所有公司都是从小做起的,没有谁不想把自己的产品做大,但是做大之后往往又要去寻找更细致的市场或者用户群体。所以,很多小众品牌经过运作已经完成了想要的大众化,但也有不少大公司在追求着自己的个性。
很多年前,iPhone还是“稀缺货”,如今已泯然“街机”矣,作为追随者甚至赶超者的魅族也是如此。很多人说,魅族已经变了,不再是那个充满个性的小众品牌,而是变得越来越普通,事实究竟是如何呢?其实,从昨日魅族发布的魅蓝Max可以窥见一些端倪。
其实,魅族未变
不能否认的是,在很多方面魅族的确改变了很多,但有些基因是刻在骨子里的,想甩都甩不掉。其一就是外观工艺,无论是刚刚发布的Max还是之前发布的魅蓝系列其他产品,跟华为、小米等竞品相比,优势之一就是外观设计简约明了,边框窄屏占比高。而且,用料及做工都相当精湛,从魅蓝1的聚碳酸酯到魅蓝Max的全金属,都保持着一体机身的精密设计,尤其是Max的双 CNC 高光边、直线型纳米注塑天线条等,让整机握起来、看起来都非常高端。
其二是配置,很多从旗舰机下放的技术或配置都能最快应用到魅蓝系列上,拿魅蓝E来说,4100mAh 大电池,6 英寸屏幕,1300 万像素索尼 IMX258摄像头,3G 大运存,64G 超大容量内存,mTouch 指纹支付等都不输于同价位机器。
而且,魅蓝手机逐渐开始标配快充,从魅蓝E的18W,到魅蓝Max和旗舰持平的24W能很好说明这一点。魅蓝 Max 拥有 12V/2A 快充,其峰值功率达到 24W。半小时即可充满 45%,充电效率的提高是你工作效率的保证,带来的不仅是满电的舒畅心情,还极大提高了工作和生活效率。
未来,魅族之变
在残酷的市场竞争环境下,魅族坚持着自己优秀的基因,但也同时寻求蜕变,顺应时代潮流,来增强自己的实力。
很明显的一个变化就是“弱化对绝对参数的追求,开始在外观工艺、续航、快充等容易被感知的方面强化”。早些时间发布的魅蓝U10/20、魅蓝E等都是这样的套路。此外,从MX6开始,魅族都在现场强调了多次的“现货开售”,这也是得益于魅族线上线下双渠道的整合优化实力,发售当日两个渠道同时发力,一方面能够很好贯彻自己的价格体系,另一方面能够让消费者现场体验到并更快买到喜欢的产品,弥补线上看得到摸不到又得等物流的不足。
这一切实际上释放出的是一个信号,魅族将在产品和销售策略上做出一个较大的改变。一改从前线上销售为主的模式,逐步扩大线下销售的影响,而对标选手自然从小米变成为OV蓝绿厂。
魅族发展至今,已经拥有了一定体量,从创业渐渐变为守业。而今年的一大趋势就是线下渠道的反扑,过去被打压,挣扎在低利润空间的渠道商,今年会翻倍增长。魅族之变也是在顺应市场变化,究竟能否成功要交给时间去检验了。
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