解密——麦当劳叔叔那些不为人知的故事

　　北京诚筑说：麦当劳品牌背后的故事

　　没什么好讲的了，关于设计今儿诚筑说小编给大家讲讲关于品牌形象设计的事情吧，举得例子就是麦当劳。

　　提到麦当劳，作为美式快餐的领头军，对于很多人来说，开心乐园餐更是贯穿了童年的重要回忆。在麦当劳这个快餐品牌所创造的世界中，曾经有许许多多衍生角色在历史的洪流中来来去去。所以说这篇文章就给大家讲讲那些你不知道的麦当劳的品牌形象的故事。

　　当然原因不是这样的~

　　现在的麦当劳叔叔

　　正式的名称叫罗纳德·麦当劳（Ronald McDonald）但在日本的本名则改为唐纳德·麦当劳（Donald McDonald）他住在一个虚构的麦当劳乐园。

　　在官方设定中，麦当劳叔叔是个貌似小丑的人物，顶着一头火红的爆炸头，笑口常开，身着鲜黄色的连身工作服及红色的大短靴，里衫及袜子皆为红白相间的条纹式样。

　　伴随着麦当劳公司全球化的经营方针，麦当劳叔叔还被设定为能说 31 种语言，包括汉语及日语等等。

　　此外，作为麦当劳公司用以吸引小朋友的主要虚拟角色，因此官方将麦当劳叔叔设定为「孩童最好的朋友」，与其一群各具特色的朋友永远在麦当劳乐园（McDonaldland）欢迎着小朋友的光临，并自 2003 年 8 月起担任麦当劳公司的「首席欢乐官」

　　麦当劳叔叔的作者

　　麦当劳叔叔原型麦克·波拉科夫斯 Michael Polakovs

　　麦当劳叔叔是一名拉脱维亚人麦克·波拉科夫斯（Michael Polakovs）所创造的小丑角色。麦克·波拉科夫斯本来是个在美国受欢迎的马戏团小丑，1966 年麦当劳邀请为麦当劳代言（Ronald McDonald），成功塑造为众所皆知的麦当劳叔叔。

　　初代的麦当劳叔叔完成度很低，稍微有点可怕，但是红黄两色的标志色已经决定。

　　1963 年，麦当劳叔叔首度在华盛顿特区地方上公开露面；尔后又在 1965 年 11 月 25 日的梅西百货感恩节大游行上，首次公开与世人见面。接下来的几年，麦当劳叔叔只在华盛顿特区当地的麦当劳快餐店与孩子们同乐。

　　1967 年，麦当劳公司任命麦当劳叔叔为公司正式的儿童「代言者」，然后在联播电视网首次全国性的公开亮相。麦当劳叔叔很快就变成家喻户晓的名字，知名度仅次于圣诞老公公，而麦当劳叔叔就住在麦当劳乐园里的麦当劳之家。

　　麦当劳叔叔的设定前面已经讲过了，当然这个小镇里面肯定不能只有他寄几

　　于是像电影一样的剧情开始了

　　汉堡神偷

　　汉堡神偷（The Hamburglar），穿着黑白间条衣服、眼绑黑带的囚犯男孩。因为酷爱麦当劳食品，他常常悄悄地混进麦当劳开心乐园。汉堡神偷每次都不排队等候，而是用偷窃的方法来偷吃食品，不过，一来看在他始终热衷于麦当劳食品的份儿上，二是他时常会给大家带来欢乐，因此大家从不和他过多计较。

　　前两代的神偷太符合人物形象了，直到 1985 年，大概是麦当劳市场营销部有人发现，神偷这一形象非常令人不安，于是将其改造得更具亲和力，变成了代表儿童的小男孩。

　　奶昔大叔

　　体型巨大、香滑清爽的紫色奶昔大哥（Grimace ）是麦当劳叔叔最好的朋友之一。他惹人喜爱、天真单纯、友善乐施、热心乐观，凡事都跃跃欲试。没有人比他更容易得到满足了，这完全是因为奶昔大哥哥有着豁达乐观、热心热情的性格。

　　其实他还有个叔叔叫做——Uncle O'Grimacey，应该是不同口味的大叔吧

　　热情的大鸟姊姊（小飞飞）

　　大鸟姊姊（Birdie the Early Bird）的名字本身有鸟儿早起的含义，所以也是麦当劳早餐的代表角色。她热情如火，充满好奇心，随时一副准备上阵的样子。她喜欢早起，为新的一天做准备，包括享用麦当劳早餐。身为一只鸟，她当然热爱飞翔，也很擅长飞翔。空手道、跳舞、运动、各种游戏样样都行。

　　油炸孩子（什么鬼...）

　　油炸孩子（Fry Kids）是为了宣传炸薯条而制作的角色，一共分为 2 大类：油炸小子和油炸女孩。它们也是麦当劳乐园的居民。

　　其实他们早期可不是男孩女孩，在 1973 年刚刚登场的时候，他们叫做油炸哥布林（Fry Gobblins）后来考虑到对孩子的影响，到了 1979 年变成了 Kids。

　　（我觉得这个挺萌的啊）

　　芝士汉堡市长

　　芝士汉堡市长（Mayor McCheese），以芝士汉堡为原型的角色，是麦当劳乐园的市长。

　　隐藏角色：克鲁克船长

　　克鲁克船长（Caption Crook）是在麦当劳早期广告中登场的角色.作为海盗，他也偷很多汉堡包，但是和汉堡神偷不同的是，他偷的都是麦香鱼汉堡。（作为海盗了还爱吃鱼...）

　　隐藏角色：教授

　　教授没有什么其他的名字，就是教授而已，他是麦当劳乐园的首席科学官。

　　消失的角色：巨无霸警官

　　最初的人物设定是抓捕在麦当劳店铺里行窃的汉堡神偷。

　　不过现在已经在全世界停止活动了！所有的资料全部被删除，官方设定中他也没有再回到麦当劳乐园了。可怜的警官先生，到底发生了什么呢？

　　网络上流传着几个理由。

　　1. 作为警官的巨无霸警官先生，会造成麦当劳时刻被监视着的印象。并且在美国，由于警官暴行等丑闻的发生，官方决定撤下这个角色。

　　2. 警官是一个明确的职业，对于世界观的设定来说，不符合。

　　3. 脸上的芝麻粒等视觉表现，是对皮肤病患者的歧视。

　　（一个因为密集恐惧症没有放图的诚筑说小编）

　　写在最后，品牌定位加上情感基础和目标用户才是品牌形象推广，改善的前提，（那几个开始的设定可能给小朋友吓的够呛）