原创主题活动走向IP化，国内首个疯兔节背后的正佳现象

　　CHINA-VMD

　　从正佳广场看老购物中心的永续经营，得天河者的得广州，天河商圈八座大型购物中心三座地下商场，正佳广场、天河城、太古汇羊城三甲，亦为2015全国购物中心销售十强，正佳广场以年60亿的业绩居首，与其容颜值的苍老形成鲜明对比，其定位历经三次调整，第四次婴儿潮带来万亿的市场，定位家庭时尚超级体验中心。

　　“体验的最终目的是建立信任！”正佳集团副董事长谢萌语，毫无疑问这一切他做到了，而且也让一个原本老旧的购物中心通过想象力（商业内容的创新）焕发出新的活力，2015年66亿的业绩稳坐全国第三把交椅，如果谢萌的创新是酒瓶装新酒，那么每次商业内容的调整乃至于营销的推陈出新正是老商业永葆青春的法宝。

　　

　　正佳疯兔乐园

　　展览主题：广州正佳广场

　　展览日期：2017年3月24日-3月26日

　　商场地址：广州市天河区天河路228号

　　轨道交通：广州地铁1号线体育中心站

　　3月24日至26日，国内首个疯兔主题狂欢节——“正佳疯兔乐园”，在广州正佳广场活力上演。前所未有的兔主题狂欢活动，给广州市民带来无限欢乐，更吸引全国各地游客前来。此次活动连续三天免费开放，让市民在家门口就能享受迪士尼式浸入体验。这一原创活动IP打造之路，也在行业内引起巨大关注。

　　

疯兔节奇幻欢迎仪式

嫦娥月兔齐出场

　　

　　01

疯兔来袭

千千只“疯兔”玩疯羊城

　　疯兔节期间，广州正佳广场有近1000只真人“疯兔”进行童话般的梦幻派对与巡游，只要来到现场，就会被疯兔带进一个奇妙世界。由国际顶级造型团队精心打造的疯兔，每一位都彷如从童话中走来，俏皮可爱的她们在消费者身边翩翩起舞或瞬间定格。

　　

疯兔齐跳迪士尼式舞蹈

　　这些兔女郎们经过层层选拔，从上万报名者中脱颖而出，变身单身兔、应援兔、勇气兔、靓靓兔、开心兔、亲子兔等各种疯兔角色，让人忍不住放下束缚狂欢疯玩，享受独一无二日的欢乐体验。

　　

颜值担当的兔兔们

　　02

恋爱月宫

华南唯一恋爱祈愿胜地

　　作为正佳疯兔节的开山之作，今年活动主场定为“恋爱月宫”，在正佳广场四楼中庭呈现，每天13:00-21:00对外免费开放。在来自两岸三地著名紫微斗数专家、占星学专家共同努力下，一座充满恋爱之运的大兔神山神秘现身，成为同期华南唯一恋爱祈愿胜地。

　　

首届疯兔节之恋爱月宫

　　

祈愿墙上挂满恋爱心愿

　　这个限定3天的华南唯一恋爱祈愿圣地，从开幕日起人流就络绎不绝，不少人抱着好奇和期待的心情来到这里，现场不仅有神秘的开运仪式，还有祈愿三宝神器：靓靓扇、恋爱绘马、幸运符等，游客可体验参拜、祈愿、结缘、求签、行运等一条龙恋爱攻略。

　　

疯兔节主场景吸睛无数

　　

仙气十足的恋爱大神

　　03

疯爱生活

献给所有人的解压神器

　　现代人生活节奏快、压力大，每个人都需要一个释放自我的机会，需要感受欢乐正能量。作为国家4A级旅游景区的正佳广场，一直秉持为游客带去无限快乐与超级体验的初心，希望借助疯兔乐园这一原创IP活动，传递一种“疯爱生活”的人生态度。

　　

“勇气兔”仪式感劲足

　　不论你是男人还是女人，也不论你是单身、恋爱还是已婚，只要怀揣一颗“疯爱生活”之心，疯狂地工作与生活，疯狂地恋爱与脱单，疯狂地释放自我与满血复活，就一定能找到自己的幸福与快乐。正佳之所以要打造疯兔乐园、疯兔节，原因与目的就在于此。

　　

背后兔男郎冷酷抢镜

　　

豆丁比比喜欢兔姐姐

　　04

正佳造节

原创主题活动走向IP化

　　从早年的恐龙特展、哆啦A梦、Hello Kitty，到近年来的同道大叔、猛鬼冰室、星海奇缘，再到现在的疯兔乐园主题活动，以正佳广场为代表的广州天河商圈，正在将主题活动逐渐引向IP化。今后还将继续引领整个商圈乃至整个行业，走IP创新之路。

　　

奥斯卡级兔唇造型

　　根据广州市有关部署，今年将全力推进商旅文融合发展，鼓励天河路商圈对标全球一流商圈，引导正佳广场等大型购物中心创新发展模式。作为广州商旅文融合发展的代表，正佳广场希望借助疯兔乐园IP活动，打造广州城市活动名片，为市民游客带来更多惊喜。

　　

众女神兔兔舞嗨翻天

　　

开心兔这姿势没毛病

　　

青春靓丽的疯兔女郎

　　

疯兔节“男神”也疯狂

　　感

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