长城要收购JEEP了：吉普这些年的好广告、好文案你怎能错过

　　

　　文：冥想 来源：文案与美术（ID：copyart）

　　消息来自下面这张图

　　

　　一时间微信群、朋友圈奔走相告、热议不断。这绝对是汽车界、营销传播界的一件大事。不知道你怎么看，我第一反应是赶紧搜罗了一些JEEP近些年那些经典的广告，算是留作纪念吧。

　　一直以来，JEEP的广告都是汽车广告界的带头大哥。无数广告人以做过JEEP广告为荣，而在JEEP几度更换的代理商中，以北京灵狮最为耀眼。因为大部分受大家喜爱的广告都出自这家公司。当然，这里收集的广告不全是灵狮作品。

Jeep很早一个平面广告：

　　

　　画面的中心是一把钥匙，上有醒目的JEEP标识，而钥匙的齿状部分被处理成起伏的山峦，这极具暗示作用，而山峦之上有一处文案：START UP A MOUNTAIN，意为：开启一座山峰。图案下方是文案：JEEP THERE’S ONLY ONE，即为“吉普，此处的唯一”。

早期奥美作品

　　

长坂坡

　　

赤壁

　　如果你看过阳光灿烂的日子，一定也喜欢这套稿子

　　

曾经，我们总是不计后果往前冲，绝不回头

　　

那时候，我们的感情都写在脸上

　　

当年，我们总习惯手插裤带，仰望天空

　　

有一条只能向前走的路，叫时光

2012年Jeep牧马人上市推广活动

以“活彻底”为核心平面

　　

灯篇：或者在梦里去 或者和牧马人真的去

　　

鸟篇：向往远方的人们 我就是远方

　　

鱼篇：再强劲的渴望 也比不过实现它的力量

　　

时光篇：因为时光不许你走回头路

2012中国汽车广告奖平面类铜奖作品：

Jeep Wrangler牧马人《街角篇》

　　

Jeep大切诺基2010年品牌广告：

不是所有吉普，都叫Jeep

2011年Jeep七十周年

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

有些人，

不用显露身份，

也不炫耀财富，

就能打动你。

有些故事，

不用迎合别人的看法，

只要跟随自己的方向，

就足够精彩。

每个人都该有自己的故事，

你将决定它怎样开始，

也将决定它如何结束。

　　向前走，写下你的故事。

全境界SUV，

全新Jeep大切诺基，

纵横于心。

　　在下面这只片子之前，jeep的创意很精彩，也很叫好。但是并未对销售产生直接影响。所以，之后在创意、传播上做出了一定的妥协。

　　

理智与情感

　　在Jeep这支全系广告中，王石、冯小刚、胡歌首度相聚，共同阐释理智与情感的心灵对话。另外，克莱斯勒中国区总裁郑杰女士也在片中出现，为Jeep 73年来“真正的SUV”代言，并对之前几位明星代言的品牌理念做出总结：把一件事做彻底。

2013年，大切诺基平面广告

　　

　　

　　

　　

　　

　　

2017年Jeep 创意广告:

有吉普的地方就有路

　　

　　

　　

　　还有一些Social Media的一些作品也很精彩，比如2015年赞助李宗盛演唱会的微海报：

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　还有一套刷爆朋友圈JEEP主动“惹事”撕逼的微海报，也很赞。

　　

　　

　　

　　jeep，可以说是中国最有情怀的SUV；这款从战火中走来的汽车，拥有太多故事、太多传奇。血性、不羁、自由、倔强等等都可以在它身上找到，甚至已经成文一种文化现象。品牌主张也本着这样的情怀无限放大。

另外几支JEEP广告链接

领略人生宽度

https://v.qq.com/x/page/d01249qbxaj.html

用你的经历，定义自己

https://v.qq.com/x/page/u0137fccre4.html

每个人心中都有一个JEEP

https://v.qq.com/x/page/q0125r8nvej.html

　　当文章整理差不多的时候，朋友给我发了一张截图

　　

胸闷气短、手脚抽筋

就是形容现在的我吧

姑且理解为这是长城收购JEEP的“提前预热”吧

也好

至少这个假消息让我重温了一遍这些好作品

你呢

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