由李泽露执导,胡耘豪、何花、钟镇涛、付嘉、钱迪迪等主演暖心轻喜话题剧《寻人大师》登陆深圳卫视,并引发热议,热心网友发现,这不正是前段时间网上备受关注的那部网剧吗?是的,这正是爱奇艺和海棠果影业联合出品的热门网生话题网剧《寻人大师》,现如今又得深圳卫视垂青,成为业界网台反哺又一新突破。
《寻人大师》暑期档分三季在爱奇艺上线,凭借题材新颖和原创布局,在百家争鸣的网剧市场独辟蹊径。它以单元剧的形式,将备受社会关注的拐卖儿童、民工讨薪、网络直播、寻找老兵、家庭暴力、动物保护等热点话题一网打尽,借着“委托寻人”的由头,讲诉了一个个惊心动魄又温情人心的故事,寻人的外壳之下,是阳光正能量的寻心与人性观照,社会痛点的基础上,体现的社会反思和治愈。该剧一经播出,即占领了网络热议高地,成为暑期档里一部气质独特的现实主义社会话题剧。
先网后台新范式,敢为业态尝蟹人
从独播网剧到卫视热播剧,这看似《寻人大师》跨越维度的一小步,其实也是一整个剧作业态的一大步。毫不夸张地说,《寻人大师》一举打破了诸多台网联动的壁垒,在以往网台反哺尝试的基础上实现了新突破。
网台反哺一词并不新鲜,早在2012年,土豆视频原创中心自制偶像剧《爱呀哎呀,我愿意》惊爆卫视收购,卫视黄金档高调宣布与土豆网共同首播,这是网站独立自制内容首度受到卫视宠幸,反哺一词就此上线。
那时距所谓“网剧元年”(2014年)尚有两年时差,连自制网剧都还是新鲜事物,视频网站追着人家屁股播出电视台先行播出的电视剧,还是天经地义的事情,反哺一词纯属灵光乍现,且仅就收购范畴实现反哺。至于后来从台网联动和网台联动快速进化到网台反哺之现象,那是2015年以后的事情。
2015年,开始出现先网后台的剧播模式,腾讯视频的《华胥引之绝爱之城》和《班淑传奇》、爱奇艺的《蜀山战纪》开启了网络先播,电视台后放序幕,2016年,又有《怒江之战》、《遇见王沥川》等一大波先网后台的大剧蜂拥而上,2017年《云巅之上》和《军师联盟之大将军司马懿》等继往开来,尤其是《军师联盟之大将军司马懿》,实现了一线卫视的先网后台。
然而细分这批作品的所谓先网后台的实操,基本可以说是网络会员福利,并非通透的全网优先放送。《华胥引之绝爱之城》采取的是会员一次性看全集,非会员只能在电视台播出是夜零点跟看模式,《蜀山战纪》五季都是网络VIP付费独播在前,第五季未播完时上了卫视,《遇见王沥川》网络会员优先,未播完卫视就跟进了,《怒江之战》和《云巅之上》会员看全集,非会员未播完电视台开播,《班淑传奇》也是会员抢先看全集,但非会员迄今快两年了依旧还不能观看。
《寻人大师》和各位开疆拓土的前辈之不同,在于它刷新了会员和非会员网络播完之后电视台跟进的新历史,第一次把网台反哺的实操推到了网络彻底播完之后的次月。这看似微不足道的一个时间差,一个小小的迈步,其实既渗透着电视台心态的波幅,也暗藏以深圳卫视为代表的电视台破局与变革的决心。
深圳卫视虽非一线卫视,但和深圳这座青春之城一样,一直有着锐意进取的气质。当年购买土豆自制偶像剧《爱呀哎呀,我愿意》开创网台收购反哺先河的两大卫视,其中就有深圳卫视一份,而去年为数不多的先网后台实操中,深圳卫视也有《云巅之上》的成功案例在手。
从台网跟播到网台联动再到网台反哺,这是一个行业洗牌的过程,同时也是视频网站与电视台之间角力与博弈的过程。没有先验可循,一切都是摸着石头过河,电视台断不会轻易放下沉淀多年的优越感,而网络新势力也不会永甘人后,其他出品和制作机构从中斡旋,希冀在更大体量的市场格局中获益。
互联网虽说来势汹汹,本身却还在盈利摸索的初级阶段,网剧的出现动了电视剧的大蛋糕,但不可能把电视台一口吞下。最好的市场,当然是互通互动并互惠互利的,在更高的维度上实现多赢。就像是电视机的出现并没有消灭电影产业,而是在泛娱乐王国的维度上,二者相互渗透,影响着彼此,成就着彼此。
《寻人大师》和深圳卫视的这一小步,看似微不足道,其实意义重大。前几年都是视频网站主动出击,旋起了泥沙翻起了浪,然剧作产业这潭水到底多少,尚无人知晓。如今一旦反转,电视台主动地投身这场势在必行产业革命,与网络时代合二为一,所能带动的能量不可估量,也势必带出另一番维度的新天地。
现实话题来驱动,网生单元功能剧出炉
去年至今,还有大波夭折在先网后台路上的大剧,个中原因,不仅有电视台的踌躇和盘算,同时也有剧作本身的品质问题。因同质化或者制作不达标,遭遇电视台返工、退货者大有人在,去年迄今年有不少超级大剧被媒体点名。一些始终没能得到电视台认可的所谓超级IP,只好转战网络回收,成为网剧家族的一员,并蠢蠢欲动地寄希望于网路走俏,进而实现网台反哺。
《寻人大师》实现的网台反哺,并非偶然的成功,更不是机会主义者的侥幸,而是制作源头策动和追寻的结果。《寻人大师》是爱奇艺出品的自制项目,同时也是海棠果影业的处女作,海棠果影业虽为初出茅庐的新公司,但公司领头羊余海燕及其制作团队,都是从业多年、经验丰富的专业人士。
《寻人大师》大概也是我们首部网生话题剧了,通过网生内容来观照现实世界,引领年轻人正视社会痛点,传递正向价值观,其立意和情怀皆可圈可点,这或许这就是该剧率先穿越平台壁垒的所在。
《寻人大师》由白一骢司职编剧和监制,李泽露操刀执导,前者已然是中国网剧界的一杆大旗,后者也有《我不是妖怪》等实力扛鼎。剧中 “寻人大师”团队主演,既有钟镇涛这样的传统演技派,也有胡耘豪、何花、付嘉、钱迪迪这样的热门剧新势力,而单元故事的主角,则由王德顺、耿乐、颜丹晨、廖京生、于波、印小天等前辈挑梁客串。
《寻人大师》能在网络完播后登陆卫视平台,深圳卫视的开明之举以及海棠果影业发行之功是一面,作品本身的硬度也是一面。别看电视台平日姿态甚高,相信每一个电视台都在暗地里汹涌澎湃,酝酿各种尝试和突破,只是出于市场成熟度、时机拿捏和作品选择的综合考量,不轻易出手罢了。
放眼一整个网剧业态,《寻人大师》都是独树一帜的。首先它题材新颖,用单元剧的形式包装和构架剧情,每两集一个主题,每个主题一个社会热点,纵深主题够鲜够辣,横向各种现象串联的佐料也异彩纷呈。其次它话题性极强,它以“寻人委托”的案例方式代入,串起一个个或惊心动魄,或匪夷所思,或温暖治愈的话题故事,每一个话题都击中社会痛点,并引发感同身受的热议。再次它有社会意义,故事表面上寻人,其实是寻己寻心,每每击中社会痛点,又每每寻求治愈与温暖,每每引发人性的反思,又每每用现实主义的正义阳光来普照。
过去我们总觊觎美剧的单元模式,山寨多年而不得法,殊不知,单元剧有驱动现实关注之功能。《寻人大师》把拐卖儿童、民工讨薪、网络直播、寻找老兵、家庭暴力、缉毒卧底、动物保护、广场舞骗局等热点、痛点装载进单元模块,既保持了每一个话题的新鲜度,又驱动了观众代入感和参与度,既接地气,又实现精神的交互。寄社会功能性于单元形制之中,这不得不说是网剧创作的一大突破。
曾念群/文
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