全民创业时代“轻创业”人群激增

　　博报堂生活综研（上海）与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察2016”年度研究成果。今年的研究课题为“成为新产品和服务提供方的生活者及其影响力”，旨在通过对当下社会人们积极参与创业以及副业的行为进行研究分析，揭示当下生活者的行为特征和价值观念的变化。

　　近年来，借助互联网以及移动终端的力量轻松地进行创业、开展副业活动的生活者正在不断增多。研究发现，近两三年的创业和副业的一个显著特征就是充分借助了互联网和智能手机的力量。例如，微商、网络直播、知识技能的有偿分享等。而类似网络直播、知识技能的有偿分享这类的创业或副业所提供的内容大多属于个人兴趣爱好或特长的延长线范围。于是，具有上述特征的新型创业或副业活动被统称为“轻创业”。

　　为了更好地把握“轻创业者”的行为及欲求，研究团队对通过网络贩卖物品或提供知识技能咨询服务的1968名提供者实施定量调查。调查结果显示，“轻创业者”的根本欲求在于以兴趣或特长为起点，不断追寻更多样的自我潜能。这些“轻创业者”在开展各自活动的过程中，开始察觉到人们的新需求，发挥起解决新需求的“职责”。换句话说，就是“轻创业者”通过参与产品或服务的提供，从而为社会带来影响和改善。他们逐渐承担起相应的社会职责，也收获到来自社会的新型“头衔”。当他们拥有了这些“社会头衔”之后，便可形成一股有助于改善人们生活方方面面的巨大能量。博报堂生活综研（上海）总经理兼首席研究员钟鸣表示：“我们将这种‘社会头衔’所带来的能量命名为‘衔能’。‘衔能’可作用于经济、文化、娱乐等生活的方方面面，推动我们的生活不断向前发展。”

　　据介绍，“生活者动察”是博报堂生活综研(上海)秉承博报堂集团的“生活者发想”理念，携手中国传媒大学广告学院开展的年度研究项目，该项目宗旨在于洞察生活者的本质欲求，并在此基础上作出新生活方式的提案。本年度的“衔能”是自2013年“创漩”、2014年“信蜂”、2015年“出格消费”发布以来，双方合作推出的第四个大型研究成果。