财报｜资生堂2016年在华卖了1205亿日元 靠的是这些!

　　2017年2月9日，日本最大的化妆品公司资生堂集团发布2016财年财报，截至2016年12月31日，资生堂在2016财年的全球销售额为8503.06亿日元，约合人民币514.12亿元，较2015年下降1.5%。

　　事实上，按照各地货币结算，资生堂在日本本土、中国、亚太地区和美国都获得了不错的增长，集团总销售额实际增长5.2%。

　　资生堂中国销售额增长11.4% 高端品牌是主动力

　　虽然按照日元结算，资生堂中国的销售额下降了4.2%，但按人民币结算，资生堂中国在2016年获得了不错的增长，财年内销售额同比增长达到11.4%，达到了73亿元（1205亿日元）。同时中国市场是除旅游零售外，资生堂所有业务板块中增长幅度最大的一块。

　　另一方面，资生堂中国的营业利润在2016年增长了46亿日元，达到了42亿日元，已经实现了利润上的扭亏为盈，总体上，资生堂集团十分看好中国市场2016年的表现。

　　据财报显示，中国市场的增长主要来自Shiseido、肌肤之钥（CPB）和茵芙莎（IPSA）这样的高端线品牌。财报表示，资生堂成功克服了中国市场百货渠道的竞争压力，获得了较高的增长。另一方面，电商板块也是资生堂中国获得增长的重要板块。

　　但在中段品牌线，资生堂感受到了本土品牌的竞争压力。资生堂集团在财报中披露，资生堂中国特为欧珀莱引进新的柜台，并重塑泊美品牌，但最终收效十分有限。

　　2017年要在中国市场增长14% 欧珀莱将全面革新

　　基于2016年在中国市场的良好表现，资生堂中国对2017年的业绩增长抱有很高的期望。在资生堂的未来展望中，资生堂2017年的业绩目标为80亿元（1320亿日元），同比增长14%。

　　为了达到这个目标，资生堂将在中端品牌上做出更多努力。据财报介绍，欧珀莱品牌将在2017年3月进行一次全面的革新。同时，怡丽丝尔将开辟CS渠道外的新渠道——单品牌店，怡丽丝尔品牌店会陆续进驻上海、广州、深圳商场内。

　　另一方面，资生堂中国将加大高端品牌的广告投放，以保持市场份额的稳定增长。同时，电商板块也是未来的投入的大方向之一。

　　注：文中所有汇率结算均以2017年2月10日汇率为准。

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