腾讯浏览指数，利用热点与大数据实现精准营销！

　　如今，移动互联网已经进入全面开放时代。开放，成为移动互联网炙手可热的名词。“互联网开放生态”是腾讯最先提出来的，也是最先落地执行的。每年有数以千万数量级的企业，在腾讯开放平台得以哺育和成长。

　　1、腾讯开放平台，助力互联网全面开放

　　腾讯作为中国最早的一批互联网企业，左拥QQ，右拥微信，目前已经成长为亚洲最大、最具影响力、用户最多的互联网生态多维企业，其优势是其他互联网企业无法比拟的。相比阿里巴巴基于电商系发展的互联网生态，腾讯更具有开放互联网生态的优势。多维大数据空间构成了一张庞大的开放生态网络。

　　腾讯之所以能够开放大数据给创业者，来源于腾讯的战略发展定位。它已经把其半条命交给了开放的合作者，与创业合作伙伴联成合体，这是腾讯最成功的地方！

　　腾讯开放平台，给广大创业者提供了一个大数据生态平台。只要创业者的思路够好，项目够创新，腾讯就会为其品牌做推广。根据目标用户，腾讯选择最适合企业的推广方式，以达到对大数据的充分利用，和对品牌推广宣传的效益最大化，从而帮助企业实现精准营销。基于此，腾讯在10月19日正式推出腾讯浏览指数（TBI），宣布开放海量浏览数据资源，服务于行业、企业及个人。这意味着腾讯浏览指数（TBI）已经成为腾讯开放生态体系中的重要一环，其独有的大数据分析平台，能有效指导用户和企业来进行营销和广告。

　　2、TBI 改变互联网广告模式

　　在过去传统电视、媒体、网络等平台的广告中，用户画像模糊，媒介选择模糊。广告主常常感叹，有一半的广告价值没有发挥出来，资源浪费严重，广告主对于广告模式的需求大打折扣。腾讯开放平台下，TBI恰巧解决了传统广告模式中的问题。

　　通俗地来说，TBI是用广告的模式来体现的。大家在过去一段时间里都知道，王宝强离婚事件，其热度都超过了里约奥约会后半程的热度。前半程大家都在关注奥运会，下半程画风突然一转，关注起王宝强离婚事件，并且持续了相当长的一段时间，到现在为止热度依然不减。无论从哪个平台来看，其传播的频率、速度以及话题文章的数量堪称之最。

　　从TBI的数据显示来看，其指数已经被持续刷爆，根本停不下来，引发全民大讨论。大众普遍关注社会问题，由于社会矛盾和阶级不平衡造成的扭曲灰暗的局面。

　　除了王宝强离婚事件热度极高外，还有滴滴的发展也牵动着大众的心。滴滴也是腾讯开放生态下，一个非常重要的合作伙伴，也是腾讯投资入股并大力发展的平台。

　　微信是移动互联网最大的入口，对于滴滴来说，非常渴望得到其资源。从腾讯给滴滴开放的入口来看，微信直接打通到滴滴出行，开放全部微信的用户给滴滴。微信开放共享用户，并在微信端用不同的方式，不断策划活动，派发滴滴代金券，刺激目标用户去使用。

　　对于滴滴、微信和用户来说，都体现出了强有力的价值。这都是腾讯筛选并组合出来匹配滴滴的大数据入口，从而实现了营销与广告价值效率的最大化。目前，腾讯已经做到在QQ、微信两大平台端开放许多入口，补充腾讯开放生态，为用户的生活与工作全方位服务。

　　3、TBI 帮助品牌真正实现精准营销

　　腾讯早期的开放，仅仅只是单纯地孵化企业和创业，并没有真正形成开放生态，只有大数据的开放，才能使得开放完成闭环。目前，腾讯开放平台更好地借助TBI，使得品牌能够更好地推广和营销，实现品牌更好地对接更多地渠道，让营销找到最直接的方式，帮助企业从大数据中找准目标用户。

　　查看各种热点、热门事件大数据榜单，比如热点人物排行、电影热点排行、游戏排行、汽车排行、手机排行等等，都是根据TBI指数，综合大数据分析所计算出的结果。对于企业选择广告和推广来说，都是一次非常精准的用户画像选择。

　　互联网广告在TBI系统中，给用户精准画像，购买行为的分析，策划不同的文案和广告模式，引导目标用户，结合腾讯开放生态，匹配有价值的平台，找准营销方法，制定优势的营销策略，真正实现了精准营销。

　　总结：

　　在企业品牌营销中，移动互联网让营销碎片化，真正有需求的用户无法大面积挖掘，使得许多数据化带来的影响被浪费，十分可惜。在市场营销中，我们设法寻求用户的痛点，用热点事件和借势营销的方式，来为企业传达营销目的，恰恰可以抓住用户的画像，实现精准用户的聚焦。

　　在移动互联网营销方式中，内容是传播的核心和关键，腾讯浏览指数（TBI）实现用户精准营销，打造易传播的话题，增强沟通能力，为企业营销找准方向，不会迷失自我，从而快速实现商业价值。

　　作者：首席批评官/墨雅兮

　　来源：首席品牌官

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