120年历史的米其林轮胎品牌形象再升级

　　轮胎业巨头米其林推出了全新的标识，进行了品牌标识的改革。简而言之，米其林轮胎先生(Bibendum)已被改成了现代的线条图，而不是自2000年以来一直使用的三维渲染。标志的变化在公司的吉祥物和公司的名字上均有所体现。

　　据米其林表示，新活动的部署以及该集团倡导的多品牌战略反映出了集团想要扩张米其林的业务，“提供每一种提高机动性的解决方案，超越轮胎生产这一核心生产活动。”

　　在120多年的时间里，米其林一直坚定保持与客户沟通联系。而设计米其林轮胎先生的目的就是为了给客户提供建议，并为他们提供服务，从而让客户记住该公司在网络上的存在。

　　米其林（Michelin）成立于1888年，是一家总部设于法国克莱蒙费朗的轮胎生产商，该公司是法国最大、全球第二的轮胎及橡胶制品制造商。亦以“红与绿”（Red and Green）旅游指南及米其林餐厅评分驰名。近日，米其林更新了其标志和视觉识别。简而言之，轮胎人（Bibendum）被放置在一个更为简单的线条中，这是自1997年以来，最大的一次调整。

　　更新后的轮胎人（Bibendum，中文名：必比登）删除了原先的蓝色矩形背景和黄色的横线条，采用简洁的蓝色线条代替，而轮胎人则以半身的造型被放置在蓝色的线条的上面， 原来右手打招呼的动作也变成了左手，文字商标和口号“a better way forward，引领进步之道”则直接排在了下方。整体而言，米其林的“形象代言人”已经和公司的名字融合在了一起。而不像之前，轮胎人更像一个独立的元素站立在商标旁边。

此次米其林升级的两个不同组合的新LOGO

　　据了解，米其林计划将在2017年底之前进行整个集团的形象更换，而值得注意的是，此次涉及更新的包括集团的LOGO，该LOGO将被用作企业或集团的品牌标识，另外一个则主要以轮胎的销售服务为主的品牌LOGO（暂时还没有公布具体的应用方案）该LOGO将被用轮胎产品以及客户服务、社交媒体以及其他的营销平台中。

米其林轮胎人的新旧变化，新版本不在采用3D效果

　　对此次集团更新LOGO，米其林这样描述：“其一，自米其林成立以来，轮胎人就成为了我们品牌的象征，时至今日，它已经成为世界上最古老的商标之一。此次升级毫无疑问，将继续保留轮胎人，并让它在细节部分更加突出。其二，轮胎人向外延伸的手臂动作传达出公司对未来的愿景，并表达了米其林将更加开放的迎接每一个客户。最后，升级后的新形象没有华丽的特效、尽量精简不必要的元素使其保持简洁，提高辨识度。”

米其林轮胎人的历史演变

　　米其林轮胎人的创造灵感来自于米其林公司在1894年里昂举办的一次展览会上，因为在展台附近堆积了很多不同直径的轮胎，创始人之一的爱德华看到后说：“如果给它们加个手和脚，那是不是就变成一个人了。”于是乎，一个由许多轮胎做成的特别的人物造型出现了，上面有画家奥加罗普的签字。在几个月后，“米其林轮胎人”被明确地以法语命名为“Bibendum”。从此米其林轮胎人便开始出现在海报上。

20世纪初期的轮胎人造型

1898年制作的米其林人Bibendum 的“ O’Galop ” 海报。他手擎一只装有钉子和碎玻璃的杯子说道：“Nunc est bibendum”，意思为“现在是举杯的时候了”，是来自古罗马诗人贺拉思的一句拉丁语颂歌，寓意是米其林轮胎能征服一切障碍。

Bibendum是1920年这个广告中的几个广告角色之一

现在的轮胎人3D造型

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