2017年2月9日,日本最大的化妆品公司资生堂集团发布2016财年财报,截至2016年12月31日,资生堂在2016财年的全球销售额为8503.06亿日元,约合人民币514.12亿元,较2015年下降1.5%。
事实上,按照各地货币结算,资生堂在日本本土、中国、亚太地区和美国都获得了不错的增长,集团总销售额实际增长5.2%。
资生堂中国销售额增长11.4% 高端品牌是主动力
虽然按照日元结算,资生堂中国的销售额下降了4.2%,但按人民币结算,资生堂中国在2016年获得了不错的增长,财年内销售额同比增长达到11.4%,达到了73亿元(1205亿日元)。同时中国市场是除旅游零售外,资生堂所有业务板块中增长幅度最大的一块。
另一方面,资生堂中国的营业利润在2016年增长了46亿日元,达到了42亿日元,已经实现了利润上的扭亏为盈,总体上,资生堂集团十分看好中国市场2016年的表现。
据财报显示,中国市场的增长主要来自Shiseido、肌肤之钥(CPB)和茵芙莎(IPSA)这样的高端线品牌。财报表示,资生堂成功克服了中国市场百货渠道的竞争压力,获得了较高的增长。另一方面,电商板块也是资生堂中国获得增长的重要板块。
但在中段品牌线,资生堂感受到了本土品牌的竞争压力。资生堂集团在财报中披露,资生堂中国特为欧珀莱引进新的柜台,并重塑泊美品牌,但最终收效十分有限。
2017年要在中国市场增长14% 欧珀莱将全面革新
基于2016年在中国市场的良好表现,资生堂中国对2017年的业绩增长抱有很高的期望。在资生堂的未来展望中,资生堂2017年的业绩目标为80亿元(1320亿日元),同比增长14%。
为了达到这个目标,资生堂将在中端品牌上做出更多努力。据财报介绍,欧珀莱品牌将在2017年3月进行一次全面的革新。同时,怡丽丝尔将开辟CS渠道外的新渠道——单品牌店,怡丽丝尔品牌店会陆续进驻上海、广州、深圳商场内。
另一方面,资生堂中国将加大高端品牌的广告投放,以保持市场份额的稳定增长。同时,电商板块也是未来的投入的大方向之一。
注:文中所有汇率结算均以2017年2月10日汇率为准。
你 可 能 感 兴 趣
我来说两句排行榜