青海卫视牵手阿里体育做中国体育经济领航人

　　9月8日，青海广播电视台党委副书记、副台长、总编辑李夫成携青海卫视参与阿里体育在上海举办的合作伙伴大会，参与阿里体育全力构建的中国体育经济基础平台。卫视平台与体育资本找到互利共赢的清晰合作模式，搭建起一个全新而稳固的产业链条，意义非凡。

　　体育产业黄金机遇期紧抓上游和渠道是关键

　　“仓廪足而知礼节”，伴随着中国国民消费力的增长，大多数人在物质方面基本富足的情况下，对第三产业的消费需求不断提升。而体育产业作为第三产业的重要部分，所占的市场比例也会逐步攀升。2016年里约奥运会的热潮，更是再次催生了体育行业的发展热潮。近五年来我国体育产业的平均增长率约为16%，远高于国民经济9%-10%的增长率，而产值却只占GDP的0.6%，有着巨大的增长空间。

　　此外，国家还先后出台了多项体育领域的政策和改革文件。2011年《体育产业“十二五”规划》就已经明确规定，“十二五”期间体育产业增加值以每年15%以上速度增长。2014年的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，指出要把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，强调向改革要动力，向市场要活力，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。这些政策将释放巨大的红利，为体育产业发展提供动力。

　　积极参与到这波发展浪潮中的体育资本，目前都在做一件至关重要的事情——占据体育产业链的上游和渠道。占领上游和渠道，才能不受制约，拥有对产业链的话语权。

　　第一挑战卫视挑战不可能

　　2015年3月底，青海卫视正式宣布改版，将“第一挑战卫视”作为频道定位。

　　改版后的青海卫视，推出了《环青海湖国际公路自行车赛》、《天梯速降挑战赛》、《全球走扁带大赛》、《抢渡黄河极限挑战赛》、《国际翼装飞行世界杯》等一系列户外运动极限类挑战节目，全年直播超过100场，全方位覆盖了低空、地面和开放水域三个维度，而对环湖赛的直播在历史上第一次实现5个半小时无间断、180公里全程移动式直播。拳击格斗类节目《龙斗》吸纳了国际顶级赛事UFC、亚洲顶级赛事Road FC与ONE FC，国内赛事方面，英雄传说、拳星时代、FF格斗联赛等多项国内顶级赛事也为青海卫视培育大批搏击忠实粉丝。全年直播赛事超50场，全年播出超300小时。

　　目前，青海卫视凭借“第一挑战卫视”的定位，吸引了大量敢于挑战极限、热爱户外冒险运动的男性观众，有着男性观众比例高达65%的高集中度，成为典型的男性频道。据索福瑞数据CSM34城显示，青海卫视2015年晚间收视增幅高达53%，增幅高居全国各个卫视之首。《龙斗》平均收视排名12，最高排名前3。

　　2016年，青海卫视除了增加环湖赛直播赛段、不断扩充《龙斗》赛事体量，更有受到全国球迷关注的大动作——播出2016-2017赛季西班牙足球甲级联赛。西甲联赛作为欧洲足联排名第一的足球联赛、世界最高水平的职业足球联赛之一，素有“明星联赛”、“先生联赛”之称，是培养足球先生和金球奖的摇篮，在球员和球迷心中都有着相当大的号召力。今年西甲赛事花落青海卫视，也将把“第一挑战卫视”这一品牌推上一个更高的台阶。

　　借在拳击格斗类节目方面的深耕，以及赛事直播方面的丰富经验，青海卫视已成为体育赛事的重要播出渠道之一，紧抓住体育产业链上游。

　　体育行业资本涌动阿里体育重拳出击

　　体育行业呈现崛起之势，各路资本大量涌入也是显而易见的趋势。8月，意大利AC米兰足球俱乐部、英超西布罗姆维奇足球俱乐部、欧塞尔足球俱乐部三家欧洲足球俱乐部被中国资本收购，就是目前国内各类资本竞逐体育产业的一个缩影。今年以来，万达、苏宁、乐视、腾讯等众多企业纷纷在体育行业有大动作，抢购了NBA、英超、中超等上游赛事的优质版权。

　　一直企图进军健康、文体事业的阿里巴巴集团，也早在公告中表示“健康”与“快乐”是未来阿里的两大战略发展方向，体育产业则堪称这两大方向的“黄金交叉点”。2015年9月，阿里巴巴宣布成立阿里体育集团。在2016年，阿里体育拿下美国职业橄榄球大联盟NFL在中国的转播权权益、打造中国乒乓球羽毛球会员服务平台“乒羽家园”、与国际电子竞技联盟（IeSF）结成独家战略合作伙伴……一系列大动作令人瞩目。

　　在足球、篮球顶级赛事赛事转播权益已被抢购一空的的情况下，阿里体育瞄准了一个新的运动项目——拳击。在国外，诸如UFC这样的拳击赛事已经培养了一大批忠实观众，有着非常完善的运营和盈利机制，2015年赛事的总收入已经达到了惊人的6亿美元。目前，阿里体育已经与国际拳联达成20年的战略合作，共同推进拳击运动的职业化发展，并共同宣布成立独家全球合资公司，联合推广运营拳击运动和比赛。与国际拳联的合作达成之后，阿里体育的下一个合作对象，就是在拳击格斗赛事、户外极限挑战赛事方面有着丰富经验的青海卫视。

　　上星卫视携手体育资本打通体育全产业链

　　9月8日，青海广播电视台党委副书记、副台长、总编辑李夫成携青海卫视参与阿里体育在上海举办的合作伙伴大会，参与阿里体育全力构建的中国体育经济基础平台。

　　在大会上，阿里体育CEO张大钟指出，“我们要召集各类合伙人加入我们各个业务板块的联盟，搭建起中国体育经济平台。”阿里体育将会把搭建这一平台作为长期战略，让所有合作伙伴集中在一个平台上，互利、共赢。阿里体育COO余星宇介绍了阿里体育正在打造的全新矩阵式体育媒体融合生态，并相继与中国移动、中国联通和中国电信，以及超过10个省市的IPTV达成了战略合作伙伴关系，而青海卫视作为TV端视频的运营方，在这一生态体系中有着重要作用。青海广播电视台党委副书记、副台长、总编辑李夫成则介绍道，青海卫视目前已经成功进入搏击垂直领域、抢占青海户外市场，实现利润大数据指引覆盖、新生态布局营销、多维度组织内容。此次牵手阿里体育，目的则在于服务垂直社群，实现媒体融合。

　　这次合作，对于双方来说都可谓意义重大。对于青海卫视而言，与阿里体育的合作，对其在顶级赛事的版权、赛事的开发运营和商业化，以及体育产业链下游和周边产业的发展等，都提供了更多的可能。对于阿里体育而言，与卫视级别的媒体合作，对其在开发和获取上游优质版权、中游传播渠道方面，都有着极大的助益，也是其建立中国体育经济基础平台不可或缺的一环。

　　面对当前顶级赛事版权争夺白热化的局面，正在打造自己的体育赛事IP平台的阿里体育，也提出了要以自制IP为主，购买IP为辅。目前，阿里体育与国际拳联共同成立的合资公司，正在计划新型赛事。这一赛事与深耕拳击格斗赛事直播与运营的青海卫视能够成功合作，这对于卫视平台与体育资本找到互利共赢的清晰合作模式，做中国体育经济在黄金机遇期的领航人，将有着非凡的意义。