身价超5亿，谁“包养”了鹿晗和王俊凯？-搜狐

　　新的人气偶像，不仅正在重构中国娱乐生态，也改写了中国富豪榜的版图。

　　“中国90后十大富豪榜”近日发布，除了惯常上榜的企业家二代，人们惊讶地发现，娱乐圈人士鹿晗和王俊凯榜上有名。依靠代言、片酬、出场费，鹿晗如今身价2.7亿。刚参加完中考的王俊凯则凭2.48亿的身价晋身中国“最年轻富豪”。

二人拥有巨大的号召力

　　两个新生代“小鲜肉”，身价超5亿。这很鹿晗，这很王俊凯。

　　有一种偶像叫王俊凯

　　鹿晗和王俊凯到底有多红？这个问题会比他们为什么这么红要容易回答。

　　2012年9月，足球迷鹿晗转发曼彻斯特联队球迷俱乐部的一条微博。2年后，这条微博以上千万条的评论创造了微博有史以来的第一条吉尼斯世界纪录——“最多评论的博文”。

这条八字微博，评论数破亿

　　时隔一年，这一数据突破了一亿。

　　从任何角度来看，这都是一个难以用常理解释的数字。纪录达成之前，新浪微博最多只能显示9999万条评论。在“鹿饭”们的反复呼吁下，微博甚至专门为此修改了系统后台。

　　王俊凯“走向世界”则是通过另一个平台：纽约时代广场。

　　今年9月20日夜里，一张中国年轻偶像的照片出现在纽约时代广场的LED大屏幕上。几队路过的中老年华人旅行团指着大屏幕惊呼：“快看！是王俊凯！我们中国的！真是骄傲！”

王俊凯的粉丝承包了纽约时代广场

　　次日，是王俊凯17岁的生日。当时，包括“王俊凯北美站”在内的6个粉丝团，以包下时代广场11块电子大屏的方式，为偶像送上了这一生日礼物。

　　根据美国商业新闻网站《商业内幕》2012年的报道，纽约时代广场一块屏幕每年一条广告的价格在110万至400万美元不等，即，一块屏幕一天的价格也将近1万美元。

　　这不仅是鹿晗和王俊凯的纪录，也是粉丝们的纪录。

　　有一种人设叫“励志”

　　“长得实在太好看了。”是很多人对鹿晗和王俊凯的第一印象。但好看并不足以构成粉丝们长期拥趸的理由。粉丝们追逐鹿晗和王俊凯的逻辑往往惊人地相似：始于颜值，忠于人品。

张艺谋谈鹿晗王俊凯：他们代表了中国人的形象

　　她们（他们）愿意相信，鹿晗和王俊凯的成长经历是两则经典的励志故事：

　　在爆红之前，鹿晗只身在韩国经历了严酷的“练习生”培训和筛选，这其中的艰辛，鹿晗和他的前辈们并无二致。他颜值爆表，但并不以此当做骄傲的资本，多数与他合作过的艺人，都给出了谦逊努力温和的评价。

　　当鹿晗和韩国SM经济公司解约，转身回国发展，一条“我回家了”的微博便收获了满载粉丝理解与心疼的140万条回复。

鹿晗称回国发展为“回家”

　　在粉丝眼中，王俊凯则更像是一个普通中学生，没有精心计算过举手投足，更没有“洗剪吹”的烫染发造型。《快乐大本营》制片人罗昕曾评价，从王俊凯身上“看到的是一种天然的状态，暂时还没有特别雕琢的痕迹”。

　　而和很多幼年出道的童星不同，作为TFBoys队长的王俊凯一直在强调“不耽误学习”，并以“学霸”著称。连参加《快乐大本营》，节目录制之余还在赶作业。

王俊凯参加《快乐大本营》

　　所以，王俊凯的形象不仅是单一的俊美正太，还是一个符合常规期待的“德智体美劳”全面发展的中学生。用经纪人Yuna的话说，王俊凯不是“童星”，而是“少年”。

　　这样的励志经历传导至粉丝群体中，则转变成了一种“你知不知道鹿晗/王俊凯有多努力”的心理暗示，并油然生出“必须要支持他”的偶像养成计划。粉丝和偶像于是成为了共同体——只有为偶像的事业持续付出过，才算得上真正的粉丝。

　　有一种粉丝叫“鹿饭”

　　随之产生的，是无数不计回报的“土豪”粉丝。

　　去年9月，单飞回国近一年的鹿晗，发布首张音乐专辑《Reloaded》。在正式发布半个月前，专辑在QQ音乐上线预售，售价5元，一个小时内，就卖出35万张。

鹿晗首张专辑5天销售破百万

　　有粉丝一次性买下了两千张，没有丝毫犹豫。出发点很简单，“必须要支持他。得让路人知道，我们鹿饭有多么强大。虽然我一个人的力量是薄弱的，但我们大家一起努力的话，一定是很强大的。最起码也要超过一百万张。”

　　如她所愿，短短5天，专辑销量突破百万。

　　而在最近大热的电影《长城》里，中外大牌云集，但“背景板”王俊凯自从参与拍摄到电影上映，#王俊凯触电张艺谋长城#话题便在新浪电影话题讨论量中长期居于首位。

王俊凯首登大荧幕

　　甚至，在电影上映2个月前，王俊凯的各大粉丝站就开始组织粉丝参加电影《长城》的各城市包场活动，其中不乏国外的包场。粉丝们为王俊凯的第一部大荧幕作品奔前走后，“就算只有一秒镜头，作为粉丝也一定要全力支持。”

　　据不完全统计，目前王俊凯粉丝的包场已有526场，创下了粉丝包场应援的最高纪录。

　　如此惊人的数据，是精心筹划的产物，是集体运动的战果，而其实施者，则是数以万计的粉丝。

　　粉丝们的应援远不止是资金支持，还有大量“有纪律、有组织”的粉丝“自媒体”，甚至部分取代了媒体的作用。

“鹿饭”有一套内部约束规则

　　比如“鹿饭”建立的组织“站子”，已经成为跟踪鹿晗动态的直接窗口。一旦鹿晗有新动态，即刻会被翻译成中英韩日泰等13个语种，发往海外及时分享。目前，鹿晗站子的数量已经超过了两百个。

　　而在微博上坐拥诸多粉丝的“王俊凯KING记工作室”，则显示出了相当的舆论引导意识。这个定位为“做王俊凯最好的记录者”的工作室曾声称，“好的事物仅仅悉心保存是不够的，我们希望通过作品向更多的读者观众展现王俊凯的闪光点，甚至向互联网社会传达正面的能量与讯息。希望通过与越来越多专业人士及主流媒体的合作，拥有更加广泛的受众。”

　　有一种价值叫“帮你实现梦想”

　　这样的“粉丝供养”让很多人无所适从，不管是从业者还是圈外人。