可口可乐全球启动「一体化」品牌策略，包装升级

　　1月26日，可口可乐公司首席营销官Marcos de Quinto亲临中国香港，为亚太市场全面解读了全新的品牌策略和营销活动。

　　Taste the Feeling

　　可口可乐在全球市场启动全新“一体化” 品牌营销策略，第一次将旗下所有可口可乐商标产品，即[可口可乐]、[健怡可口可乐]、[零度可口可乐] 作为一个整体来推广，凸显可口可乐品牌的标志性地位。

　　“一体化”策略

　　每个人都能享受到各自心仪的可口可乐凡

　　Marcos表示，“一体化”策略是可口可乐历史上最为重大的转变之一，不仅充分利用了可口可乐旗舰品牌的优势和号召力，突显了可口可乐全球饮料领导品牌的整体性定位；更彰显了可口可乐公司为消费者提供多样化饮料选择的承诺，帮助消费者更方便地选择适合他们口味、生活方式和饮食习惯的可口可乐产品。

　　“我们将从原先为每一个成员品牌打造各自与众不同的形象，转变为突出可口可乐标志性品牌和多样化产品选择。”Marcos表示：“我们强调的是，无论是低热量还是无咖啡因，抑或是经典的原汁原味每个人都能享受到各自心仪的可口可乐。消费者对可口可乐的期待多种多样，但无论他们想要哪一种，美味、畅爽怡神是共同的诉求。”

　　[健怡可口可乐]、[零度可口可乐]新包装将以可口可乐红色品牌色为核心颜色，展现可口可乐商标产品的视觉一致性，增强可口可乐品牌形象。同时新包装将以不同产品色以示区分，如[健怡可口可乐]的银色和[零度可口可乐]的黑色，方便消费者选择。

　　“Taste the Feeling”

　　因不繁而不凡

　　为配合全新的“一体化”策略，可口可乐公司计划将于2016年在全球市场全面开展“Taste the Feeling”整合营销活动，其中包括：10支电视广告、超过100张主题图片、全新的视觉语言体系、全新的主题曲及品牌音效，以及基于社交分享的定制化数字互动体验。

　　“可口可乐的伟大之处就是能够带来简单快乐。所以，我们越是聚焦于此，我们的未来就越宽广。”Marcos表示：“ ‘Taste the Feeling’系列广告将产品置于核心，突显‘畅饮任何一款可口可乐所带来的简单快乐, 让那一刻变得与众不同’。”

　　全新的主题营销活动将持续2016一整年，并通过多种形式呈现。据悉，中国大陆将于农历新年过后上线全新中文主题广告及相关推广计划。

　　新包装，口味畅爽如一

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　　来源：中国广告杂志