2017年营销行业八大趋势预测

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来源：骏小宝（ID：junxiaobao2016）

　　今天谈谈即将到来的2017年，我个人对于营销行业的八大趋势预测，不保证都命中，作为一种参考吧。

　　预测一：H5依旧将成为传播标配

　　如果说2014年是H5的元年，2015年是H5的井喷年，那2016年是H5以创意取胜的一年，我的系列年度盘点中，也曾盘点了2016年十大经典H5案例，可以看到一个趋势，H5几乎已经成为传播案例的标配。

　　现在的H5，整体呈现出成本越来越高，技术越来越新颖的特点，从年初宝马H5开进朋友圈，到雍正等古代名人的IP化，再到双十一穿越宇宙的邀请函，H5技术驱动的趋势越来越明显。

　　2017年，H5仍将成为传播案例中的标配组合，品牌在传播组合中，对于H5势必将投入更多，更看重效果，H5的形式和创意也将更加多元化。

　　预测二：AR、VR等新技术将被越来越多运用

　　2016年，AR和VR新技术崭露头角，而因为一款游戏《Pokemon Go》的走红，让AR技术加速被全世界知晓。虽然这些新技术还没有很成熟，但在过去一年的传播案例中，已经有不少案例加入了AR或VR技术，使得用户的体验更完美。

　　反观国外，可口可乐、麦当劳等品牌在传播时已经考虑运用这些新技术，而由于国内尚未全面普及，一时间无法全面跟上。但是，随着时间的推进，2017年，伴随新技术的创意将被更多挖掘，VR／AR技术也将不单单体现在概念体验或者简单的H5上，必将有更有利于品牌传播的方式出现。

　　预测三：视频营销可能成为主流形式

　　2016年短视频的崛起，给了很多平台和个人爆发的机会，papi酱的蹿红是最好的例子。

　　一下科技拿下5亿美元巨额融资、微博靠短视频和直播凤凰涅槃、微信不久前将6秒小视频改成10秒大视频……这些趋势都在告诉我们，短视频的红利远没有过去。

　　在传播形式上，相比于图文，未来短视频的地位将更高，甚至可能成为更加主流的形式之一。品牌在考虑传播形式的时候，不妨将眼光对准“下一个papi酱”，即有潜力，还未被充分挖掘价值的人或者自媒体。

　　预测四：制造刷屏案例将越来越难

　　2016年，依旧有不少营销案例在朋友圈实现了“刷屏”的终极目标，比如“新世相”成为行业内的膜拜的对象。

　　但是，我继续重申我的观点，将用户体验始终放在首位的微信，一直以来就不喜欢任何刷屏事件。朋友圈刷屏的各种小应用，包括大字、海报生成器、闲鱼惊叫体等案例，无一例外地被微信封杀。

　　一直以来，微信也在不断完善规则，意图控制朋友圈不断出现的刷屏情况。对于那些影响用户体验，恶意传播，诱导转发，甚至动用插件分发链接引起传播异常的，微信都会进行打击。

　　随着微信封杀的内容越来越广，对于投机取巧的传播手段，微信绝不会手软。未来，在制造刷屏案例的难度上也越来越高。

　　预测五：爆款、热点被刷新的速度将越来越快

　　一方面是制造爆款案例的难度越来越大，另一方面，爆款案例和热点的存活时间也在迅速缩短。新的热点的产生变得更加难以预测，且因为指数级的传播速度，新的热点一旦产生，将在短时间内迅速抓住大众眼球，迅速取代之前的热点。

　　前一天大家还在讨论papi酱和罗辑思维的分手，到了晚上薛之谦的H5就刷爆了，早上一醒，支付宝的校园日记圈子又成了最大的关注话题。

　　这样的情况，想必在2017年将越演越烈。爆款、热点将在不断刷新，大多数热点话题几乎难以持续吸引大众讨论超过1天。

　　预测六：传播预算将更多向新媒体倾斜

　　纸媒、电视等传统的式微，注定了2017年这一趋势仍将继续。虽然不可否认，依旧有创意不错的纸媒广告在过去一年博得眼球，但是，接下来的一年，基本的判断是，品牌在传播预算上仍然将会更多向新媒体端倾斜。

　　新媒体端中，明显倾斜的将是微信公众号、微博自媒体和网剧。如果你仔细观察过2016年，会发现2016年绝对是网络剧爆发的一年。虽然政策的监管在不断收紧，但事实却是，《太子妃升职记》、《老九门》、《余罪》、《法医秦明》等网剧，都成为了叫好又叫座的优秀案例。

　　可以预测，品牌的传播预算在更多向微博＋微信倾斜的同时，网剧可能将成为下一个风口，植入、冠名等形式，也或将列入品牌的考虑当中。

　　预测七：自媒体价格水涨船高

　　尽管微信红利已经明显大不如前，但是，头部优质自媒体依旧备受追捧。以咪蒙为首的头部自媒体账号，依然不时成为热点话题，而其报价也是水涨船高，咪蒙的最新报价已经高达65万，而papi酱半年时间收入5000万。

　　品牌传播预算不断向自媒体倾斜的同时，也导致了需求大于供给的局面，头部自媒体价格自然水涨船高，但是另一个事实却是，自媒体的打开率、转化率却在下滑，这将成为一个短期内无法解决的矛盾点。

　　预测八：营销和公关的界限越来越模糊

　　随着社交媒体的崛起，营销、广告、公关，这些词汇的界限变得更加模糊了。内容营销、事件营销，有时候让你觉得内容即是广告，事件就是营销。

　　如今已经进入全民公关的时代，对于品牌而言，CEO的一言一行，甚至每一个员工的微博、朋友圈，都成为了公关的阵地。公关的目标，也越来越和营销一致。互联网时代，营销不只做广告，公关也不只是联系发稿。

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