群作为嘉宾参与的《星婚计划》，它是全网最有爱的明星真人秀，6位明星大咖在国庆假期中分别空降到6对素人婚礼现场，给新人和嘉宾制造最大的惊喜。
除了五类头部直播综艺，优酷直播还开创了直播新看法——优酷直播台五大主题等你来约。从早7点资讯主题唤醒一天，优酷全直播将联合新华社、第一财经、人物杂志、美联社等媒体大咖，充分调动千名一线优酷拍客，紧跟突发热点，聚焦优质有料的热点大事件直播。娱乐主题早八点开启八卦模式，《全明星直播》和《名侦探赵五儿》不间断送上最新明星动态，还有SM家族的艺人直播秀大放送。中午文化主题陪你午间逛博物馆，《马未都带你逛博物馆》和《果壳时间》传递妙趣文化知识;生活主题带来品质生活的下午小憩，《茜你一顿饭》和《美食美酒带你去旅行》教授享受生活的秘诀;晚上更有全球首个跨国直播电商综艺《去逛全世界》带你看网红，365天达人直播+48周明星网红卖场PK竞技，优酷直播台承包你的一天。
来疯直播：深玩浅看，综艺全民化
虽然目前直播市场的价值已经高达150亿，并且绝大多数都是个人直播贡献，然而个人直播的内容过于同质化，有的节目甚至粗制滥造和低俗。让用户看到更多精心设计和制作的互动内容显得尤为重要。
众所周知，优酷自频道诞生以来，一直备受用户喜爱和行业关注。优酷积累多年的自频道资源目前已经聚集了3000万个自频道道长，这些自频道创造了品类繁多的高品质点播内容，其流量占了优酷全站流量的50%。相对于以前的视频录播，来疯现在有机会让这些有很强创作能力的UPGC们像上传视频一样开始直播，自频道道长可以通过直播与粉丝互动。
当底层产品打通，实现了直播与点播的协同，来疯所有的个人直播内容自动转化成自频道点播内容。如果来疯与自频道的“任督二脉”被打通，那么来疯将成为直播+点播的多元化直播平台，显然可以为用户提供更加丰富多彩的直播内容。
来疯总裁张洪涛先生表示，来疯直播将在未来3年累计投入20亿资源，寻求100家左右内容制作公司，采用合制或承制等多种合作方式，陆续推出500档甚至更多的互动综艺。这个“疯火计划”的诞生，也标致了来疯在个人和综娱直播中的投资力量。大力度的投入意味着市场空间巨大，综艺全民化时代已经到来。来疯开启的全民综艺时代将让综艺制作不再是一个令人望尘莫及的“高大上”游戏，而是每个小机构都有权以更低门槛参与到综娱节目制作中去。
目前，来疯直播大批的综娱直播节目已经陆续上线，比如，与广东卫视合作的《海岛之恋》、与外部制作公司合作的《电梯黑凤梨》、《霹雳娇娃》、《百万主播》和《益智撸啊撸》等等。而与淘宝深度合作的电商导购类节目《肉体淬炼机》则做到了边看边买。
对于全民综娱直播平台来说，流量和机会无疑成为影响平台发展的关键要素。流量意味着观看人数和送礼、互动的频率;而机会则是主播们晋升通道中的“黄金钥匙”。这两个要素，恰恰成为来疯直播得天独厚的优势。
第一，来疯隶属合一集团旗下，优酷PC端和APP端的流量毋庸置疑。巨大的流量成为来疯有效运转的基础，而自从加入了Ali Family之后，来疯自然的成为阿里系的核心产品，与UC、淘宝、支付宝、口碑网等紧密的合作，也令来疯有更多机会打通阿里体系内部的流量资源。而一旦打开这个“阿里太极”，除了优酷自身的流量转换外，阿里系的流量也将成为来疯独特的流量资源，发挥重要价值。对此，合一集团总裁杨伟东深信不疑：“优酷直播+来疯直播将联合起来共同为亿万用户打造更好的优质内容和互动玩法，再加上背后阿里巴巴集团的助力，直播的商业模式也会有更多可能。”
第二，对于主播来说，一举成名并发掘自身潜力和价值无疑成为众多主播的梦想。因为优酷越来越多的采用了“以投代买”的策略，让优酷在大剧大综艺的制作过程中有了更多的话语权，参与选角顺理成章。而这些机会，也成为主播成名的快速通道。比如，去年优酷和北京卫视共同举办了《歌手是谁》，节目中多位选手就是由来疯举办的衍生直播节目“来疯假唱大赛”选送。显然，从手机镜头前走到电视舞台前，从直播中走到大综艺大电影中，更受到主播门的青睐，而主播们也会因此加大在来疯的直播时间和力度。
创新玩法：直播 +VR+ 电商 刷新定义“边看边买”
VR技术也被应用到优酷直播、来疯直播的内容制作和用户体验中。在刚过去的万众瞩目的淘宝造物节，用户带上VR眼镜，主播就站在自己面前，并且可以和主播进行语音转文字交流，互赠礼物等互动行为。当然，也可以和它讨价还价。虚拟现实的神奇效应融合电商直播，在足不出户的情况下，依然可以触摸到心水已久的商品。
优酷直播是阿里电商“边看边买”的唯一指定平台。用户可在直播界面直接购买，通过支付宝直接付款，且阿里电商运营已全面为优酷赋能，用户在直播中直接领取天猫、支付宝的红包、店铺优惠券等各种福利。在不久的双11，你会看到更多直播+电商的创新玩法。例如：《去逛全世界》节目即是内容+电商的深度结合，全球达人在全世界挑选顶尖好货，好眼光+好风景+好产品+好价格，网友看到自己喜欢的商品，即可直接下单购买，便利又省事所谓“人性化”大概就是如此了。
结语
事实上，来疯和优酷开启了一个具有颠覆性创新的互动直播时代，越来越多的综艺节目将不再是只有艺人和IP概念，而是变成全民参与和用户互动，最终大众喜闻乐见。优酷和来疯不同的品牌调性和用户群体定位，使得二者看上去一个“高大上”，一个“小清新”，如此一来刚好互相优势补足，找到了自己的独特发展道路。从直播的生态体系来看，优酷平台拥有大量的UPGC自频道，十分适合直播一些中大型节目内容，包括事件、体育和娱乐等，这些内容通过优酷直播可以获得强大的媒体影响力。来疯平台上的大量主播则形成了规模较大的全民直播内容，这些直播不用追求规模，而是注重社区型互动。二者刚好相辅相成的组成了一个生态直播的矩阵，对于合一集团来说，这个玩法颇为新颖独特，其背后的隐藏价值将无法估量。
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