品牌效应让体彩公益深入人心

　　“品牌”是无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。近年来，体彩公益活动也向“品牌化”方向发展。通过打造知名的公益品牌项目，让体彩公益形象更加深入人心。

　　“快乐操场”“新长城”传递大爱“公益体彩 快乐操场”活动是中国体育彩票发起的一项公益活动，主要面向贫困边远地区、缺乏体育器材的中小学开展。

　　2012年，国家体彩票中心把“公益体彩快乐操场” 活动推向全国。如今“快乐操场”活动已经走进全国20多个省市的千余所校园，丰富贫困地区青少年的体育生活。

　　“中国体育彩票·新长城助学”活动，是中国体育彩票自2005年起开展的一项全国大型公益助学项目。“新长城”足迹遍布全国20多个省（区、市），受益优秀特困大学生超过1000人。“新长城”助学金减轻贫困大学生家庭的经济压力和学生在校学习的精神负担，受助学校的回访也让我们感受到“爱的力量”在传递。

　　打造特色公益品牌活动

　　近年来，地方体彩在举办公益活动时也更加注重强化活动的个性特色。在广东，体彩在助力全民健身活动中也开始向“系列化”、“规模化”方向发展。去年，广东体彩推出“全民健身、体彩添彩”活动。通过开展“全民健身、体彩添彩”活动的方式，在全省范围内征选了17个体育运动资助赛事，如东莞市第四届广场舞比赛、2016梅州市“体彩青年杯”足球赛、2016年惠州市第三届社区运动会、江门市7人足球联赛、2015-2016赛季“体彩杯” 中山校园足球联赛等。

　　“体彩杯”系列赛事火遍全国

　　在搜索引擎输入“体彩杯”三个字，显示的条目数以万计，比赛项目五花八门， 种类繁多，从“三大球”到自行车、游泳，从围棋、象棋、跆拳道到跳绳、舞蹈、摄影大赛、垂钓比赛，只要与体育相关，只要你想得到，“体彩杯”的脚步就能走到；参赛人群涉及面更是广泛，从少年儿童到青壮年，再到老年人，只要想参与，总能找到自己中意的“体彩杯”赛事；比赛地点更是遍布祖国大地，用“遍地开 花”来形容“体彩杯”赛事的火爆并不为过。

　　一些省市体彩中心在冠名体育赛事时又多花了心思。“超级大乐透杯”、“竞彩杯”应运而生，通过使用具体的玩法为体育赛事冠名，在宣传体彩公益的同时更能起到宣传玩法的目的，一举多得。玩法与赛事巧妙结合，体彩更加深入人心。