青山资本张野：现在是音乐行业的抄底机会！

　　11月13日，由财视传媒举办的“2016星际创客峰会”在京举行。青山资本创始人张野出席峰会，并以“音乐行业的抄底机会”为主题发表演讲。

　　这是张野首次讲述青山资本在投资泛娱乐相关主题的思考，也是第一次正式对外披露青山资本投资的“碎乐”这款互联网音乐产品。

　　“碎乐”自十月上旬公测，已经有近一个月。公测以来，饱受用户好评和投资方追捧。对于这款产品，张野希望，“给中国的音乐人一个机会”、“给中国的音乐行业一个机会。”

　　

　　以下是张野演讲实录：

　　最近一年，互联网音乐行业里发生了很多事。

　　比如QQ音乐和海洋音乐的合并，阿里音乐的人事变动，网易云音乐开始独立出来融资，百度音乐重新进军音乐领域。这一系列的变化好像说明了什么事情在发生着。

　　持续关注音乐领域

　　我今天分享的主题是《音乐行业的抄底机会》。为什么我来讲音乐这个主题？

　　我毕业于莫斯科柴科夫斯基音乐学院作曲系。这些年虽然做投资，但对音乐行业一直有所关注，有很多自己的思考。

　　像我一样音乐背景出身的，还有真格基金徐小平老师，他毕业于中央音乐学院。我们曾一起探讨中国音乐行业的机会在哪里，为什么互联网对音乐行业没有那么大的冲击和改变？没有带来更大的机会呢？今天希望在这里和大家探讨一下。

　　国内外原创音乐收入差别巨大

　　我们先来看一下音乐的行业现状。

　　中国的音乐行业整体来看，口水歌越来越多，好的歌曲值得传唱的歌曲特别少，纯粹的优秀的音乐人创作者也越来越少。

　　和国外相比，国外有很多优秀的内容产生者，但我们内容的产生者为什么不能够达到那样的水平，不能经常出现一些传世的歌曲和内容呢？

　　一个很重要的原因是音乐创作者不赚钱。这到了一个什么样的地步了呢？

　　

　　我们先看看国外的状况。加拿大歌手艾拉妮丝?莫莉塞特在1995年出了三张专辑，一张专辑带来的收入是1亿多美金。迈克·杰克逊已经去世了，但是他的作品每年还给他带来了近2亿美元的收入。猫王每年音乐作品收入大约是8000多万美金。

　　国内是什么情况？

　　

　　这位经常“上不了头条”的创作型歌手汪峰，他是中国音乐创作者的代表。二十年来，他一直在坚持原创，写词、写曲。他的歌曲应用范围非常广，无论是电视、电台、赛事、KTV等，各种地方都有汪峰的歌曲。几乎所有的KTV里Top 50的点播歌曲中，汪峰的歌曲会占三四首甚至五六首。

　　像汪峰这样典型的创作型音乐人，过去20年里一共发表了100多首原创歌曲，歌曲历年下载次数达到3亿次，他的音乐创作所带来的收入是多少？大家猜一猜。

　　汪峰二十年所有歌曲加在一起，创作收入只有60万人民币！

　　这个数字还是像汪峰这样的头部艺人的成绩，其他的艺人呢？其他的创作者呢？

　　一个残酷的现实是，在中国，即使是一首脍炙人口、红遍大江南北的歌曲，词作者也只能赚几千块。中国有成千上万的音乐创作者，歌曲原创带给他们的收入是不能够满足生活需求的，甚至连温饱问题都解决不了。

　　

　　拿我的一位朋友举例，我十几岁做音乐的时候认识的一位朋友，他当时也在做音乐。后来，我没有坚持做音乐而是做投资。他还在坚持做音乐，将近二十年了，一直做乐队，做原创，可谓是小有成就。前几天，他给我打电话，说，很不好意思啊，能不能借我五万块钱？

　　开这个口，真的是生活过不去了，孩子的学费、房租...等等都需要钱，真的很悲伤。一个坚持了这么多年的音乐人，基本的生活需求都满足不了，这就是中国现状。

　　资本为何不愿意进入音乐行业？

　　很多行业都是因为资本的推动和驱动让行业变得更好，或者让行业从业者变得更加富有。但是，为什么资本不愿意进入音乐行业？

　　我们看到，去年这一年叫IP元年，跟IP相关的主题都得到了改善，但为什么音乐行业没有这样的改变？

　　因为音乐行业没有形成完整的商业闭环。

　　拿电影来举例，从筹划到投资、制作、发行、院线、票房等这是一个完整的商业闭环。资本知道什么时候进去，以后在什么时间点退出。

　　音乐行业从来没有形成一个完整的商业闭环，资本没法进入音乐行业。

　　

　　从发达国家来看，音乐产业的市场规模是电影产业的8-10倍左右。我们来看，中国市场，去年音乐的核心圈层市场规模在650亿左右。什么是核心圈层？音乐的核心圈层包括数字音乐、版权、演唱会等，不包括音乐培训、KTV等周边市场。

　　相比之下，电影的市场规模在400亿-500亿左右。我们先不说如果按合理的市场，也就是电影行业的8-10倍的规模来发展音乐行业会达到一个什么样的状态。

　　先说音乐核心圈层的650亿市场规模。可能有很多人说，650亿看起来还好啊！

　　仔细看看会发现，这650亿中，最大的一部分有470亿是数字音乐。这块数字音乐的收入否与音乐创作者有关系呢？

　　没有。

　　这470亿中，大部分是各大音乐公司在博弈中产生的成本，跟创作者没有关系。相对而言，内容的版权收益少的可怜，只有2.76亿元，占比0.42%左右！

　　现在是音乐行业的抄底机会

　　我们说，音乐行业缺乏一种机制，缺乏一种能够让创作者生活变得更好，给他们带来收益，让他们更有持续创作动力的一种机制。让他们的创作能够反哺生活，让生活能够稳定的支持创作。

　　

　　所以，这两年来，我们思考了很多，和朋友，和同事，和行业朋友探讨了很多，一直在琢磨怎么去改变这些事情，为改变中国音乐行业做点事情。

　　现在是音乐行业的抄底机会。为什么说是现在？

　　

　　音乐行业已经跌到谷底了。它的内容非常便宜，从业者也很便宜，音乐的渗透率远远高于其他的娱乐形态，比如赛事、漫画等。还有很重要的一点是，用户的付费习惯已经慢慢养成。近几年我们看到通过互联网、通过新渠道和平台，用户慢慢建立了对内容付费的习惯。用户愿意为优质的内容付费。音乐，当属于非常优质的内容。

　　所以，现在是音乐行业的抄底机会！

　　一年多前，我们想到了一个模式。由汪峰先生牵头和几位优秀的互联网从业者组建团队，打造了一款互联网音乐产品，也是青山资本投资的产品，叫“碎乐”。

　　碎乐是什么？

　　“碎乐”意为“碎片化的音乐”。碎乐是能够让优秀音乐创作者内容变现的一个平台。在这上面，音乐创作者可以发布一些平时排练的或者写歌时的一些碎片化东西，每一个东西都可以给你带来收益。

　　用户可以在碎乐里得到什么？

　　一是，你可以跟偶像近距离接触，二是可以听到很多在外面听不到的内容。

　　比如李志前段时间发了一个排练的小视频，获得了非常好的反响。这样的内容在外面的任何一个平台看不到。

　　再比如，前段时间一个网友在碎乐上面跟邓紫棋说，我特别喜欢你，今天是我的生日，你能不能祝福我？

　　邓紫棋直接给她唱了一首生日歌，这个网友特别激动。明星给你唱一首歌表达生日祝福，这在任何一个其他平台都很难发生。

　　

　　这就是碎乐。

　　打磨碎乐这个产品用了很长时间，我们对它抱有很大期望。我们希望碎乐这款产品给中国的音乐人一个机会，给中国的音乐产业一个机会。这也是我们做早期投资能够产生的最大意义。

　　青山资本（cyanhillvc）

　　中国最快投资机构

　　关于我们

　　理性思考，精要创业，和时间做朋友。青山资本已投资碎乐、HIGO、花点时间、FIIL耳机、悟空保、驭势科技、Top Cream、无界空间、高能漫画等项目。

　　BP投递：BP@hwazing.com