这两天,华为1500亿年终奖、超级石墨烯基电池充电只要几秒钟的新闻席卷了微博,又刷爆了朋友圈。一直以来华为在任正非任老前辈的带领下开辟疆土,不仅越来越多的占据国内手机市场,甚至把触角伸向了世界,的确让国人热血沸腾。但与网络上高度吹捧态度形成截然相反局面的是,华为公司一直都理性低调,面对谣言,高层也主动出来提醒网友们:过度吹捧只会捧杀华为而已。
华为作为最争气的国产品牌,让我们很多人都十分关注,但天天被营销号自媒体以狭隘的民族主义捧杀,动不动就“刚刚、突发,震惊了全世界”,其实是恨不得为华为在全世界树敌。
而我们也无意性忽略了华为所面临的一些难题:现年已过72岁,且糖尿病、高血压缠身的任老接班人问题,以及试图借助mate9却迟迟打不开美国市场、接二连三遭运营商冷遇的真实现状。
荣耀背后的真实现状:美国人瞧不上
虽然华为已经成为全球第三大的制造商,但并不代表华为的未来之路就一片光明。比如新出的华为Mate9和Mate9 Pro两款机型,无论性能测试和口碑评价上都在国内都被捧上了天,徕卡双摄、双曲面屏、窄边框以及麒麟960的设计也让大家直呼亮瞎双眼。但是大洋彼岸的美国人其实并不买账,甚至有点瞧不上华为,在华为向美国市场推广的路上,毫不留情的设置重重障碍。
首先,美国手机消费市场80%的运营商们表示不愿意跟华为合作来推广华为合约机。他们的理由更是滑稽可笑,认为华为的品牌认知度较低,并且存在安全隐患,担心华为可能通过手机监视美国人,泄露隐私和国家机密。当然,华为已否认了这类毫无依据的无理指控,但跟运营商合作方面仍然没有多大进展。目前,华为不得不通过在亚马逊上开专卖店,以零售的方式打入美国市场。但非常明显的是,因为美国运营商掌握着美国智能手机市场的主要销售渠道,其拒绝和华为合作,显然会直接影响到华为手机在美国市场的推广和销售。
另一方面,美国人认为华为手机定价过高,市场价格上超过500美元,比本土很多手机都要贵,甚至旗舰手机都没卖到这么贵的价格。而且一直以来,华为就是美国人最不喜欢的手机制造厂商,这种根深蒂固的偏见实在有点可怕。
与此相反的是,苹果在中国市场的日子可就舒服多了,虽然自今年11月份以来,“自动关机门”持续发酵的苹果,在处理相关问题上表现出的拖延及敷衍态度也让很多人失望,但对苹果的销量却似乎并不影响。不论是中国移动,中国联通还是中国电信都是第一时间推出iPhone的合约机,而且通常优惠和补贴力度相当大。中国的苹果零售实体店也受到中国消费者的热捧,不管iPhone6还是iPhone7的发布,都有果粉通宵达旦的排队购买。
别再捧杀华为:若爱,请深爱
Facebook创始人扎尔伯格说过,“当我审视世界,走遍各个地方,我发现一些人和国家开始趋向收缩,与互连世界和地球村的理念背道而驰。我听到恐惧的声音,呼吁建起高墙,将那些被他们贴上‘他者’标签的人隔离在外。”
这句话的目的是为了反击特朗普,小扎认为,只要是优秀的东西,就有理由共存在世界之上;而不是只有我们生产的东西,才能活在我们的大地上,那是特朗普主义才会做的事情,facebook并不需要。
华为同样也不需要,真实的华为,技术已经足够强大,不需要通过吹嘘、或者排外来获得市场。而病毒式的造谣传播,也只会消蚀华为好不容易建立起来的扎根技术努力奋斗的形象。目前的华为正处于品牌上升期阶段,自发追捧的人越来越多,iPhone小米的负面内容经常会被认为是华为在捣鬼,而华为正面的内容则被认为是水军。这对华为的品牌公关来说是一个全新的市场挑战。
希望华为PR、以及诸多自媒体老师都能手下留情,不要将华为捧杀掉,那你们就成了爱国主义的千古罪人。
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