日前,市场研究机构IDC公布了第三季度全球智能手机出货量,有人欢喜有人忧,最大赢家是步步高系OPPO和vivo,在出货量上,都进入了全球前五,两者之和成功超越苹果,份额仅次于三星。
今年第三季度,三星智能手机出货量为7250万部,排在第一位,份额为20%,但持续下滑。去年同期,三星的份额为23.3%;苹果出货量为4550万部,份额为12.5%,去年同期为13.4%,也出现滑坡;华为表现不错,出货量为3360万部(同比增长26%),市场份额升至9.3%,去年同期为7.6%。
但是,增长最快的不是华为,而是步步高旗下的两大品牌。这两家东莞公司,今年表现抢眼,出货量增幅都超过了100%,其中,OPPO的出货量为2530万部,份额升至7.0%,出货量比去年同期增长了121.6%;vivo在X7系列的带动下,也风生水起,第三季度出货量达2120万部,同比增长了102.5%,份额升至5.8%。OPPO和vivo两者份额之和,份额高达12.8%,步步高系在不知不觉之中,已经赶超苹果,自然也就超越了华为。
螳螂捕蝉,黄雀在后。OPPO和vivo一直被同行忽视,小米之前一直与华为计较得失,争国内出货量老大,谁知步步高兄弟不声不气在线下扩张,建立起无懈可击的渠道体系,构建起让人称道的服务能力。
至今依然有人对步步高持有偏见,尤其是一二线城市的人,总喜欢凭直觉去判定OPPO和vivo,不相信它们能有这般成绩。但是,国内外研究架构的数据,无不证明,它们确实已经进入全球一线。这两家手机企业,凭借娱乐营销,在湖南卫视等电视媒体大手笔投放广告,进入了消费者的心智,成为市场的宠儿,在三四线城市以及县级城市和乡镇市场,它们是绝对的一线品牌,品牌度远非苹果、三星、小米可比。
在全球前五的榜单中,这次没有见到小米的身影,这也意味着,线上市场出现了危机,消费者更喜欢带有温度的体验式购物。另外,今天智能手机格局已经发生变化,价格越来越透明,产业链整合能力至关重要,没有渠道能力和服务能力,仅靠饥渴营销,已无法赢得消费者。
文/徐上峰,微信公众号:上峰说
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