如果我爱你,春风十里不如你!
一句话,何其酸甜。有多少人,曾被“撩”到。
近日,随着该剧的“纠心”大收官,亿万观众持续心疼红姐,播放量也近50亿。
在这个IP盛行的“流量经济”时代,这部剧在今年暑期,都必须是浓墨重彩的一笔,不管是红姐周冬雨,还是《春风》IP本身,都足够的自带“流量”。
对企业而言,捆绑热门流量IP,做营销的有很多,押宝成功的也不在少数。但是,能依托流量IP,实现“流量再生”的营销却是少之又少。
如果说,论结局,我们最心疼的是红姐;而“论营销”,最成功的则是伊利优酸乳。
超39亿的人群覆盖,整个项目促使销售额同比增长率228%,环比增长率33%。当真是,春风十里,不如酸甜优酸乳。
一句传播主题,却也妥妥的印证了项目的最终效果。
优酸乳锁定年轻群体,着力的自然也是品牌年轻化的落地。
青春、酸甜、美味的优酸乳,遇到校园、酸甜感爆棚的红姐周冬雨,“营销CP”呼之欲出。如此酸甜的碰撞,带来的自然是优酸乳品牌资产的几何级累积,以及消费者心智的强化。
捆绑了一个流量IP,如果只是想蹭点流量,那也只是蹭蹭。
而此次优酸乳锁定周冬雨,撩拨的却是亿万消费者。
从首开先河让剧中女主出演中插广告,到落地一场“周冬雨酸甜派对”式的新品发布,再到七夕跨平台“替男主告白红姐”,打造粉丝特效互动……
都是在聚焦一个“流量点”切入,然后再立体式铺开,自造流量。这也是优酸乳此次活动的独到之处。
比正剧还“正点”,观众看剧等广告
一口酸甜,如沐春风。如果一个中插广告,能让观众们看剧时等广告,那的确是见了功力了。
伊利优酸乳此次打造了三支趣味的创意中插,内容上紧贴剧情,“军训”、“寝室”、“小卖部”这些场景设置,更是百分百还原了剧中场景,校园、青春、酸甜、爱情……让很多网友不禁回味起自己的大学校园生活。
除了内容优质,最重点的是,创意中插特意邀请了《春风十里,不如你》女一号周冬雨倾情主演,剧中主角演绎创意中插,这绝对是“头一遭”。
再加上原剧中教官、同学的全情助阵,伊利优酸乳这三支有人物、有情节、有衔接的创意中插,可谓是史上与原剧最合拍的内生广告。
不少观众都被这一带入感十足的形式,以及随时随地“神助攻”的优酸乳圈了一波粉。
与此同时,优酸乳还在微博上设置了相关主题的微话题,并且锁定“周冬雨”搜索热词,消费者只要搜索周冬雨,屏幕上就会掉下带有产品的动态彩蛋。
反客为主,集结一场“酸甜派对”
不以品牌视角,而以粉丝视角,来一场新品落地发布会,反客为主,这也是优酸乳的另一个精到之处。
大剧热播期,以“周冬雨之名”约一场“酸甜派对”,四两拨千斤。让“红姐”周冬雨第一次走下屏幕,化身优酸乳酸甜派对女主人,不仅亲手为粉丝制作酸甜刨冰,更与上千位观众共同畅饮优酸乳,毫无悬念,现场分贝值会高出几个“二次元”。
DIY冷饮吧台、电音大巴、酷炫街舞、DJ大咖、网红达人、视频直播……每个瞬间似乎都要嗨到极点。
周冬雨的助力以及现场的燃爆效果,场内外实时互动,加上一直播官方直播以及三大网红直播,让整个优酸乳酸甜派对,吸引2600万人同步在线观看。直播的同时,用户还可以借助相关页面的跳转链接,直接去往电商平台下单。
现场嗨趴,直播互动,电商购买……三端联动。似乎已经将红姐周冬雨的“流量价值”无限放大,但其实,这还没有结束。
大剧热播期间,“追剧党”们关心的是什么,当然是女主周冬雨自己的心声。于是,一场周冬雨的专访,便不可错过。从剧中角色、周冬雨本人体会、到粉丝祝福,再到“红姐”式推荐优酸乳……每一个问题,每一个回答,都吸睛满满!
撩拨粉丝情绪,来一次最酸甜告白
攻心者,不战而自破。营销又何尝不是。
七夕到啦,很多情侣酸甜秀恩爱,然而“红姐”周冬雨,等了7年,依然无果。
连吃瓜群众都“急”了!
于是,优酸乳七夕结合周冬雨,绑定小咖秀平台,利用场景特效,玩了一场替男主的“告白潮”。
如果说前面的部分,更多在于流量的放大,而此处,七夕的玩法,确实就有些“戳心”了。
乘势“红姐”爱而不得的感情之路,推出#替男主告白红姐#活动,并别出心裁的设计三种酸甜告白贴纸。用户只需做出比心动作,即可与周冬雨及剧中的经典剧情来一段趣味互动。
果真是,应时、应景、应情!也难怪网友大呼过瘾。
优酸乳依托IP和小咖秀红人效应,将活动热度完美同步到微博、微信等新媒体平台,有效扩大“爱心”辐射面积,活动参与量急剧增长,超6万人下载优酸乳贴纸参与互动,总曝光量近2600万3.4亿。
承势而为方可大为。
优酸乳最大的成功也正在于,由一点切入,多端放大。不管是从品牌资产的累积,到新品上市的发布,还是到消费者情感的互动……都可见“年轻“优酸乳的“老道”之处,动作“无痕”,却效果“有力”。
做营销的品牌有很多,而此次,“春风”吹过,却独显优酸乳。
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