长虹发力激光影院：中国彩电迎来又一个春天！

　　意强||撰稿

　　“传统电视企业的严冬快要熬过去了。作为传统彩电企业，在经历2016年互联网洗牌后有望迎来新的春天。就像实体店一样，过去感觉不行了，今年却越来越受到电商和资本的重视，关键就在于用户体验。”

　　12月21日，全球首创的超高效远心激光光机和柔性菲涅尔光学屏幕CHiQ激光影院上市发布会后，四川长虹副总经理兼多媒体产业集团董事长郭德轩在接受家电圈采访时坦言，以长虹为代表的传统彩电企业，在硬件和内容多轮驱动的新轨道下正迎来又一个发展春天。

　　当天，长虹推出两款激光影院产品，其中一款定位家用、配置100英寸屏幕的C5，售价49999元；一款定位商用、配置120英寸广角护眼银幕的P5，售价29999元。这在完成长虹在超大尺寸电视市场产品线布局同时，也再度实现长虹对市场竞争主动权和话语权的抢夺，以大屏、高端重新定义全球彩电商业价值链。

　　在业内人士看来，“推出激光影院产品，对于长虹以及整个中国彩电产业来说，都是一个非常重要的发展转型和市场反弹新信号。一方面，以长虹为代表的中国企业，频频在自主创新产品上发力，并且进军彩电市场最后一块利润蛋糕——大屏高端；另一方面，在经历两年来的转型探索，长虹彩电业务通过回归产品原点，打造解决用户痛点的一系列好产品，成功打造一条硬件和内容双驱动的新轨道，创造自身发展新拐点。”

　　面对即将引爆的2017年全球彩电市场竞争，一轮电视大屏化的消费热潮已经于2016年悄然来临。来自市场研究机构中怡康对2016年、2017年中国彩电零售市场规模的预测显示，2016年中国液晶电视零售规模1511万台，其中55英寸及以上为771.9万台，占比51%。2017年中国液晶电视零售规模将达1541.7万台，55英寸及以上有望达到924.8万台，占比达59%。这意味着大屏将成为整个彩电产业的“新利润蛋糕”。

　　郭德轩则指出，“就中国市场来看，一轮品质消费的趋势已经出现。长虹推出激光影院就是满足当前一大部分年轻消费者的需求，将影院搬到家里来。可以说，随着中国家庭收入和生活水平的快速提升，这将会掀起一股新生活方式。”

　　长虹和郭德轩的底气，正是来自于不断提升的中国家庭消费层次。中国社科院2015年中国社会状况综合调查显示，作为职业分类的农民比重已经下降到28%左右，工人比重上升到34%。中产阶层上升到33%。其中新中产阶层占20%，老中产阶层占10%，雇主比例在5%。欧睿信息咨询公司称，随着中国经济大踏步地向前，中国的中产阶层的队伍也不断壮大，到2020年这一数字将达到7亿人。

　　除了来自市场和消费群体的变化，从全球显示技术发展的角度来看，激光显示符合柔性显示趋势，是继液晶、OLED、量子点之后的新一代主流显示技术。长虹激光显示科技公司总经理陈宁告诉家电圈，“与OLED显示、量子点显示等新型显示技术相比，激光显示技术具有高亮度、长寿命、广色域、低功耗等技术优势，可以实现85英寸到125英寸的超大尺寸显示。更为重要的是，激光影院产品从核心部件到整机全部本土化，让中国彩电产业成功摆脱对外资企业的依赖。”

　　今年以来，作为新一轮地方国企改革的排头兵，长虹借助改革东风快速掀起一场“从经营产品向经营用户”的转型。其中，基于UP物联运营支撑平台以及人工智能技术，长虹率先在电视产品上推动“产品+服务”的用户运营模式落地。其中长虹大屏运营平台“虹领金”系统运营首年利润有望达到1.35亿元，目前，长虹智能电视用户付费转化率高达17%。

　　在中国家电商业协会秘书长连四清看来，“经过三年的互联网转型，彩电产业已经构建起硬件和内容的双盈利体系。随着激光影院产品的推出，长虹沿着运营用户的思路，为整个彩电行业探索一个在超大屏上的新商业模式。比如，以后一些电影大片的推广就可以选择激光影院平台，同样在带给用户更多体验的大屏购物等也都可以快速落地。”

　　激光影院新品的发布，不只是带给长虹在大屏、高端市场上的竞争力，更重要的是为整个彩电行业开启了一条发展的路径。中怡康指出，2017年中国彩电市场55英寸已经普及并向上重点关注65英寸的布局，企业间将重点围绕差异化尺寸和超大尺寸展开新的竞争。长虹则提前打响这场超大屏的高端新战役。