moooi：如何用短短16年，成为世界知名品牌？

独家策划

2017米兰家具展参展品牌巡礼

系列第十一篇

Moooi

名誉全球的家居设计品牌

2001年

诞生于荷兰

在荷兰语中

mooi是美丽的意思

而Moooi的品牌立意

就是要创造多一分美丽

Moooi

这个席卷设计圈的荷兰设计品牌

在短短的16年内

从一家小公司

变成每年国际家具展的焦点

嗯

这是DT.今天要跟大家探讨的

创意的灵魂

每个品牌的成功，一定要有灵魂人物，Moooi 品牌的成功一定要归功于合伙创办人之一的 Marcel Wanders。1963 年出生于荷兰的波斯特（Boxtel）MarcelWanders发迹的作品是他在1996 年为droog设计的《Knotted Chair》，这张椅子在当时引起广泛的注意与讨论，同年更被MoMA永久收藏。

有了 MoMA 的加持后， MarcelWanders一举成名，许多知名大厂如Alessi、B&BItalia、Bisazza、Poliform、Moroso、Flos、Boffi、Cappellini……都陆续与他合作。

运营的大脑

2001年MarcelWanders与挖掘新锐设计师独具慧眼的 CasperVissers共同创立了Moooi，Marcel Wonders 担纲艺术总监（artdirector）一职，对内专门负责设计与研发，CasperVissers 则担任 CEO，对外负责市场营销与资金运用。

策略合作的能力

Moooi，很快的受到许多大厂的注意，2002年与荷兰办公室家具大厂Lensvelt Contractfurniture合作，除了交换股权（约 33.33%）外，Lensvelt 更提供场地、机具、设施以及资金等。更多的通路让品牌曝光，让他们在创作上更加无后顾之忧。

2006年，Moooi更近一步的吸引到B&BItalia的 集团主席 Giorgio Busnelli，B&B Italia入主Moooi 50 % 股权，于是这个荷兰新兴品牌又进一步搭上了特快车，向世界上最高等级的设计市场迈进！ Moooi 的扩展与收益相当惊人，光是 2011 年，该品牌的营业额便达到1700万欧元之多。

引领品牌文化的还需要注入设计新血

在和其他集团合作多年之后，Marcel Wanders 与 Casper Vissers 再度提出新的构想。他们认为，倘若想让 Moooi 拥有更创新的想法、更多元的设计，以及更永续的未来，就必须拿回更多股权、还原至最初完整的公司形态。

所以，从 2012 年 2 月底开始，两人便陆续向 Lensvelt Contractfurniture和 B&B Italia 买回 Moooi 在外的部分股权。目前，Moooi 已经重新拥有 75 %的股份，一个更自由、更有主导性的设计国度彷佛已然成形。

善于运用视觉沟通传达设计文化

关于 Moooi的方向，Marcel Wanders 与 Casper Vissers 曾经这样说道：moooi 希望能够从了解人类的使用习惯、生活文化以及生产技术等行为，进而引领消费，创造更多革命性的产品，成为业界的领导者。

简单而言，经过了十年，Marcel Wanders 与 Casper Vissers终于创造出moooi 精神」？Moooi精神是什么呢？就是反向思考，不按牌理出牌。「在不平凡中找寻与传统的和谐」是他们的手段，「用色大胆、用料特殊、打破传统、反向思考」则是他们的特色。

Moooi

在意大利米兰设计周上

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