伊芙丽为双11新增“利器” 斩获5000万仅花25分钟

　　3分56秒1000万，7分02秒2000万，9分59秒3000万......随着时针划过零点，伊芙丽集团数据大屏上的数字也在一路飙升。在11月11日零点25分36秒，伊芙丽集团就已经突破了5000万大关，相比于去年1小时达到4500万，销售增速明显。

　　去年，伊芙丽集团的核心品牌伊芙丽以1亿的成绩定格在天猫双11女装类目销量第11位，今年双11，它的“野心”远不止于此。伊芙丽电商负责人郑隽透露，今年伊芙丽定下了销售额同比去年增长50%的目标，为此品牌的双11备货量也达到了去年的约1.5倍。

　　根据预售的情况，伊芙丽选择了部分视觉呈现存在提升空间、预售成绩较佳的产品进行视觉、详情页的优化：“有些款式前天还在重新拍摄，视觉在加班加点修图，我们力求让产品的优势都能通过图片传达给用户”。郑隽表示这些调整都是为了让品牌在双11正式销售时进一步爆发，“我们对产品的面料、版型、性价比是非常自信的，线上用户更多的是看图式消费”。

　　因此，在今年双11的玩法中，伊芙丽除了在一些特殊时间节点推出回馈活动，比如零点开始的10分钟内消费者消费金额满2000元，享受最低单价商品免单；零点到1点下单用户就可获赠纯羊毛围巾等等常规性让利。它还亮出了“新王牌”：全渠道，从而来增强消费者购物体验。这是伊芙丽第一年打通全渠道，双11中其线下发货门店可达到509家，覆盖旗下近半数线下门店。

　　“为了提高发货效率，双11前所有参与全渠道打通的门店都已进行库存盘点，完成产品质检工作，将配饰不全、有瑕疵的商品全部剔除”。郑隽告诉电商在线记者，今天一早就会有大量的O2O款式从全国各地门店发出，这能够加快物流效率，缩短物流时间，提升消费者的购买体验：“以前从杭州的电商仓发货到北京、哈尔滨等城市，消费者拿到货需要2~3天，现在门店发货当天就能到货”。

　　同时，为了进一步提升消费者收到商品时的惊喜感，今年伊芙丽在细节提升方面也投入了大笔费用，出库衣服都经过熨烫，所有商品均采用雪梨纸包装，并在纸盒外再包装一层透明提袋，方便消费者携带。

　　此外，今年除了伊芙丽、诗凡黎两张双11的“老面孔”，也是伊芙丽3月推出的第3个品牌麦檬的双11“首秀”。值得注意的是，麦檬从诞生开始便是一个全然的全渠道品牌，从货品到活动全部实行线上线下同步，并在价格方面向消费者立下“除了双11，全年不打折”的承诺。

　　以上是电商在线记者婵娟在伊芙丽发回的报道，更多直播双11报道可登录官方网站或者关注官方微博。

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