对话彩虹室内合唱团金承志：《春节自救指南》何以再成现象级作品-搜狐

　　今天(18日)，春运第六天，各家公司年会基本结束，过半员工年终奖已经入袋，出租女朋友的业务也开始在淘宝上出现，大家忙着抢火车票、扫码集五福......年味已经越来越浓，17日横空出世的《春节自救指南》，给年味再添一把火：

　　据营销新榜样监测，从2017年1月17日上午，上海彩虹室内合唱团在其公号发布作品，截止当晚，点击率已经破百万。而从百度全网的媒体指数来看，这个视频的爆火趋势毫无停下来的迹象，16日之前(包含16日)，“春节自救指南”等相关关键词的指数为0，17日骤然上升至21532。

　　如果很多媒体还对春节专题策划太俗套发愁时，《春节自救指南》提供了一个很好的示范。

　　今天，蓝鲸专访了彩虹室内合唱团主创人员金承志，在内容低俗化普遍蔓延的今天、这种将高冷合唱交响乐调教的如此接地气，而又不失大气高端的玩儿法，值得借鉴思考。

　　关于神曲：并不意外，因为并不期待

　　从“张士超”到《感觉身体被掏空》，彩虹的返场曲目永远都是“现象级的神曲”，而在转发评论的网友里，要不就是笑的肚子疼、要不就是觉得泪流满面。

　　对于自己作品再次走红，金承志表示，并不意外，所谓不意外，是指自己并不期待，作为音乐人，应该对于内容本身下功夫，专注音乐本身的排练，要把内容瑕疵最小化，此外，不应该对传播度设一个预期值，这是很无谓的想法。

　　而具体到这首《春节自救指南》，从作曲，排练，声音控制到舞台上情绪，举手投足的戏、音色等各个细节都要反复磨炼，在这个基础上，才能够产生所谓“神曲”。

　　一个关键词：情绪

　　今天知乎上很多人问，《春节自救指南》为什么能火?答案五花八门，在笔者看来，很重要的一个原因在于——歌词切中了人们情绪的G点。

　　客观上来看，《春节自救指南》比神曲《张士超》、《感觉身体被掏空》，有更广的话题跨度，基本上涵盖了：恋爱、婚姻、加班、年终奖、创业、北上广、别人家的孩子，在形形色色的催婚、催生等压力之下，很多人都会担心过年回家被亲戚问这问那，有的人甚至选择不回家。久而久之，父母逼婚、亲戚围堵、熊孩子爆炸、隔壁老王等春节顽疾，似乎就成为了很多人心头的一大痛楚，而现在，这样的情绪终于找到了宣泄口。

　　先看“神曲”部分歌词：

　　我错在，人生规划太简单，还没读研就上班、没听二叔的话去他的单位当个保安

　　我错在，花开了不敢去摘、大学都不懂恋爱、喜欢的人不是学历太低就是身高太矮

　　我应该，帮国足小组出线，给宇宙飞船充电

　　一家老小的愿望都交给我来实现

　　我应该，毕业一个月内就任总裁

　　闪电相亲，立马结婚，生小孩最好是龙凤胎。

　　金承志告诉蓝鲸，音乐和歌词是相辅相成，自己虽然只花了三、四天写歌词，但这个酝酿过程非常长，很多歌词可以追溯到自己的童年，比如“没听二叔的话去当个保安”，有些歌词会反复推敲：现实当中会不会说出这种，比如“6千亩水稻”，夸张，又不至于太扯。金承志认为，这种量化的歌词，加上各种“典故”，构成了音乐的灵魂。

　　公众号“营销新榜样”评论到，《春节自救指南》会火几乎是可以预料的：恰当的节前好时机、彩虹室内合唱团积累的人气和口碑、合唱艺术形式的反差萌。但能突然火成这样，绝对是因为彩虹室内合唱团的营销功底深厚，其中一样便是他们太会写文案了。

　　一个核心能力：持续原创

　　持久产出优质内容，这是每个有了关注度和流量的内容团队，都必须面对的挑战。金承志表示：我有很多严肃高冷的音乐，但是我看重的是，一个乐团能否有自己的原创作品。

　　在接受南都专访的时候，金承志透露，“有时候我会24小时都在书桌前写东西，最多的时候，试过把自己关在家里三天吧，自己叫外卖，下去最多走个十多分钟的路就上来了。”从整个团队来看，除了最有名的三部曲，彩虹还有更多的“正经”作品：《致冬天》、《老师，我想对你说》、《泽雅集》等，从微博的更新来看，是在以每个月几乎都有作品的速度产出。

　　在金承志看来，彩虹原创能力的秘密来自于对古典音乐的理解，“古典音乐是不高冷的”，它可以有更多表现形式。

　　金承志所理解的合唱团：不高冷、也不低俗

　　事实上不难发现，在彩虹合唱团的作品里，从创作内核到表现形式，都有一种“高雅中的接地气”。主动放低身段、同时又保持了大气、高端，毫无媚俗之感，这是彩虹相比于其他高冷交响乐、合唱团来说不同之处。另外，金承志会经常利用社交平台来理解用户需求，“从群众中来到群众中去”，

　　在此次《春节自救指南》的现场，就有一个细节：以前的乐团返场都是自动点闪光灯，而这一次，乐团成员是突然出现在观众席，并把听众拉上舞台，在金承志看来，这就是彩虹拥抱听众的姿态：我们本来就是普通人的一部分，而他们(听众)将来也会成为我们的一部分，社交平台很大程度上拉近了两者的距离。

　　在金承志看来，乐团的这种创作姿态，想象点说就是“就着大蒜喝咖啡"。

　　值得注意的是，这种“大蒜加咖啡”的创作态度，也得到了主流媒体的认可和赞许：金承志告诉蓝鲸，在神曲'张世超"出来后，人民日报、共青团中央等微博都纷纷转载，关于张世超这部作品，人民日报专门发表社评称，“找钥匙是群众文化呼吸根”。在官方主流媒体看来，彩虹的几部现象级作品，品相很优秀，价值观很鲜活正面，诸如央视等电视媒体也对内容合作展示出强烈兴趣。

　　所谓的现象级，不过是找到了年轻人的表达方式

　　判断《春节自救指南》成为现象级作品的一个指标，也在于他切合了年轻人的表达方式：

　　且不说“感觉身体被掏空”已进入年轻人的语汇系统，就在18日一天，“没人能在我的BGM里战胜我”这句话也显示出迅速被玩坏的迹象。

　　说到当下内容创业一个大的困惑，就是，在于迎合的同时表达方式趋于低俗化，尺度越来越大，底线越来越低。这一趋势，在直播领域、短视频领域、乃至网络综艺、网播剧、乃至资讯分发平台上，已经看得很清楚。随着政策的收紧，这种内容创业路径，正面临越来越大的风险。

　　相比之下，彩虹作品里的恶搞、吐槽，当中也会有一些大尺度的暗示，但从整体上构成了“高端大气上档次”的呈现姿态，传媒内容主编曾指出，什么是大尺度?大尺度的内核绝对不是讲某个笑话。它是把语言的语态回归到一种真实的语境下面，这才是内核。然而这种回顾度能够达到多少，还需要试探。

　　一言以蔽之，如何在泛娱乐化和回归主流价值观之间找到平衡，这是当下所有内容平台面临的最紧迫问题，彩虹室内合唱团正是一个难得的学习案例。

　　从话题焦点到商业变现，彩虹准备怎么玩?

　　这样一个大热的合唱团，究竟会如何经营自己的影响力和品牌，换言之，实现变现?如何实现影响力和商业价值的平衡?团队又是如何运营?

　　金承志曾对媒体表示，对于乐团本身，自然希望关注越多越好。“首先要养活自己，有了钱可以办更多事。”据了解，彩虹团成名之后，有很多电视节目、商业公司联系演出，但金承志拒绝了。“因为还是觉得目前的模式最适合我们，一旦走商业化路线会打乱我们的节奏。”

　　要不要走类似SNH48这样的娱乐团体路线?

　　类似于“AKB48”、“SNH48”这样的娱乐团体，似乎是彩虹未来可以转型的方向，但彩虹打算坚持合唱团的本色定位，金承志曾明确表示，合唱团将会两条线并行，80%的注意力在音乐厅演出上，20%留给商业，有兴趣做商业的团员就做商业，只想享受艺术的就继续做艺术。合唱团的一位团员在知乎上回复网友提问时也说：“我们是严肃的合唱团，是严谨的合唱人，不是娱乐团体，虽然偶尔搞怪，但是不忘初心。”