套路玩得深，“QLED电视”并非自发光QLED

　　3.15大考刚过去，又是“几家欢喜几家愁”，侥幸逃过上榜的品牌是否能放心大呼一句“安全了”？非也，要知道如今的消费者对于产品和宣传的真实性越来越关注，辨别能力也越来越强。历年来，科技领域都是3.15晚会的重灾区，今年却意外缺席，这不免让人陷入深思。

　　当前，科技创新日新月异，新科技以前所未有的速度和规模向前发展，尤其是进入21世纪，高新技术发明和成果目不暇接。但是，伴随高科技的发展，部分企业在高科技上动起了小心思，营销方式花样百出。

　　比如近几年的彩电市场，“智能电视”、“激光电视”、“QLED电视”、“ULED电视”、等等，一个个新颖的词汇让人眼花缭乱。

　　但事实上真的如此吗？ 虽然3.15已经过去，但我认为仍很有必要谈谈彩电圈玩的套路，比如“QLED电视”就是一个过度营销的案例，让消费者产生误解。

　　什么是QLED电视？

　　QLED的全称是“Quantum Dots Light Emitting Diode Display”，直译是“量子点发光二极管显示器”。

　　QLED的核心成像材料是体积非常小的量子点，小到什么程度呢，其尺寸单位是纳米级别的，一般在2-10纳米之间。由于尺寸以纳米计，足以显示出量子力学的性能，因此称之为量子点技术。

　　QLED屏的每个量子点由锌、镉、硒和硫原子组合而成，受到光或电的刺激，每个量子点会依据不同的尺寸发射出不同颜色的光线，光线色彩格外鲜艳。这一技术可以提供很高的色域。

(QLED元件结构及发光原理)

　　目前的QLED电视，不是真正的QLED自发光电视

　　当前，一些厂商为了能让自己的产品在众多的竞品中脱颖而出，竟然宣称他们的电视是QLED电视，这其实只是商家的营销噱头而已。

　　事实上，真正的QLED通过改变背光源的光谱层，让其中R/G/B光谱更加纯净，从而让屏幕颜色更加纯正，提高色彩饱和度、亮度等。但是量子点因其容易受热量和水分影响的缺点，无法实现蒸镀方式，只能研发喷墨印刷制程。所以，受限于当前材料和技术，尚未出现真正的可以实现自发光的QLED电视。而真正的QLED自发光电视，预计需要十年左右才能商用。

(当前市场上的量子点电视只是在液晶上覆盖一层量子点膜)

　　而市面上销售的所谓“QLED电视”实际上就是量子点液晶电视，仅仅是通过在背光源上附加了量子点膜，也就是说，如今被厂商爆炒的“QLED电视”只是LCD的改良款而已。

　　可是，部分商家为了实现营销传播的效果，为了快速抓住消费者的眼球，打着“新产品”的旗帜，迎合广大消费者对高新科技的追求，故意制造假象、制造概念来吸引大家的注意力，才有了今天的“QLED电视”。实际上，这是商家的一种营销手段，将“QLED”概念进行了炒作。

　　别玩花样营销

　　对于这种玩“概念营销”的做法，我是十分鄙视和反对的，同时，对绝大多数噱头营销也嗤之以鼻。

　　不管怎么样，对于企业而言，适当的营销是很有必要的，至少它会实现必要的品牌传播效果，提高企业和商品的知名度，带动产品的销售，对社会和企业来说都是有实际价值存在的。适当而高明的噱头，是可以被接受的。但是，错误的引导，过度营销的做法就显得低劣了。

　　首先，过度营销会影响消费者对产品本身真实技术的判断。

　　比如真假“QLED电视”，商家用量子点液晶电视冒充正真的自发光QLED电视，对于消费者而言这是绝对的误导，会导致消费者在购买时做出错误的判断。而现阶段，OLED才是真正实现自发光的创新技术，是真正的被大规模商用的新科技产品。

　　作为现阶段最优秀的显示屏，OLED能为消费者提供比其他非自发光显示技术产品更完美的黑色、可视角度、对比度、饱满的色彩，最佳HDR功能等视觉体验。由于自发光没有背光源这一特点，在任何地点、任何空间，可以用OLED呈现你所想要的任何形态。能做的像纸一样薄，贴在墙上，还可做凹凸曲平各种各样的形态。

　　其次，概念包装太严重必然会造成消费者的心理落差，一旦消费者发现事实上产品与宣传有出入，就会对接触到的企业品牌和产品产生质疑，负面影响会逐渐积累沉淀，从长远来看对企业是绝对不利的。

　　尤其以科技为宣传点，企业借此营销的时候必须要有底线，不同的科技落实到产品上，其反应出来的本质内容绝对是有差距的，正如QLED和OLED在画质、设计等方面就存在本质区别。

　　因此，在提醒消费者理性消费的同时，更希望部分企业能够警醒。当然，如果个别企业贪图眼前利益则另当别论了。