清明特稿：缅怀世界传播学大师麦克卢汉

　　现如今，移动互联网已成为人们广泛运用于信息传播的新媒介。作为新媒体传播的使用者、运营者、研究者和受益者，企闻天下（企业新闻宣传顶级服务商）深知饮水思源的道理，值此我国清明节之际，以新媒体传播的形式，缅怀世界传播学大师、20世纪原创媒介理论家和思想家、媒介说开创者马歇尔·麦克卢汉，旨在让后人更能理解“媒介即讯息”的重要意义。

　　马歇尔·麦克卢汉（1911年－1980年），是20世纪加拿大原创媒介理论家，1964年麦克卢汉出版了他的《理解媒介》，一时间令人叹为观止，在人文学科领域引起强烈震撼。当时，《旧金山记事报》称他为 “最为炙手可热的学术财富”，是“电子时代的代言人，革命思想的先知”。

　　在麦克卢汉看来，真正有意义的讯息并不是各个时代所提示给人们的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。并得出了令世人震惊的三大结论：“媒介即讯息，媒介即人的延伸，冷热媒介”。

　　在如今信息全球化、网络大众化的年代，这种观点被证实是正确的，“媒介即讯息”和“企业即媒体”是一个道理。在未来，衡量一个优秀企业的标准将会是：不仅可以生产出优质的产品和服务，还要具备将这些产品和服务以优质内容的形式高效传播出去的能力。

　　一个企业不懂得利用新媒体传播，从某种意思上而言，与产品质量差是同样的弊病。如同麦克卢汉所说，媒介延伸了人的接受感官(眼睛、耳朵等)，进而影响了人的心灵与社会，移动互联网新媒体以“时效性、便捷性、互动性”的突出特点已被广大的受众所接受，“企业有能力把产品创造出来，却没有能力传达给它的用户，这是可悲的。”

　　作为世界传播学大师，麦克卢汉给后人留下了灿烂光辉的思想，他以其独特的媒介理论照亮了传播学晦暗的一隅，让我们共同记住这位伟大的媒介理论家为人类所作出的重大贡献。

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