中国网红商业价值榜：作家、企业家才是大赢家

　　文丨王正伦

　　“2016中国网红商业价值榜”于今年双十一前夕在北京发布。该榜单依据网红的认知度、产品化程度、产品信息的曝光率等三大指标，数据分别取自微博粉丝数、热门微博中包含的产品（或广告）信息数量以及此类含有产品或广告信息的微博的转发量。三大指标占比分别为50:30:20。

　　众所周知，网红们分别崛起或活跃于微博、微信、直播、网游等迥异的平台和渠道，因此，如何在同一标准下作出评比，甚或微博作为核心数据来源的可行性，无疑将是一个仁者见仁智者见智的话题。

　　其实，网红的商业价值，首先取决于是否具备易变现的商业化载体，即产品化程度，其次，则是可变现产品与粉丝或消费者之间流通或交易的便捷性，而作家在产品化和流通性两方面，显然得天独厚，尤其是在小说等IP在影视、游戏等领域内大行其事的背景下，其优势愈加明显。

　　在“2016中国网红商业价值榜”中，作家南派三叔、陆琪、张嘉佳、冯唐等均占有一席之地，除了传统的图书市场之外，南派三叔改编作品《盗墓笔记》、《老九门》、《怒江之战》相继在今年暑期档上映或播出，张嘉佳改编或导演的《从你的全世界路过》、《摆渡人》大电影已经或即将上映，而排名第一的高晓松，其依托于脱口秀《晓松奇谈》的相关图书，或可也视为作家之列。

　　企业大佬们也在网红界风生水起，比如贾跃亭、雷军、周鸿祎等，尤其是其各自在智能手机等电子产品市场的狭路相逢，更是话题不断。“双11”前夕，有关乐视、小米之间的“撕逼大战”更是一触即发。而另一位上榜者锤子科技创始人罗永浩则携网红优势，反其道而行之，转而切入智能手机市场。当然，对于此类企业家网红在资本市场上的放大效应，则不在此排名考虑之内。

　　一些一度沉寂的歌手等艺人，也借由网红段子手的名义咸鱼翻生。比如原创歌手薛之谦，曾凭借《我型我秀》出道，因为经纪公司及唱片行业日渐式微的大环境而一度销声匿迹，如今，却在各类网络或电视综艺中频频出镜。

　　相较于作家、企业家、艺人等更为人格化、更具影响力和号召力且不限于线上的网红，此前大行其道的张大奕eve、张沫凡MOMO等时尚达人类网红似乎渐有颓势，而诸如咪蒙、毒舌电影等更多的自媒体类网红，其套现之路则是“路漫漫其修远兮”。