快递业临“春运大考” 京东5亿物流红包雨造势“双十一”

　　双十一临近，“剁手党”纷纷开始摩拳擦掌，准备迎接即将到来的促销狂欢。双十一购物节经过几年的发展，已经成为一场疯狂的全民购物狂欢，成交量一次次刷新历史纪录。京东、苏宁、国美等各大电商平台，也纷纷加入这一场促销大趴。

　　每年双十一期间，各大电商平台使出浑身解数的“斗法”盛况也是广大网友关注的焦点。对京东、天猫等电商巨头来说，双十一的筹备之战早已打响。近期，京东、天猫纷纷为自家平台造势，可谓兵马未动，粮草先行。

　　据了解，为迎接今年双十一，京东物流在全面开放的基础上，将拿出5亿对商家的仓储配送服务进行补贴，与京东物流合作的所有平台商家均能享受到物流服务费减免。

　　基层员工成屏霸京东双十一大打“温情牌”

　　双十一的竞争大幕已经拉开。近日，天猫放出消息称，双十一狂欢夜晚会将于双十一当晚在深圳大运中心体育馆举行，号称美国“超级碗”之王的节目制作人大卫·希尔将担纲总导演，晚会将邀请众多明星出台演出。

　　近期，京东在全国一线城市地铁等平台，投放了大量京东基层物流员工的真实故事为主题制作的一系列温情广告。京东方面表示，此轮广告共有340多位京东基层员工参与其中。用真实员工投放如此大范围的广告，在国内尚属首次。

　　其中，“沙漠行者”、“孤独的守岛人”等讲述基层配送员日常工作的广告传递的温情氛围与行业内以强调打折促销力度为主的营销方案形成鲜明的对比。

　　据中国电子商务研究中心数据显示，2015年中国电子商务交易额达18.3万亿元，同比增长36.5%。早在2013年中国就已经取代美国成为全球最大的网络零售市场。在如此庞大的市场前景下，如果行业的竞争者执着于低价促销和价格战，而停滞对行业模式和用户体验的优化，再大的蛋糕也会变味。

　　据了解，在今天众多平台纷纷通过热闹的晚会和各式营销手段吸引公众眼球的同时，京东方面渴望这一组低调的温情广告通过讲述与消费者接触最为直接的快递员的故事，传递出的价值观和服务理念，并将其定义为在双十一狂热背景下的一种理性回归。