本报记者 陶娅洁报道
英国哲学家培根曾说,除了知识和学问之外,世上没有其他任何力量能在人们的精神和心灵中,在人的思想、想象、见解和信仰中建立起统治和权威。此言非虚。
就在今年的跨年夜,有超过10000 人选择来到深圳和“罗胖”罗振宇一起度过。在2016年的最后一天,罗振宇在深圳举办了“倒数第19 场”演讲。这源于在2015年时,罗振宇想为“时间”做一件事,即每年做一场跨年演讲,发愿至少“死磕20 年”。
“罗胖”言出必行。四个小时的演讲干货满满,以“时间的朋友”为主题,他阐发了对2016年的总结以及对2017年的趋势判断,富有见解的观点频出。“用户不再为柴米油盐酱醋茶的茶付钱,但会为了琴棋书画诗酒茶的茶而付钱。”“一个是提供服务,优化他的时间。一个是让他上瘾,拖住他的时间”……除此之外,万科董事会主席王石的出现,也成为了整场演讲的“意外惊喜”。
罗振宇跨年演讲的门票并不便宜。据媒体报道,外场看台有680元,1280元和2080元三种票价,内场为3280元,另有20年门票套餐价40000元,18年套餐价36000元。值得一提的是,99 张价值万元的未来20年罗振宇跨年演讲预售票一上线便一售而空,现场座票也是一票难求。
碎片化时代捧红“意见领袖”
创业和自媒体研究学者郑剑波在接受《中国产经新闻》记者采访时分析,随着经济衰退、房价上涨等问题出现,与娱乐一时的跨年节目相比,现在越来越多的人更关注自我学习和自我成长。
“焦虑是罗振宇新年演讲火热的重要触发点。在2016年,互联网泡沫、创业公司倒闭潮、资本寒冬等问题纷沓至来,大家对于互联网、新媒体和创业都处于恐慌和焦虑的状态。因此,大家亟须一套解决方案,从成功者身上学习和了解自己和自己公司的问题。更重要的是,面对互联网的冲击,许多传统企业都在寻求互联网、新媒体转型,实体行业的企业家普遍焦虑。”郑剑波分析。
记者采访了身边几位罗辑思维的忠实听众,为什么爱听这档节目?答案惊人的一致,因为听后领悟了很多,对工作生活帮助很大,可以指导前进的方向,直接或间接创造价值。
某种程度上,“罗胖”已经成为了一些人生活中的意见领袖。意见领袖是传播学中的名词,指在人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的“活跃分子”,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用,由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播。意见领袖常常是追随者心目中价值的化身。换句话说,这个有影响力的人是他的追随者所愿意追随和模仿的,他的一言一行、所作所为受到追随者们的格外重视,并希望自己也能像他那样生活和工作。
意见领袖的出现与整个社会的信息爆炸不无关系。伴随着互联网快速发展,整个社会的信息量也飞速发展,呈现出新闻信息飞速增加、娱乐信息急剧攀升、广告信息铺天盖地、科技信息飞速递增、个人接受严重“超载”的景象。在该种语境下,人们亟须“被加工”、“被解读”后的信息,即信息中的“精华”。
这也对意见领袖本身的素养提出了要求。一般来说,意见领袖有更多的兴趣与机会接触传播媒介的内容,意见领袖较非领导者,读更多的杂志,花更多的时间看报,看更多的书。更重要的是,意见领袖需要有广阔的知识面。他们不仅拥有广泛的信息源,还需有较强的读码、释码(如解释与理解)能力,在某些专业问题上要有所研究和建树。
郑剑波分析,罗振宇同时具备了“大网红”、“头部资源”以及“知识服务”三个要素。首先,罗胖是互联网和新媒体界大网红,非常擅长营销和讲故事,从给papi酱开拍卖会到APP的各种事件营销、再到4万元20年门票和Vivo手机的20年1元赞助可以看出,他就是互联网圈和创业圈的网红,一有动静就会成为焦点。并且,“罗胖”能接触到国内几乎所有的头部资源,能给我们传递很多行业内我们接触不到的信息和资讯,帮我们总结和解读最新的行业动态。更重要的是,内容创业、知识服务、知识付费是2016年的创业和互联网领域讨论的焦点,罗辑思维是这个领域的领头羊,大家想知道他们是怎么玩的。
同样具备意见领袖素质的还有高晓松,他与爱奇艺共同打造的脱口秀节目《晓松奇谈》于2016年12月30日播完收摊。两年7个月被看了9亿多次。加上《晓说》6.5亿次播放,相当于全国人民每人看过一眼。在节目中,高晓松侃侃而谈,嬉笑怒骂,每个主题演讲都颇有生趣。这与高晓松的经历不无关系。高晓松1988年考入清华大学电子工程系,1991年从清华大学退学,进入北京电影学院导演系研究生预备班学习。在往后的年月里,他写歌,也游历世界。现在他的微博认证名称为——阿里娱乐战略委员会主席。
罗振宇也一样。他曾在央视工作,是资深媒体人和传播学家。依赖自己渊博的知识,他打造了罗辑思维品牌和社群经济,并通过读书会、会员、销售来获得收入。除此之外,还有吴晓波、秦朔、韩寒团队《ONE》、安妮宝贝等人,其自媒体都运营得风生水起。有分析指出,他们的媒体素养非常高,他们指导用户喜欢什么,想要什么,所以他们能脱颖而出。
议程设置下的自媒体争夺战
除了微信之外,近几年来,今日头条、搜狐公众平台、网易号、一点资讯等,不管是四大门户网站还是新兴的资讯阅读应用,都在押注自媒体领域。
舆论场上,要想让受众最先听到自己的声音,自媒体们无疑都在进行着议程设置。议程设置是一个过程,它既能影响人们思考些什么,也能影响人们怎么思考。而达到这种效果,需要媒体对事实进行有目的选择和取舍,“选择”出他们认为最重要的部分进行加工,赋予其一定的结构秩序,然后再提供给受众。由于信息的快速传递,网络媒体的议程设置功能也逐渐被凸显。
比如,近日发生的老太赵春华因摆射击摊而获刑的案件,一经发酵就迅速传播。记者关注的公众号中,腾讯的今日话题不仅进行了解读,还打造了系列报道,人们纷纷留言。短短几小时,团结湖参考的跟进解读也获得了上万的阅读量。可以说,这些公众号的影响力已经远远超过传统媒体。
一方面,以微信公众号为代表的新媒体项目投融资异常火暴,其所带来的“注意力经济”越来越成为创投界的焦点。另一方面,自媒体开始呈现饱和状态。几种现象尤为突出,关注的微信公众号越来越多,点开的公众号反而越来越少;公众号文章的打开率越来越低;公众号的粉丝增长越来越难,甚至出现了负增长。
乍一看内容创业现在已经是一片红海,自媒体时代微信公众号频出。但是,像罗辑思维,晓松奇谈这样的现象级栏目仍少之又少。不动脑子的娱乐节目是一片红海,那么如何才能打破这种状况,创造出一片新的蓝海呢?
郑剑波指出,逻辑思维、小松奇谈、吴晓波等这些都是大IP、大网红,作为现象级大IP需要有持续优质内容作为支撑,需要有专业团队规划、包装、营销和推广IP。要做出现象级的栏目或IP,与“持续优质内容、领域价值、包装和渠道推广”分不开。特别是持续优质内容,这需要行业积累,李翔和李笑来老师今年在知识领域的爆红就说明了这一问题。
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