和国外相比，支付宝红包玩法low爆了！

　　推陈出新和修复bug一样，都能加速用户主动更新产品的步伐。这何尝不是一次抓住用户猎奇心理的品牌营销活动。

　　21日，支付宝“红包”功能全新改版，新增AR实景红包。基于“LBS（定位）+AR（增强现实技术）+红包”的方式，用户在藏、找红包时，都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。相比于既有的红包玩法，互动性和趣味性都强了很多。

　　原本，送红包是中国传统习俗，用于各种喜庆场合。大家最熟悉的莫过于新春佳节，晚辈给长辈拜年时收到的压岁钱。随着移动智能手机的普遍，红包也随之互联网化，从线下转到线上，成为商家在新年时分品牌曝光、形象重塑、产品推荐的互动踏板。

　　如今，支付宝的红包新功能引入“地理位置”这个变量。咋一看，红包从线上回归线下了，不仅加强了亲朋好友，以及陌生人的线下互动，也为实体店倒流搭好了桥牵好了线。据报道，首批接入的商家包括可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等。想必，在2017年新年，一些实体店将出现人潮涌动的现象。

　　言归正传，那AR实景红包到底能不能得到用户的青睐呢？还是会因商家营销沦为被消费的一环呢？

　　经过上线两天来的反响，用户反响不一，各界评价也是一样。但从用户的体验感而言，很可能会成为一个现象级产品。

　　先来一个玩法扫盲，从了解藏红包和找红包的规则开始。

　　打开支付宝的红包功能（请更新到最新版），选择“AR实景红包”，里面有“藏红包”和“找红包”两个功能。

　　藏红包，对应平时的发红包——发给谁。打开藏红包，根据地理位置选择一个红包的藏身地点，并对准物体并将红包藏于此处。用户可以决定是否将线索图分享到支付宝、微信、QQ等社交平台。

　　找红包则需要两个条件，一是走到藏红包的500米范围内，二是到达目的地，找到线索图中的物体，并用支付宝扫一扫。

　　藏与找的过程，就如同小时候大家常玩的捉迷藏游戏。而眼尖的朋友一定发现，这像极了火爆一时的游戏《口袋妖怪Go》（点击左侧，看爆款如何打造）的翻版。游戏元素的介入，加强了用户体验的新鲜感、互动性和趣味性。

　　在肯定其优点的同时，不得不开始质疑其未来的可玩性。与《口袋妖怪Go》不同，这种趣味只是一时的。试想，寻寻觅觅，跑了几公里，打开竟然是0.01元，用户的内心一定是崩溃的。例子比较极端，但是道理浅显易懂，若浪费时间和精力，却没有获得感和成就感，那必然会失去用户。

　　另外，图像识别技术的加入，虽然给这个游戏加分，也增加了寻找红包的难度。试想，城市之大，而线索图微小，总不能跑到人家公司去找红包吧？再者，一些用户选定藏红包的物体，根本是个未解之谜。地图上满屏幕的红包，有的最终将沦为自娱自乐罢了。

　　当然，如果全民都熟知这个游戏的玩法，培养了用户习惯，那对实体商家引流就起到了助推作用。如此一来，AR实景红包成为一种营销手段，用户从娱乐消遣最终变成被消费。如此，岂不有可能成为下一个现象级产品。

　　支付宝这一招很帅，却看不到AR对普罗大众带来的真正利益；相反，意大利的另类AR应用让人震惊。

　　在米兰北部的 Bicocca Village 商业中心，有一家“未来超市”（Supermarketof the Future）。在这里，你可以了解到每一件食物背后的故事。

　　走进“未来超市”时，你会看到货架上方安装了巨大的“镜子”，当你触摸某件商品，甚至只是手越来越接近它时，上方的“镜子”随即变成了显示屏，呈现对应的商品信息，包括营养特性、来源、是否有过敏原、废物处理说明、相关产品及促销，甚至还有烹饪建议、网友的评价等。

　　（消费者还可以通过货架旁的触摸屏查看信息、搜索商品）

　　是不是很神奇？产品供应链的透明化不正是我们当下急需的吗？

　　试想国内超市里售卖的每个产品都有一本“成长日记”，那“胶水”牛肉、“瘦肉精”猪肉、“添加剂”鱼丸等等不安全食品还会进入各家各户吗？相反，伴随着超市食品安全化、健康化，加之国家食品监管局对路边小商贩的监督和管理，相信食品安全问题将大幅减少。

　　正是因为于消费者对食品信息的一知半解，才造就了当下大众对食品饮食的恐慌。

　　AR和食品无缝对接，让食品的生产者和消费者看到了彼此。这是对数据化的积极运用，让消费者对产品拥有了知情权，也促进了可持续发展模式。以这样的趋势来看，AR迟早会成为主流，重点是该在合适的领域趁早下手，成为一种让人爱不释手的工具。

　　（注：相关图片和信息来自网络）